|
上海12月25日電，歲末年初是消費(fèi)旺季，也是商家沖刺銷量的好時(shí)機(jī)。面對激烈的市場競爭，眾多國貨老品牌不甘僅停留在消費(fèi)者記憶中。
大白兔奶糖、雅霜潤膚膏、回力運(yùn)動鞋……這些陪伴了幾代中國人的老品牌“腦洞大開”。它們勇于創(chuàng)新，打造更時(shí)尚、更年輕的品牌形象，贏得越來越多海內(nèi)外消費(fèi)者喜愛。
跨界：60歲大白兔活力四射
在上海時(shí)尚地標(biāo)新天地，比利時(shí)巧克力品牌歌帝梵專賣店正在主推大白兔奶糖風(fēng)味的冰淇淋和冰飲。一些消費(fèi)者品嘗后在網(wǎng)絡(luò)上評價(jià)：“有童年的味道。”
大白兔奶糖1959年在上海誕生，包裹著糯米紙、奶味十足的大白兔奶糖是屬于幾代人的甜蜜回憶。
今年60歲的大白兔不僅銷量穩(wěn)定增長，品牌也愈發(fā)年輕化、時(shí)尚化。大白兔生產(chǎn)商上海冠生園食品有限公司介紹，近幾年大白兔奶糖產(chǎn)量年增長10%左右，今年已生產(chǎn)2.7萬噸。大白兔陸續(xù)推出抹茶、提拉米蘇、咖啡、榴蓮等新口味及牛軋?zhí)�，并開始跨界營銷。
2018年，大白兔攜手另一國貨老品牌美加凈，推出限量版大白兔奶糖味潤唇膏，該產(chǎn)品上市幾分鐘即售罄。今年，大白兔擴(kuò)大跨界合作，授權(quán)更多產(chǎn)品，包括與香水品牌氣味圖書館聯(lián)名推出大白兔奶糖香味香水和沐浴乳、與飲品零售品牌快樂檸檬聯(lián)名推出大白兔奶糖風(fēng)味奶茶等，不斷為年輕人送上新鮮感。
今年年初，美國洛杉磯一個(gè)冰淇淋品牌推出大白兔奶糖風(fēng)味冰淇淋，引發(fā)中國網(wǎng)友熱烈討論。冠生園奉賢分公司副總經(jīng)理陳弘告訴新華社記者，那款冰淇淋沒有得到大白兔授權(quán)，但給了冠生園啟示，加速了大白兔“牽手”歌帝梵的進(jìn)程。大白兔風(fēng)味冰淇淋撒上奶粉，蛋卷內(nèi)裹上一層糯米紙，中外品牌的合作相得益彰，雙雙收獲人氣。
眼下，大白兔正與東南亞地區(qū)的7-Eleven、全家、羅森等便利店接觸，計(jì)劃推出適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌鲂枨蟮男“b奶糖。同時(shí)，大白兔也在積極布局美國的好市多、沃爾瑪?shù)瘸星�，開拓西方市場。
創(chuàng)新：百年家化打造多元品牌
從雅霜、美加凈、六神，到高夫、佰草集、玉澤，這些新老品牌跨越幾代人，市場定位各不相同，卻同屬于上海家化聯(lián)合股份有限公司。
上海家化始創(chuàng)于1898年，是難得的百年民族企業(yè)。記者在上海家化位于上海青浦區(qū)的工廠看到，設(shè)備嶄新、高自動化的生產(chǎn)線，安靜有序的辦公室，專心致志的工作人員……歷經(jīng)雙甲子的上海家化生機(jī)勃勃，其奧秘是與時(shí)俱進(jìn)、不斷創(chuàng)新。
11月初，在上海舉辦的第二屆中國國際進(jìn)口博覽會上，作為中國日化行業(yè)龍頭企業(yè)，上海家化攜旗下湯美星和美加凈兩大品牌產(chǎn)品亮相，融入“黑科技”元素的新生兒奶瓶、老國貨換新顏的護(hù)手霜和潤唇膏，吸引了參觀者和采購商。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 國貨 |
