多年前，《甲方乙方》有一句經(jīng)典臺(tái)詞： “1997年過去了，我很懷念它。 ”
斗轉(zhuǎn)星移，20多年后的今天，我們又要說一句： “2019年過去了，我很懷念它。 ”
不過不同于那個(gè)年代消費(fèi)的單調(diào)，如今的消費(fèi)主義時(shí)代呈現(xiàn)了它特有的威力，更讓人懷念。
無論是新茶飲的持續(xù)火熱、00后消費(fèi)的崛起、網(wǎng)紅帶貨的浪潮迭起、盲盒經(jīng)濟(jì)的盛行等等。
在過去的2019年，這些或火熱、或新奇的消費(fèi)現(xiàn)象在呈現(xiàn)出多元化狀態(tài)，引導(dǎo)大眾不斷剁手的同時(shí)，從中我們或許也可以發(fā)現(xiàn)一些未來的品牌機(jī)遇。
1
新茶飲的持續(xù)火熱
消費(fèi)者的排隊(duì)追捧讓喜茶、奈雪的茶等新茶飲店一夜成名，成為了人們心中的網(wǎng)紅店。 這種現(xiàn)象因?yàn)榱?xí)以為常，在過去的2019年雖然依然在持續(xù)，但大家的討論沒那么多了。
但這依然不能阻礙新茶飲的火爆。 喜茶、奈雪之外，樂樂茶、茶顏悅色等品牌也都在掘金新式茶飲賽道。
《2019新式茶飲消費(fèi)白皮書》顯示，中國茶飲市場的總規(guī)模在2019年突破4000億元，咖啡市場的總規(guī)模在2019年接近2000億元。
而另一個(gè)巨頭，瑞幸咖啡不但上線小鹿茶，而且還實(shí)現(xiàn)了門店盈利，真是可喜可賀。
根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，90后成為新茶飲的主力消費(fèi)人群，女性消費(fèi)者在各群體中均占主導(dǎo)地位。83%的消費(fèi)者每月的消費(fèi)數(shù)量在5-14杯之間，用“奶茶女孩”來形容如今的年輕消費(fèi)者，再適合不過了。
如果按照可支配收入計(jì)算，奶茶可以說已經(jīng)成為了年輕人生命中不可或缺的一部分。
2
00后炒鞋現(xiàn)象
炒房是70后的狂歡，炒股是80后的瘋狂，炒幣是90后的荒誕，炒鞋是00后的盛宴。
雖然這是個(gè)段子，但卻精確概括了每個(gè)代際的不同。
大數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，鞋靴成為2019年規(guī)模、增速都較高的潮流消費(fèi)重點(diǎn)品類。
消費(fèi)人群中，年輕人更多，95后、00后占比超六成，00后占比明顯高于整體潮流市場，甚至這一人群仍在以與整體人群相比近4倍的增速加速“進(jìn)圈”。
炒鞋市場究竟有多火熱？ 今年七月份的蘇富比拍賣會(huì)上，一雙1972年的耐克球鞋以約合300萬人民幣的價(jià)格拍出，打破球鞋拍賣的世界紀(jì)錄。
球鞋市場的火熱，其實(shí)也不難理解，畢竟它恰處沉寂環(huán)境，也恰好與代際、潮流、消費(fèi)升級(jí)這些概念相合。
在文化與資本間，球鞋被賦予了潮流與資本兩種屬性。
3
盲盒經(jīng)濟(jì)
要問年輕人，當(dāng)下最讓人“上頭”的流行單品是什么？ 盲盒絕對是選擇之一。
所謂盲盒，就是相同包裝里，裝著不同樣式玩偶的盒子，只有買完后拆開包裝，才知道買到的是哪一款。
一個(gè)系列盲盒通常有12個(gè)常規(guī)造型，加上1個(gè)隱藏款造型，隱藏款抽中的概率約為1/144。 正是這1/144概率的驚喜，激發(fā)起強(qiáng)烈的購買欲。
今年雙11期間，只用了9秒，5.5萬個(gè)龍家升labubu迷你系列盲盒就被搶購一空。 小小盲盒中，究竟蘊(yùn)藏了什么大魔力？
事實(shí)上，許多喜愛盲盒的消費(fèi)者都擁有獨(dú)立經(jīng)濟(jì)能力，購買盲盒對于他們而言只是生活中的一種調(diào)劑。 盲盒的隨機(jī)性、潮流性和新一代消費(fèi)者購物的悅己性，催生了“驚喜經(jīng)濟(jì)”的快速發(fā)展。
盲盒火爆的背后，映射出消費(fèi)升級(jí)背景下年輕人消費(fèi)觀念的改變。 拆開盒子后，如果恰巧是隱藏款，能夠帶來強(qiáng)烈的滿足感。 這種開心抑或是失望，正是購物體驗(yàn)的樂趣所在。
4
LO圈背后的二次元消費(fèi)崛起
如果說一般的00在炒鞋為生，那么最新潮的00后都混lo圈了。
眾所周知，亞文化是一個(gè)潛力巨大的市場。 而lo裙作為lo圈最重要的呈現(xiàn)方式，則是亞文化金冠上的一顆寶石。
lo圈就是指“lolita圈”，指由喜歡穿著洛麗塔風(fēng)格服裝的人所聚集而成一個(gè)圈子。 近兩年，隨著抖音把lo圈帶火之后，喜歡Lolita風(fēng)格的中國女孩越來越多。
lo裙被稱為“破產(chǎn)三女神”之一，與JK制服和漢服并列。
如果說炒鞋讓00后男生傾家蕩產(chǎn)。 那00后女生為了一條小裙子，少女們往往一擲千金； 若是碰到絕版，價(jià)格過萬也是分分鐘的事兒。
隨著lo圈近幾年的發(fā)展壯大，做小裙子生意的商家越來越多，拋開隔壁日本不說，光是國內(nèi)登記在冊的Lo裙品牌，就有超過600家。
對于lo娘而言，裙子、發(fā)箍、手袖、蕾絲……都匯集成了表達(dá)出口，為她們提供了一種熨帖的正向情緒價(jià)值。
亞文化的小眾屬性，也注定了群體會(huì)形成緊密而固定的圈層，讓大家在其中能感受到強(qiáng)烈的、由稀缺產(chǎn)生的優(yōu)越感，進(jìn)而形成身份歸屬與身份認(rèn)同。
5
電動(dòng)牙刷火爆
2019年的微博，獲封“最大電動(dòng)牙刷分銷平臺(tái)”。 某電動(dòng)牙刷品牌CEO表示，他們在5個(gè)月內(nèi)跟600多個(gè)大V合作。 所以從這個(gè)角度講，沒推過電動(dòng)牙刷的大V，不配叫大V。
其實(shí)，在歐美國家，從一個(gè)人牙齒的健康程度，就能看出這個(gè)人的階層！
歐美國家對牙齒的維護(hù)不僅從健康角度著眼，更將它上升到了社交需求的高度，在社交場合中，微笑最為關(guān)鍵。
擁有一口健康好看的牙齒，是中產(chǎn)階級(jí)的標(biāo)志之一。
顯然，2019年電動(dòng)牙刷的火爆，說明中國的中產(chǎn)階層也覺醒了。 在2012年之前這個(gè)市場幾乎是空白。
如今，我國電動(dòng)牙刷行業(yè)發(fā)展已邁入快速成長期。 阿里巴巴提供的數(shù)據(jù)顯示，2019年1-4月間，僅在淘寶天貓購買電動(dòng)牙刷的消費(fèi)者人數(shù)就比去年同期增長了175%。
曾經(jīng)的奢侈品正變成“中奢品”釋放藍(lán)海！
6
上海costco被擠爆背后：新零售崛起
8月底，美國最大的連鎖會(huì)員制倉儲(chǔ)超市Costco于中國大陸的首家門店在上海閩行區(qū)開業(yè)，茅臺(tái)、奢侈品大牌包包等被瘋搶，人潮洶涌造成周邊道路嚴(yán)重?fù)矶隆?由于人流過大，Costco于開業(yè)當(dāng)天下午宣布暫停營業(yè)。
Costco稱其經(jīng)營理念為： 在各種類別的有限選擇的國家品牌和自有品牌產(chǎn)品中，為會(huì)員提供低價(jià)格的產(chǎn)品，以此產(chǎn)生高銷量和快速庫存周轉(zhuǎn)。
Costco的狂熱，攪動(dòng)了沉寂許久的零售業(yè)江湖。 而在此之前，Costco熱潮早已暗流涌動(dòng)，百余位Costco的“門徒”悉數(shù)登場，其會(huì)員制商業(yè)模式也被視作新零售發(fā)展方向。
其實(shí)，自2014年10月正式亮相天貓國際后，每年雙11，Costco都在天貓國際銷售額Top10中位居前列，店鋪商品從幾十種擴(kuò)展到400多種。 不能不說，costco有足夠的耐心，用了足足5年時(shí)間做天貓店線上運(yùn)營，積累了大量國內(nèi)市場數(shù)據(jù)，對消費(fèi)者偏好可以說了如指掌。
新零售時(shí)代，數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)零售行業(yè)已勢不可擋，實(shí)體店的路在哪，后Costco時(shí)代可能是方向。 新零售時(shí)代，消費(fèi)者的痛點(diǎn)在哪，Costco的商品可能是方向。
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