近日，權(quán)威色彩機(jī)構(gòu)潘通色彩研究所(Pantone)公布了2020年的年度代表色：經(jīng)典藍(lán)(PANTONE 19-4052 Classic Blue)�？梢灶A(yù)見的是，經(jīng)典藍(lán)將在接下來的一年中迎來應(yīng)用熱潮。 色彩是記憶的符號，是情緒的傳導(dǎo)，在視覺與感受在商業(yè)環(huán)境中被放大與強(qiáng)調(diào)的今天，色彩正在釋放無限能量。今天就請跟隨RET睿意德的腳步來一次“藍(lán)色之旅”，聊聊4個(gè)問題：
1. 從營銷學(xué)角度，如何解讀2020年度色“經(jīng)典藍(lán)”？
2. 在商業(yè)地產(chǎn)領(lǐng)域，“藍(lán)色客群”是哪些人？
3. 購物中心對藍(lán)色有哪些經(jīng)典的主題應(yīng)用？
4. “藍(lán)色街區(qū)”更容易使人停下腳步嗎？
2020年度色經(jīng)典藍(lán)：穩(wěn)定、理性與開放 今年是潘通色彩研究院連續(xù)第21年發(fā)布年度色彩。每年，潘通的色彩專家從影視、時(shí)尚、旅游、零售等多領(lǐng)域的色彩應(yīng)用中做出預(yù)測，得出下一年的年度色彩。一經(jīng)發(fā)布，產(chǎn)品研發(fā)和消費(fèi)傾向?qū)⒈慌送甓壬蕵O大影響。
往年的潘通年度色彩
“我們生活在一個(gè)需要信任和信念的時(shí)代。潘通經(jīng)典藍(lán) 19-4052 表達(dá)的是這樣一種自信和堅(jiān)定：它擁有的堅(jiān)實(shí)色彩使得我們可以永久依靠。我們對經(jīng)典藍(lán)的認(rèn)識有著深切的共鳴，即其提供的是一種穩(wěn)定的根基。
無邊無際的藍(lán)色激發(fā)人們對傍晚天空的想象，鼓勵我們延展思想;經(jīng)典藍(lán)同樣挑戰(zhàn)我們進(jìn)行更深入的思考，提升我們的視野，讓我們更為開放地交流。”潘通色彩研究院執(zhí)行總監(jiān) Leatrice Eiseman 這樣解讀經(jīng)典藍(lán)。
2020年潘通年度色彩：經(jīng)典藍(lán)
色彩作為一種符號，同樣也是創(chuàng)意元素。以今天我們探討的藍(lán)色為例，百事可樂，Tiffany 等品牌均與藍(lán)色不可分割，在跨地域、文化和種族的人群中均有非常高的辨識度。 藍(lán)色曾被認(rèn)為代表著憂郁，在時(shí)間的進(jìn)化中，它帶給現(xiàn)代人更多的是撫慰、安穩(wěn)和平靜。藍(lán)色同樣也開始脫離過去被賦予的“刻板印象”，開始在更多領(lǐng)域和主題中應(yīng)用。藍(lán)色可以是靜謐深沉的海，可以是輕快炎熱的盛夏，也可以是歡騰熱鬧的圣誕節(jié)。
在商業(yè)地產(chǎn)領(lǐng)域，我們也可以看到色彩在微妙之處的作用。商業(yè)的色彩應(yīng)用可以涉及包括地面、吊頂、墻面在內(nèi)的場內(nèi)裝修設(shè)計(jì)，也涉及美陳、活動、室內(nèi)外電子屏幕、宣傳海報(bào)等在內(nèi)的營銷手段。
關(guān)于藍(lán)色在商業(yè)地產(chǎn)領(lǐng)域中的應(yīng)用，我們可以觀察到其在3個(gè)方面有代表性的意義，即客群、營銷主題和建筑形式。
在商業(yè)地產(chǎn)領(lǐng)域“藍(lán)色客群”都是哪些人？
應(yīng)用藍(lán)色較多的商業(yè)項(xiàng)目，在定位上具有某些一致性，可以總結(jié)歸納為：定位中高端、注重品質(zhì)的商業(yè)項(xiàng)目傾向于在各種消費(fèi)者可見的地方使用藍(lán)色。
這些項(xiàng)目的目標(biāo)客群是標(biāo)準(zhǔn)的中產(chǎn)階層消費(fèi)者，他們注重生活品質(zhì)，很可能具有海歸背景。通常情況下，這類客群在年齡結(jié)構(gòu)上不是最年輕的，但消費(fèi)層次也相對較高。
如果項(xiàng)目大面積使用藍(lán)色，則會散發(fā)出深沉高雅的氣質(zhì)，對于追求品質(zhì)和安靜的客群來說，藍(lán)色是一個(gè)穩(wěn)妥的色彩選項(xiàng)。藍(lán)色港灣是海歸和注重生活品質(zhì)客群的聚集地，其也是應(yīng)用藍(lán)色進(jìn)行營銷的經(jīng)典案例。在夜間，藍(lán)色燈光是其常用色，在其 Logo 、美陳街區(qū)內(nèi)部，藍(lán)色調(diào)隨處可見。
另一個(gè)案例是位于瑞典南部城市 Malmo 的 EMPORIA 購物中心。作為當(dāng)?shù)馗咂焚|(zhì)購物場所，EMPORIA 藍(lán)色調(diào)貫穿內(nèi)外，有兩個(gè)入口，分別采用色彩鮮艷的弧形玻璃，其中一個(gè)便是藍(lán)色。室內(nèi)主題顏色也被藍(lán)色所占領(lǐng)，電梯、扶手和圍欄與白色地面形成了一幅清透的畫面，為項(xiàng)目品質(zhì)做出了極大襯托。
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