時(shí)代的產(chǎn)物，最終會(huì)隨時(shí)代逝去。在時(shí)尚生意中，潮流更替的本質(zhì)尤其殘酷。
據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊，扛不住連續(xù)四年虧損，香港買手店鼻祖Joyce Boutique載思集團(tuán)（以下簡稱Joyce）獲大股東溢價(jià)約91.78%提出私有化。昨日，Joyce集團(tuán)及要約人悅寶國際有限公司公布聯(lián)合公告，要約人要求該公司董事會(huì)向協(xié)議安排股東提呈關(guān)于將該公司私有化的建議事項(xiàng)。協(xié)議安排股東可就每股協(xié)議安排股份獲支付現(xiàn)金0.280港元，較2019年12月6日收市價(jià)溢價(jià)約91.78%，所需現(xiàn)金代價(jià)最高額將為約1.23億港元。
實(shí)際上，在港股市場(chǎng)，Joyce集團(tuán)的股價(jià)早已跌至無人問津。盡管私有化消息刺激該股今早復(fù)牌高開80%，但股價(jià)僅為0.26港元。 Joyce于1990年在香港上市，早在1997年金融危機(jī)后Joyce集團(tuán)便跌成1元以下的仙股，目前總市值為4.22億港元。
就在今年6月，Joyce集團(tuán)剛剛發(fā)布重組方案，將控股公司的注冊(cè)地由百慕達(dá)改為香港，未來會(huì)以香港作為管理和運(yùn)營的基地。有分析認(rèn)為，此舉的原因是被稱為避稅天堂的百慕達(dá)、開曼群島和英屬維爾京群島因政策變更，稅務(wù)成本升高。將控股公司注冊(cè)地遷回香港，在稅務(wù)上更為便利。
不過，近半年以來，香港零售市場(chǎng)的低迷對(duì)泥潭中的Joyce集團(tuán)又是意料之外的打擊。
根據(jù)Joyce集團(tuán)發(fā)布的上半年財(cái)報(bào)，截至2019年9月30日止，集團(tuán)收入同比大跌18.4%至3.38億港元，凈虧損則擴(kuò)大1.26倍至5492.4萬港元。集團(tuán)在財(cái)報(bào)中坦言，由于經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)及市況疲弱，加上香港零售環(huán)境自六月份以來低迷，對(duì)旅游及購物意欲造成沉重打擊，與去年同期相比集團(tuán)收入在第一季錄得11.0%跌幅，第二季錄得26.0%跌幅。
香港市場(chǎng)收入較去年同期大跌19.6%，該市場(chǎng)占集團(tuán)收入的86.7%，相較于2018財(cái)年的87.9%微跌。加上因?yàn)閹齑嬷苻D(zhuǎn)減慢令庫存撥備增加而導(dǎo)致毛利率下跌，香港市場(chǎng)營業(yè)虧損增加1810萬港元至3940萬港元。中國內(nèi)地的收入減少9.9%，錄得150萬港元營業(yè)盈利。
此外，集團(tuán)與意大利奢侈品牌Marni的合營業(yè)務(wù)銷售下跌24.8%，毛利率下跌2.4個(gè)百分點(diǎn)，錄得260萬港元虧損。
值得關(guān)注的是，2019年已是Joyce集團(tuán)連續(xù)第四年虧損。在截至3月31日的2019財(cái)年內(nèi)，Joyce集團(tuán)收入下滑2.1%至8.424億港元，凈虧損約2229.2萬港元，連續(xù)4年累計(jì)虧損了近2億港元。去年Joyce集團(tuán)凈關(guān)閉了5家店鋪至店鋪34家。
曾經(jīng)霸占了中國時(shí)尚話語權(quán)、紅極一時(shí)的港資買手店鼻祖，在時(shí)代洪流的沖刷下寸步難行。 更糟糕的是，業(yè)界在全球買手店模式失效和線上直銷的宏觀趨勢(shì)，以及香港零售市場(chǎng)受沖擊的外部因素下，也看不到一條光明的轉(zhuǎn)型路徑。有分析師表示，雖然Joyce身上雖然具有豐富的時(shí)尚基因和一定品牌沉淀，但暫時(shí)看不到革新的大趨勢(shì)和明朗的業(yè)務(wù)前景。
Joyce由香港望族永安郭氏家族第四代繼承人馬郭志清Joyce Ma和丈夫馬景華于1970年創(chuàng)立，并以馬郭志清的英文名命名。馬郭志清被稱為“Asian fashion guru”即亞洲時(shí)尚大師，她以個(gè)性化的品味率先從歐洲市場(chǎng)引進(jìn)了一批輕松有趣的設(shè)計(jì)師和奢侈單品，與當(dāng)時(shí)其他香港時(shí)裝店銷售的法國品牌形成鮮明區(qū)別。
20世紀(jì)70年代的香港經(jīng)濟(jì)全方面勃發(fā)，文化生活也隨之發(fā)展，TVB電視文化盛行。Joyce Ma從意大利、日本、英國等新興時(shí)尚市場(chǎng)帶來了諸如Kenzo、Comme des Garcons、Missoni等品牌，即刻受到了歡迎，也幫助當(dāng)時(shí)追求時(shí)髦的香港消費(fèi)者的眼界。
彼時(shí)正是全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)以法國高級(jí)定制為中心的時(shí)尚文化向多元化擴(kuò)散的關(guān)鍵時(shí)期，特別是一批日本設(shè)計(jì)師和比利時(shí)設(shè)計(jì)師從80年代開始闖入主流時(shí)尚視野，重構(gòu)了全球時(shí)尚潮流重心。
在經(jīng)營方面，Joyce實(shí)行的是百貨與代理合作結(jié)合的買手店形式，采用一種買斷經(jīng)營的模式， 派專業(yè)買手每年在全球搜羅設(shè)計(jì)師產(chǎn)品，在店鋪中進(jìn)行分類、整理后出售。由于Joyce屬于強(qiáng)勢(shì)渠道方，一些品牌的限量款或經(jīng)典款有可能被Joyce這類買手店被買斷成為獨(dú)家銷售貨品，因而在價(jià)格和種類方面有著很大優(yōu)勢(shì)。
Joyce也在1990年率先提出了如今已大行其道的“特殊生活方式零售”的理念，推出包括JOYCE Beauty、JOYCE Living、JOYCE flower、JOYCE café等生活方式條線。
Joyce的營運(yùn)狀況在2011年和2012年達(dá)到了巔峰，實(shí)現(xiàn)凈利潤分別為1.33億港元和1.51億港元。2015財(cái)年時(shí)Joyce店鋪數(shù)更是達(dá)到了52家。這主要得益于當(dāng)時(shí)中國內(nèi)地奢侈時(shí)尚市場(chǎng)終于完成了啟蒙，市場(chǎng)認(rèn)知和消費(fèi)力均漸趨成熟。當(dāng)時(shí)時(shí)尚電商、時(shí)尚信息傳播平臺(tái)都還不像今天般成熟，而消費(fèi)者對(duì)于時(shí)尚的渴求繼續(xù)上升，制造了供需和信息的不平衡，也為中間商買手店制造了盈利空間。
實(shí)際上，Joyce這類港資買手店在一定時(shí)期內(nèi)擔(dān)當(dāng)了時(shí)尚中轉(zhuǎn)站的角色。當(dāng)時(shí)大部分時(shí)尚品牌在中國還未開設(shè)門店，也沒有代理商。依靠香港特殊的地理角色、關(guān)稅政策與文化的優(yōu)勢(shì)，在引進(jìn)海外品牌產(chǎn)品時(shí)占據(jù)優(yōu)勢(shì)，將歐美最新鮮的時(shí)尚潮流先是傳輸給香港市場(chǎng)，進(jìn)而再蔓延至中國內(nèi)地。某種意義上看，這些港資買手店也是“代購”的前身。
連卡佛兩進(jìn)中國內(nèi)地市場(chǎng)，感受到了市場(chǎng)環(huán)境的劇烈變化
同期的Lane Crawford連卡佛百貨也擔(dān)當(dāng)了類似的角色。實(shí)際上，連卡佛和Joyce同屬于Lane Crawford Joyce Group連卡佛載思集團(tuán)。連卡佛雖然也實(shí)行類似的買手制，但是其服飾更加正統(tǒng)和老牌。連卡佛載思集團(tuán)對(duì)連卡佛和Joyce統(tǒng)一分配貨品，但通過選品打造兩家買手店的不同定位。連卡佛原是歷史悠久的英國百貨公司，1968年被地產(chǎn)公司會(huì)德豐收購。2003年，會(huì)德豐主席吳光正將Joyce集團(tuán)股權(quán)轉(zhuǎn)讓給其家族信托公司，并令Joyce集團(tuán)成為連卡佛載思集團(tuán)的一員。
連卡佛對(duì)于中國內(nèi)地市場(chǎng)的兩次嘗試恰恰鮮明地體現(xiàn)了不同時(shí)期市場(chǎng)環(huán)境的變化。
早在2001年，連卡佛就在上海淮海中路的大上海時(shí)代廣場(chǎng)開設(shè)了一間門店。但當(dāng)時(shí)奢侈品行業(yè)在中國內(nèi)地剛剛興起，連卡佛以香港精品百貨的姿態(tài)高調(diào)進(jìn)入內(nèi)地，實(shí)行買手制的連卡佛旗下引進(jìn)大量小眾品牌，與當(dāng)時(shí)內(nèi)地浮躁的奢侈品消費(fèi)心態(tài)水土不服。2006年連卡佛被迫撤出中國內(nèi)地市場(chǎng)。
從某種程度而言，連卡佛第一次試水中國內(nèi)地市場(chǎng)早了10年。2012年，瞄準(zhǔn)了中國內(nèi)地市場(chǎng)成熟的連卡佛重回上海，隨后于2017年在內(nèi)地市場(chǎng)全面擴(kuò)張，如今在北京金融街購物中心、北京銀泰中心，大上海時(shí)代廣場(chǎng)以及成都國際金融中心設(shè)立四家實(shí)體精品店鋪。
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