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斯凱奇（SKECHERS）開設(shè)“超級大店”的夢想離現(xiàn)實又近了一步。
近日，斯凱奇牽手男裝品牌雅戈爾，將利用雅戈爾在我國的渠道優(yōu)勢布局更多1000平方米以上的“超級大店”。
事實上，如今各大運動品牌的門店越開越大，耐克、阿迪達(dá)斯、安踏、李寧等都在布局“超級大店”，試圖借此搶占更多客流量。
斯凱奇的百家“超級大店”計劃
作為美國的運動品脾，斯凱奇入華已有12年。今年三季報顯示，斯凱奇在全球擁有超過3300家門店，其中包括779家公司自營店鋪。值得一提的是，中國作為斯凱奇最重要的戰(zhàn)略市場之一，現(xiàn)已有24家“超級大店”落地。斯凱奇計劃明年在中國新增900-1000家門店，其中包括100家面積在1000-3000平方米的“超級大店”，新店主要分布在我國三四線城市及以下市場。
斯凱奇中國、韓國及東南亞首席執(zhí)行官陳偉利對外表示，這些“超級大店”占地面積更大，品類更為齊全。斯凱奇是一個品牌公司，負(fù)責(zé)管理品牌跟產(chǎn)品，而渠道方面則希望跟中國有零售資源、有豐富經(jīng)驗的公司合作，所以此次選擇牽手雅戈爾。
對于合作，雅戈爾集團(tuán)董事長李如成表示，雅戈爾在全國有1萬多名營銷人員、3000多家門店，雅戈爾也希望拓展運動領(lǐng)域，所以兩家企業(yè)一拍即合。
經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝認(rèn)為，斯凱奇和雅戈爾合作開店，是為了彌補(bǔ)自身在渠道上的短板，增加產(chǎn)品投放的空間，融入更多的消費場景。
中國商報記者注意到，近年來，斯凱奇一直在探索合作新機(jī)遇，不過其在選擇“隊友”方面也曾遭遇不順。2015年，斯凱奇與奧康集團(tuán)簽下合作協(xié)議。彼時，奧康國際董事長王振滔曾承諾為斯凱奇開設(shè)1000家店。然而，今年三季度報披露，奧康為斯凱奇開了直營店81家、經(jīng)銷店68家，合計只有149家，遠(yuǎn)低于承諾。那么，這一次合作，“隊友”能否與斯凱奇合拍仍待觀察。
“超級大店”將是未來趨勢
相比斯凱奇選擇合作伙伴來擴(kuò)展渠道，更多的運動品牌則選擇直營“超級大店”：
阿迪達(dá)斯在北京、上海、杭州等地開設(shè)了多家“品牌中心”級大型零售門店。阿迪達(dá)斯官網(wǎng)顯示，其品牌中心店鋪面積在2000-5000平方米，門店集合了阿迪達(dá)斯旗下幾乎全品類的產(chǎn)品，阿迪達(dá)斯還為一些店鋪配備了健身房和健身教練。
耐克也在上海開設(shè)了“上海001”。據(jù)公開數(shù)據(jù)，截至去年年底，這家面積為3822平方米的旗艦店在線上微信平臺的曝光量已達(dá)8500萬次。在線下，店鋪每日接待訪客多達(dá)3萬人，“核心中場”（此為店內(nèi)的交互游戲區(qū)和產(chǎn)品體驗區(qū)，消費者可以通過紅外線感應(yīng)完成多種挑戰(zhàn)，測試運動鞋性能）每天被顧客測試的次數(shù)達(dá)到4000次，營業(yè)額達(dá)到開業(yè)前預(yù)定目標(biāo)的1.6倍。此外，耐克提供了多種形式的個性化定制服務(wù)。耐克的會員在挑選完鞋款后，可以親自參與到鞋子的個性定制中。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 運動品牌 |
