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2017年，上海家化收購英國知名嬰童用品品牌湯美星。這一收購不是簡單的“拿來主義”。上海家化今年設(shè)立了湯美星中國實(shí)驗(yàn)室，首批兩款研發(fā)品奶瓶潔凈露和護(hù)乳霜已銷往多個國家和地區(qū)。
“上海家化的品牌戰(zhàn)略中，排在最前面的就是創(chuàng)新。”上海家化董事長張東方說。通過自主研發(fā)，上海家化陸續(xù)推出新品牌，吸引不同年齡段消費(fèi)者，擴(kuò)大市場份額。
2008年，佰草集通過歐盟標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證，入駐法國巴黎香榭麗舍大街絲芙蘭全球旗艦店。2017年以來，上海家化拓展美洲、非洲市場，讓海外消費(fèi)者體驗(yàn)中國經(jīng)典國貨和中草藥文化的魅力。
蝶變：經(jīng)典小白鞋成“網(wǎng)紅”
“守得住經(jīng)典，當(dāng)?shù)昧司W(wǎng)紅”。一些國貨老品牌憑借其經(jīng)典產(chǎn)品的魅力，成為備受國內(nèi)年輕人追捧的“網(wǎng)紅”，也被外國消費(fèi)者視為潮流象征，回力球鞋就是其中的代表。
創(chuàng)始于1927年的回力小白鞋，曾隨中國女排海外征戰(zhàn)，留在了一代中國人的記憶中。上海回力鞋業(yè)有限公司介紹，近幾年，回力國內(nèi)市場銷量不斷增長，同時也積極拓展歐洲市場。
在荷蘭首都阿姆斯特丹，有一家回力鞋專賣店。店鋪面積不大，門窗配色是回力鞋經(jīng)典的紅藍(lán)色。店鋪主人馮斯·拉根戴克是回力在歐洲的主要經(jīng)銷商。記者見到他時，他穿著一雙藏藍(lán)色回力WB-1球鞋。
兩年多以前，拉根戴克與回力公司達(dá)成合作協(xié)議。不久前，拉根戴克和兩名合作伙伴來到中國，拍攝工人手工制作回力鞋的過程，將拍攝素材帶回荷蘭制成廣告視頻。
拉根戴克說，創(chuàng)業(yè)初期，他和合伙人開車載著滿滿的回力球鞋到荷蘭大大小小體育服飾店做推廣，講述回力90年的歷史和故事，慢慢積累人氣。如今，回力鞋在歐洲7個國家上百個經(jīng)銷點(diǎn)有售，每年售出3萬到4萬雙。
目前，回力在歐洲主要銷售經(jīng)典款WB-1球鞋，在荷蘭售價為60至65歐元。拉根戴克說，回力在歐洲還處于起步階段，最重要的是鞋子質(zhì)量令消費(fèi)者滿意，“我希望能慢慢做大市場，讓回力在歐洲有一定名氣”。
拉根戴克喜歡回力對經(jīng)典的傳承。“這是一雙延續(xù)幾十年、每個人都可以穿的經(jīng)典球鞋。”
來源：新華社 共2頁 上一頁 [1] [2] 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 國貨 |
