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有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，商場(chǎng)里的運(yùn)動(dòng)品牌，店面越開(kāi)越大？
“戰(zhàn)略是開(kāi)設(shè)大面積店鋪”、“重點(diǎn)開(kāi)設(shè)多品類大店”“加速旗艦店布局”??諸如此類的“大店宣言”，出現(xiàn)在行業(yè)頭部玩家的發(fā)展戰(zhàn)略里，也被落地在一間間越來(lái)越大的線下門店里。
無(wú)論是耐克、阿迪達(dá)斯、斯凱奇等國(guó)際品牌，還是李寧和安踏等國(guó)產(chǎn)品牌，近年來(lái)都在購(gòu)物中心和臨街商鋪，升級(jí)開(kāi)業(yè)了一家家大型零售店鋪，業(yè)主方不僅樂(lè)見(jiàn)其成，甚至也在有意引導(dǎo)。
運(yùn)動(dòng)大店，正在成為一種行業(yè)共識(shí)，在越來(lái)越大的門店背后，品牌和業(yè)主的各自考量如何？變大的門店，需要用什么來(lái)填充支撐？而這，又會(huì)給各方帶來(lái)哪些新要求？
變大的門店
“李寧公司今年在購(gòu)物中心開(kāi)設(shè)了15家1000平方米以上的店鋪。”一位不愿具名的員工告訴經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)，李寧在北京最早嘗試的千平方米大店，落位在西南四環(huán)外的豐科萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)，“因?yàn)槌醪絿L試以及新開(kāi)廣場(chǎng)培養(yǎng)期的問(wèn)題，店效一般，但今年的店效同比增長(zhǎng)50%甚至翻倍”。
談及代表性大店，他舉例大連高新萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)的李寧門店，“開(kāi)業(yè)13天流水100萬(wàn)元，目前店效110萬(wàn)元/月左右，逐月增長(zhǎng)。”
和李寧一樣，近年來(lái)耐克、阿迪達(dá)斯、斯凱奇、安踏等國(guó)內(nèi)外運(yùn)動(dòng)品牌紛紛在大型商場(chǎng)和重要路口，開(kāi)設(shè)品牌中心、概念店、旗艦店等多種大型零售門店。
阿迪達(dá)斯在北京、上海、杭州等地開(kāi)設(shè)了多家“品牌中心”級(jí)別的大型零售門店。官網(wǎng)顯示，阿迪達(dá)斯的品牌中心店鋪面積在2000-5000平方米內(nèi)，門店集合了阿迪達(dá)斯旗下幾乎全品類產(chǎn)品，包括：足球、籃球、跑步、訓(xùn)練、戶外、Neo、三葉草以及聯(lián)名款。
斯凱奇也在加速推廣其全品類的“超級(jí)大店”。不同的是，沈陽(yáng)、青島等二三線城市是其落位選擇。斯凱奇中國(guó)CEO陳偉利曾表示，公司將專注下沉，發(fā)力三四線城市，以開(kāi)超級(jí)大店的形式持續(xù)擴(kuò)張。
按照斯凱奇的規(guī)劃，明年計(jì)劃在中國(guó)新增900-1000家門店，其中100家計(jì)劃為面積1000-3000平方米的超級(jí)大店，未來(lái)兩年還將在中國(guó)至少開(kāi)設(shè)300家單店面積不低于1000平方米的超級(jí)大店。
國(guó)產(chǎn)品牌也不甘示弱，安踏今年陸續(xù)落地“九代店”。除了店鋪面積和產(chǎn)品豐富程度向國(guó)際品牌看齊，安踏“九代店”還配備有自助收銀系統(tǒng)、云貨架和VIP區(qū)視頻互動(dòng)系統(tǒng)等智能設(shè)備。
耐克的一位代理商表示，開(kāi)大店是趨勢(shì)，不管是耐克還是其他運(yùn)動(dòng)品牌，尤其在北京等重要城市的市場(chǎng)。
激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，使得各運(yùn)動(dòng)品牌對(duì)大門店的推進(jìn)都不敢掉以輕心。耐克及旗下JORDAN品牌也開(kāi)始大規(guī)模升級(jí)零售門店，加速旗艦店和體驗(yàn)式門店的布局，2015年、2016年JORDAN分別只有1家獨(dú)立旗艦店開(kāi)業(yè)；2017年和2018年則以每年5家的速度推進(jìn)；2019年還未結(jié)束，也已開(kāi)設(shè)了4家。
問(wèn)及開(kāi)設(shè)大店的原因，各運(yùn)動(dòng)品牌的答案大同小異，包括大門店陳列能帶來(lái)更好的展示作用；大面積獨(dú)立店鋪為產(chǎn)品及器械設(shè)施提供了空間；有效提升顧客體驗(yàn)感等。
升級(jí)的期待
除了運(yùn)動(dòng)品牌，各商業(yè)體業(yè)主方也樂(lè)于把運(yùn)動(dòng)大店作為提升體驗(yàn)感的抓手。“我們接下來(lái)的發(fā)力方向之一就是內(nèi)容大店。”龍湖大興天街總經(jīng)理陳偉告訴經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)，運(yùn)動(dòng)品類的增長(zhǎng)是現(xiàn)在的趨勢(shì)。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 運(yùn)動(dòng)品牌 |
