同一年，韓劇《來(lái)自星星的你》大火，“國(guó)民女神”千頌伊的衣服鞋子乃至墨鏡，都在淘寶天貓成為爆款。韓都衣舍第一時(shí)間簽下千頌伊的演員全智賢。那年天貓雙11，韓都衣舍搶占女裝類目銷售額第一。
這股火熱的勢(shì)頭延續(xù)到了2015年。
這一年的榜單里，優(yōu)衣庫(kù)蟬聯(lián)女裝銷量第一，韓都衣舍位列第二，歐時(shí)力和ONLY都排進(jìn)了前五；這是杰克瓊斯最后一次排在男裝第二，之后它陸續(xù)被海瀾之家、太平鳥所超越；七匹狼在服飾品類連連下墜，不見(jiàn)蹤跡，反倒成了箱包、皮具冠軍。
相較2014年，天貓雙11榜單變動(dòng)似乎不大，但卻暗藏另一個(gè)階段開(kāi)啟的伏筆。
賣不掉的跑鞋與報(bào)不上的馬拉松
“耐克曾拍攝全民健身活動(dòng)，發(fā)現(xiàn)人們穿著白膠鞋、皮鞋和普通工裝褲。這讓美國(guó)同事有點(diǎn)發(fā)愁，中國(guó)人不跑步，怎么推廣跑鞋？”
在回憶品牌進(jìn)入中國(guó)時(shí)，耐克全球副總裁、耐克大中華區(qū)總經(jīng)理董煒這樣說(shuō)。
事情的變化總是那么出人意料。
2019年，李博早早報(bào)名參加成為“雙金”賽事的杭州馬拉松。很不幸，他落選了。后來(lái)他才得知，半程馬拉松的報(bào)名人數(shù)為59739人，最終中簽率僅為16.7%。而數(shù)據(jù)顯示，連續(xù)五年報(bào)名杭州馬拉松的人數(shù)為5986人。無(wú)論是總報(bào)名數(shù)還是連續(xù)參賽者，均呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
跑步只是海面浮冰，冰山之下其實(shí)是健康理念的滲透，以及全面健身浪潮的奔涌而來(lái)。
2016年天貓雙11，耐克超越優(yōu)衣庫(kù)，成為服飾類目第一名，全類目第五名。阿迪達(dá)斯排名服飾類目第三，全類目第十五。
服飾類前三，運(yùn)動(dòng)品類占了倆，時(shí)興的文化理念不言而喻。
2017年，巴黎世家發(fā)布老爹鞋，售價(jià)高達(dá)795美元，約為5303元人民幣，備受追捧。
它指出了流行的方向，也讓休閑運(yùn)動(dòng)風(fēng)成為了主流。
今年的老爹鞋同樣站在潮流前沿。經(jīng)過(guò)改良后，科技感更足，鞋底形狀多樣，厚實(shí)而又夸張。
2017年、2018年的天貓雙11，耐克一直保持著成交額服飾類第一，全品類第五的記錄，優(yōu)衣庫(kù)緊隨其后。阿迪達(dá)斯盡管依舊位列服飾類第三，但已經(jīng)沖到全品類第八，進(jìn)步明顯。
天貓流行趨勢(shì)研究中心專家亦聲認(rèn)為，運(yùn)動(dòng)休閑爆發(fā)的背后有兩點(diǎn)：由緊張壓力轉(zhuǎn)變而來(lái)的輕松健康的生活態(tài)度，此其一；場(chǎng)景細(xì)化，再商務(wù)再精致的人都得承認(rèn)自己有不同場(chǎng)景著裝的需求，人們開(kāi)始注重并構(gòu)建自己的著衣場(chǎng)景，此其二。
運(yùn)動(dòng)服飾成為不費(fèi)力的時(shí)髦，諸如耐克、阿迪達(dá)斯等品牌通過(guò)電商洞察了最新的消費(fèi)者偏好，也因其通向了下沉市場(chǎng)，打開(kāi)了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
運(yùn)動(dòng)依舊，國(guó)潮崛起
2019年天貓雙11，全品類排名中，耐克、阿迪達(dá)斯、優(yōu)衣庫(kù)銷量領(lǐng)先，運(yùn)動(dòng)類品牌潮流依舊。
女裝排名前三位分別為優(yōu)衣庫(kù)、波司登和Vero Moda。
波司登的成績(jī)頗為突出。近三年雙11，波司登一直位列女裝前三，此次成功進(jìn)階第二，“國(guó)潮興起”助力不小。
國(guó)潮，也即中國(guó)潮流。
自2018年初李寧登上紐約時(shí)裝周，“悟道”衣衫刷新國(guó)人印象，國(guó)潮之風(fēng)就再也無(wú)法阻擋。
這股潮流里，波司登推出時(shí)尚系列羽絨服。先是登上紐約時(shí)裝周，后又聯(lián)名三大國(guó)際設(shè)計(jì)師開(kāi)了一場(chǎng)發(fā)布秀，竟也借此改掉了昔日“大爺大媽保暖利器”的形象，成了年輕人的心頭好。
國(guó)貨們的再次崛起充分說(shuō)明，只有不受歡迎的產(chǎn)品，沒(méi)有無(wú)法翻身的品牌。
時(shí)尚圈三十年一個(gè)回潮。正如你無(wú)法預(yù)知明天的心情，下一個(gè)流行的是什么樣兒的，誰(shuí)知道呢？
�。▉�(lái)源：微信公眾號(hào)“新零售智庫(kù)”，作者徐藝婷）
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