12月12日，百事宣布計(jì)劃推出一款名為Pepsi Café的可樂咖啡混合飲料，明年4月將在美國上市。
百事的這一上新計(jì)劃，將與老對手可口可樂展開競爭。雖然可口可樂今年也發(fā)售了可樂咖啡新品，但未在美國上市。
百事可樂營銷副總裁Todd Kaplan表示，“這么多年以來，百事已經(jīng)看到了可樂和咖啡混合的潛力，我們迫不及待地要在明年將Pepsi Café引入美國。”準(zhǔn)確地來說是13年，上一次百事推出類似可樂咖啡產(chǎn)品是在2006年。
是什么原因讓百事時(shí)隔13年再推可樂咖啡？同時(shí)我們看到，今年中國的即飲咖啡市場也是熱鬧非凡，連農(nóng)夫山泉、伊利、蒙牛都相繼推出咖啡新品。能夠吸引到這么多大佬，還是跨界嘗新，即飲咖啡究竟有哪些迷人之處？
2種口味2倍咖啡因，Pepsi Café的快樂雙倍！
百事新品Pepsi Café，計(jì)劃一次推出原味和香草兩種口味，每罐12盎司（約355ml）。細(xì)長的罐身上，可以清晰地看到“使用真正咖啡”的說明，據(jù)了解Pepsi Café添加了阿拉比卡咖啡豆提取物。
百事官方介紹，Pepsi Café原味為那些普通咖啡愛好者和喜歡百事可樂的人們提供了混搭體驗(yàn)。而香草味Pepsi Café不僅可以讓消費(fèi)者體驗(yàn)到濃郁香草帶來的放縱感，喝完后也更有精氣神兒。
那么百事可樂咖啡真實(shí)地喝起來究竟如何？
根據(jù)受邀提前體驗(yàn)Pepsi Café的外媒報(bào)道，百事可樂咖啡一打開便能聞到咖啡香氣，這大概是因?yàn)榭蓸分卸趸嫉闹�。原味有著令人舒適的咖啡余韻，而香草味喝起來像奶油蘇打水，如果平時(shí)喝咖啡有加奶的習(xí)慣則會(huì)更喜歡香草味的Pepsi Café。
據(jù)悉Pepsi Café的咖啡因含量是普通百事可樂的兩倍。百事可樂營銷副總裁Todd Kaplan說，“我們相信，可樂迷，冰咖啡飲用者以及任何需要補(bǔ)充咖啡因的人，都會(huì)愛上清爽百事可樂和炭烤咖啡混合的奇妙風(fēng)味。”
等了13年，美國人民終于又喝到“可樂+咖啡”
百事此次的PepsiCafé將于明年4月起在美國限時(shí)發(fā)售。事實(shí)上，這并不是百事第一次涉足可樂咖啡。
百事在1996年曾推出一款名為Pepsi Kona的咖啡味可樂。與其說是咖啡，Pepsi Kona更像是百事可樂的一種新口味。Pepsi Kona于1996年5月測試，直到1997年才在美國費(fèi)城上市。百事將Pepsi Kona定位為在早餐時(shí)飲用的軟飲料�？上У氖�，不到一年的時(shí)間里，Pepsi Kona由于銷量表現(xiàn)不佳而停產(chǎn)，也未在全美發(fā)售。
2006年，百事推出Pepsi Cappuccino，在俄羅斯、羅馬尼亞等歐洲地區(qū)發(fā)售。從名字就可以看出，這款可樂咖啡喝起來像卡布奇諾，奶油味更濃，但結(jié)局也避免不了退出市場。
有趣的是，第一次讓全美消費(fèi)者喝到可樂咖啡的不是百事，而是“隔壁”可口可樂。
可口可樂于2006年推出Coca-Cola Blak，在法國、美國等地區(qū)發(fā)售。這可以說是美國人民第一次喝到可樂咖啡。據(jù)悉這款Coca-Cola Blak加入了咖啡提取物，同時(shí)主打中等熱量飲料和高級市場。
但美國消費(fèi)者似乎并不買賬，Coca-Cola Blak在2008年停產(chǎn)�？煽诳蓸饭臼紫夹g(shù)官Nancy Quan說到，“糟糕的時(shí)機(jī)導(dǎo)致了失敗。”Quan在接受CNN Business采訪時(shí)表示：“這是一種時(shí)代之前的趨勢。我不認(rèn)為人們愿意在可口可樂品牌中擁有咖啡產(chǎn)品。”
就這樣到了2017年，可口可樂率先重新拾起可樂咖啡，在澳大利亞推出了Coca-Cola Plus Coffee NO Sugar�？煽诳蓸反舜瓮瞥鰺o糖版可樂+咖啡，不再是走在時(shí)代前，而是順勢而為。“我們知道澳大利亞人喜歡咖啡，咖啡是澳大利亞消費(fèi)量第二高的飲料。所以我們想為什么不給他們更多他們想要的東西，”可口可樂澳大利亞品牌經(jīng)理Evgenia Papageorgiou說。
一年后的2018年，可口可樂在調(diào)整了配方后將其帶到亞洲市場進(jìn)行了更多測試，如日本可口可樂2018年9月起在全日本發(fā)售Coca-Cola Plus Coffee。
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