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據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊數(shù)據(jù)，雖然于2015年至2016年間短暫陷入低迷境況，但在現(xiàn)任首席執(zhí)行官Alessandro Bogliolo和創(chuàng)意總監(jiān)Reed Krakoff的大膽革新下，Tiffany去年全年收入錄得44億美元?jiǎng)?chuàng)歷史新高。但受轉(zhuǎn)型舉措而產(chǎn)生的波動(dòng)影響，Tiffany今年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)明顯不如去年。
在截至7月31日的三個(gè)月內(nèi)，Tiffany銷(xiāo)售額同比下跌2.7%至10.5億美元，凈利潤(rùn)則下跌6%至1.363億美元，超過(guò)分析師預(yù)期。上半財(cái)年，Tiffany銷(xiāo)售額下跌3%至21億美元，毛利率為62.2%，凈利潤(rùn)減少9%至2.61億美元。
不過(guò)業(yè)界認(rèn)可的是Bernard Arnault對(duì)品牌的靈敏嗅覺(jué)，LVMH能夠成為如此龐大的時(shí)尚巨頭，離不開(kāi)Bernard Arnault幾十年的收購(gòu)戰(zhàn)略。報(bào)告期內(nèi)，Tiffany珠寶收藏銷(xiāo)售額與上年同期持平，去年該品類(lèi)銷(xiāo)售額在總收入中的占比為53.45%，已超過(guò)一半，這代表Tiffany在消費(fèi)者心目中的定義雖然發(fā)生了改變，但依然具有價(jià)值，已不再是單純的婚慶類(lèi)珠寶品牌，這反而讓Tiffany的市場(chǎng)更有想像空間。
與此同時(shí)，Tiffany一直希望中國(guó)游客能到美國(guó)第五大道等購(gòu)物場(chǎng)所消費(fèi)的想法開(kāi)始扭轉(zhuǎn)。Alessandro Bogliolo在第二季度財(cái)報(bào)后的電話(huà)會(huì)議上特別強(qiáng)調(diào)，盡管全球大多數(shù)地區(qū)的游客支出下滑，但據(jù)內(nèi)部估計(jì)第二季度Tiffany來(lái)自各主要市場(chǎng)本地消費(fèi)者的銷(xiāo)售額按固定貨幣匯率計(jì)算錄得2%的增長(zhǎng)，中國(guó)內(nèi)地銷(xiāo)售增幅更高達(dá)兩位數(shù)，這代表Tiffany依然擁有強(qiáng)大的增長(zhǎng)潛力。
“我們會(huì)繼續(xù)加大對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的投資力度，進(jìn)一步滲透中國(guó)消費(fèi)者所在的市場(chǎng)，”Alessandro Bogliolo補(bǔ)充道。咨詢(xún)機(jī)構(gòu)Daxue Consulting研究主管Thibaud Andre也認(rèn)為，讓中國(guó)消費(fèi)者在本土來(lái)購(gòu)買(mǎi)外國(guó)品牌對(duì)于品牌忠誠(chéng)度而言更加有利。OC&C策略咨詢(xún)公司合伙人Pascal Martin則表示，消費(fèi)模式已經(jīng)發(fā)生了轉(zhuǎn)變，中國(guó)人越來(lái)越多地在國(guó)內(nèi)購(gòu)物。
深有意味的是，Tiffany自11月19日起進(jìn)行全球調(diào)價(jià)，全線(xiàn)產(chǎn)品漲價(jià)約10%，線(xiàn)上線(xiàn)下同步調(diào)整。對(duì)此Tiffany官網(wǎng)客服表示，品牌每年都會(huì)有不定期的漲價(jià)，屬于正常現(xiàn)象。不過(guò)此次漲價(jià)出現(xiàn)在LVMH收購(gòu)Tiffany消息后，引發(fā)業(yè)界對(duì)Tiffany自提身價(jià)的猜想。
業(yè)界有一種說(shuō)法，Bernard Arnault只要見(jiàn)到一個(gè)美麗的品牌，就想將其收入囊中，這是他的一種強(qiáng)迫癥，Tiffany對(duì)于LVMH來(lái)說(shuō)顯然是份足夠誘人的“早餐”。
（來(lái)源：時(shí)尚頭條網(wǎng) 周惠寧） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: Tiffany |
