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前幾天，小編去朋友家做客時(shí)，發(fā)現(xiàn)她家有一款造型小巧的冰箱。正當(dāng)小編疑惑容量甚小是用來(lái)存放什么時(shí)，朋友打開(kāi)冰箱門讓小編一睹玄機(jī)，小編才恍然大悟。或許大家已經(jīng)猜到，冰箱里是小編朋友的各種瓶瓶罐罐片片的化妝品，這個(gè)冰箱正是小編朋友購(gòu)買的化妝品冰箱。一涉及到化妝品小編就來(lái)了興趣，畢竟跟小編本職工作有關(guān)的。
事后查找資料，小編了解到，類似的化妝品冰箱早在2018年時(shí)便引起過(guò)一陣熱潮。天貓相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，從2018年9月到2019年3月，化妝品冰箱在天貓的搜索人氣翻了3倍，購(gòu)買冰箱類小型家電的60%為女性用戶。
而她們購(gòu)置這類產(chǎn)品的實(shí)際用途，正如小編朋友所言，“我才剛開(kāi)始學(xué)習(xí)化妝，除了口紅和腮紅，面膜精華類的這些保養(yǎng)品肯定需要入手一個(gè)專用化妝品冰箱來(lái)保存的，因?yàn)榛瘖y品比冰箱貴啊”—— 是為了給自己的化妝品“保鮮”避免過(guò)期變質(zhì)。
在查找資料時(shí)，小編發(fā)現(xiàn)，化妝品冰箱的走紅與一位女明星“脫不了關(guān)系”�；瘖y品也需“保鮮”的概念，最初走紅是緣于網(wǎng)絡(luò)綜藝《拜托了冰箱》中戚薇曬出的“香水冰箱”。
此后， 化妝品冰箱的百度搜索指數(shù)在短期內(nèi)便火速大漲，其他明星也開(kāi)始曬自己的“護(hù)膚品冰箱”，同時(shí)，美妝主播也在抖音上跟進(jìn)宣傳。由此，網(wǎng)絡(luò)綜藝、美妝博主的主力粉絲90后群體陸續(xù)被“種草” 。
據(jù)天貓官方數(shù)據(jù)顯示，從去年11月截至今年3月，化妝品冰箱的新客占比高達(dá)99.26%，其中90后買家占比約為四成，二線城市買家占比最高。
在小紅書及Instagram上，有關(guān)化妝品冰箱的帖子亦都有3000篇以上，其中許多都涉及對(duì)各款化妝品冰箱顏值、功能的對(duì)比。
在這些帖子里，宣傳博主都不約而同地提到，“一到夏天，香水揮發(fā)、口紅變軟、護(hù)膚品變質(zhì)、面膜變干，需要冰箱來(lái)保持化妝品的活性成分，而普通冰箱溫度容易出現(xiàn)‘忽冷忽熱’、食物串味等問(wèn)題，只有專業(yè)的化妝品冰箱才能滿足儲(chǔ)藏需求。”
那么，事實(shí)真的如此嗎？
日化產(chǎn)品本就是為了常溫使用而研發(fā)出來(lái)的，為何需要放入冰箱？
所有的化妝品都需要放在冰箱里冷藏嗎？
為此，小編特意電話采訪了行業(yè)相關(guān)人士。他認(rèn)為，低溫不僅利于化妝品儲(chǔ)存，更能增加皮膚的屏障功能。
他表示，“在將產(chǎn)品交到消費(fèi)者手中之前，化妝品公司對(duì)產(chǎn)品都會(huì)進(jìn)行了大量的溫度測(cè)試的，以確保其性能穩(wěn)定性。一旦啟封，化妝品特別是瓶裝產(chǎn)品更容易受到污染。雖然所有成品都有阻止細(xì)菌繁殖的防腐體系。但每次把手指伸進(jìn)化妝品瓶子，瓶里就會(huì)有細(xì)菌。想要化妝品不受污染，把它們冷藏于冰箱是個(gè)妙招，特別是對(duì)于乳霜類產(chǎn)品來(lái)說(shuō)。”
到此，我們已經(jīng)可以下一個(gè)定論： 使用化妝品冰箱保存化妝品不僅有必要，而且在未來(lái)將會(huì)是一個(gè)熱門趨勢(shì)。
相比傳統(tǒng)消費(fèi)者，當(dāng)代年輕美妝消費(fèi)群體更注重化妝品的成分與功效，因而也更關(guān)心化妝品的存放與保鮮。加上明星、美妝博主等社交媒體KOL的影響，他們也將愿意花費(fèi)更高溢價(jià)購(gòu)買提升生活品質(zhì)的“小家電”。
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