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運(yùn)動(dòng)品牌的“雙11”大戰(zhàn)愈演愈烈，作為我國(guó)頭部運(yùn)動(dòng)品牌的安踏和李寧這次的戰(zhàn)況如何？數(shù)據(jù)顯示，李寧的銷售額尚未超越安踏。作為曾經(jīng)的國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌“老大”，李寧何時(shí)才能重回“一哥”寶座？
安踏和李寧表現(xiàn)不錯(cuò)
中國(guó)商報(bào)記者了解到，今年“雙11”零點(diǎn)開(kāi)場(chǎng)后1小時(shí)21分，天貓安踏旗艦店的銷售額就突破了10億元。安踏還邀請(qǐng)了明星陳飛宇為其“雙11”活動(dòng)做代言，試圖吸引更多的年輕消費(fèi)者。
此外，安踏在今年“雙11”推出了“霸道四方”限量籃球鞋，并在指定線下門店進(jìn)行發(fā)售。據(jù)悉，該籃球鞋由中國(guó)先鋒墨象藝術(shù)家吳文華設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于青龍、白虎、朱雀、玄武。吳文華以四方祥瑞代表色為籃球鞋基礎(chǔ)配色，并搭配了安踏A-FLASHFOAM科技。據(jù)安踏公司的客服人員介紹，“霸道四方”系列籃球鞋目前在部分門店已經(jīng)售罄。
李寧也不甘示弱，“雙11”零點(diǎn)開(kāi)場(chǎng)后1小時(shí)30分，天貓李寧旗艦店銷售額突破3億元。李寧在“雙11”期間還推出限量禮盒，其中包括一雙新款籃球鞋和一個(gè)運(yùn)動(dòng)腰包。李寧公司的客服人員表示，相比其他鞋款，此款禮盒銷量較好。
服裝行業(yè)專家劉亮對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，今年運(yùn)動(dòng)服飾依舊大受歡迎，安踏和李寧的表現(xiàn)都不錯(cuò)。
公開(kāi)資料顯示，安踏今年上半年?duì)I收增長(zhǎng)40.3%至148.1億元，增幅位居行業(yè)首位。此前，安踏集團(tuán)董事局主席兼首席執(zhí)行官丁世忠表示，今年是安踏集團(tuán)的協(xié)同價(jià)值年，上半年公司業(yè)績(jī)保持高增長(zhǎng)的原因是堅(jiān)持以消費(fèi)者為核心，不斷創(chuàng)新努力。今年下半年公司將著力實(shí)施創(chuàng)新戰(zhàn)略。
李寧則借助“中國(guó)李寧”品牌多次登上國(guó)際時(shí)裝周，主打“國(guó)潮風(fēng)”。今年上半年，李寧的營(yíng)收增長(zhǎng)32.7%至62.55億元。其中運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品類銷售增長(zhǎng)55%，在其零售流水中的占比高達(dá)29%，首次成為該公司的第一大收入來(lái)源。李寧也趁機(jī)大力推進(jìn)中國(guó)李寧時(shí)尚店的建設(shè)，今年上半年已開(kāi)設(shè)70家門店，全年預(yù)計(jì)開(kāi)設(shè)100-120家門店。
李寧何時(shí)才能重回“一哥”寶座
劉亮認(rèn)為，在目前運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)火熱的情況下，李寧也在努力趁著紅利期沖向行業(yè)“一哥”的寶座。
據(jù)了解，作為我國(guó)兩大頭部運(yùn)動(dòng)品牌，安踏和李寧已“廝殺”多年。2010年，李寧曾是國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌“老大”，但很快就被安踏超越。為了重回巔峰，李寧通過(guò)關(guān)閉虧損商鋪、優(yōu)化渠道運(yùn)營(yíng)、積極參與國(guó)際時(shí)裝周、簽約明星等動(dòng)作，刷新了很多年輕消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的認(rèn)知。
面對(duì)李寧的進(jìn)攻，安踏也進(jìn)行著積極的應(yīng)對(duì)，先是簽下了我國(guó)乒乓球運(yùn)動(dòng)員張繼科作為安踏代言人，然后在上海舉辦了“抽簽購(gòu)鞋”的活動(dòng)，并邀請(qǐng)了美國(guó)籃球明星克萊·湯普森前來(lái)宣傳。此外，安踏還積極和其他品牌進(jìn)行聯(lián)名合作，其中包括可口可樂(lè)、大眾汽車等。
劉亮坦言，雖然李寧近年來(lái)業(yè)績(jī)稍有起色，但距離安踏還有一定的距離。他表示：“李寧和安踏的‘戰(zhàn)爭(zhēng)’是這個(gè)行業(yè)的一個(gè)縮影。前幾年很多運(yùn)動(dòng)品牌在競(jìng)爭(zhēng)中逐漸被淘汰，例如德?tīng)柣�、喜得龍等，可以看出行業(yè)正在面臨大洗牌。”他認(rèn)為，只有緊跟消費(fèi)趨勢(shì)、了解消費(fèi)需求、提升消費(fèi)體驗(yàn)的運(yùn)動(dòng)品牌才有可能勝出。李寧能否重回巔峰，現(xiàn)在仍是未知數(shù)，但安踏的“一哥”地位也并非不可撼動(dòng)。
�。▉�(lái)源：中國(guó)商報(bào) 記者：頡宇星）
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