就Nike而言，新任命的CEO約翰·多納霍被認為對集團的數(shù)字化發(fā)展具有戰(zhàn)略意義。
他此前擔(dān)任過ServiceNow總裁兼CEO，以及零售網(wǎng)站eBay以及貝恩（Bain&Co．）的CEO。帕克曾在聲明中提到多納霍在數(shù)字商務(wù)和技術(shù)方面的“專長”，并表示他“非常適合加速我們的數(shù)字化轉(zhuǎn)型”。
事實上，從2012年開始，公司就實施大規(guī)模的DTC（直面消費者）戰(zhàn)略，并進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型。2017年，Nike又制定了全新的“Consumer Direct Offense”戰(zhàn)略，把資源集中在核心產(chǎn)品的開發(fā)和銷售上。此外，Nike還將官網(wǎng)商城的開發(fā)權(quán)從第三方公司收回，轉(zhuǎn)由自己開發(fā)，以便更全面地掌握銷售數(shù)據(jù)。
從今年3月的三季度財報來看，Nike集團收入上升了7%達96億美元，同比增長了11%�，F(xiàn)CEO帕克表示，“第三季度，耐克全品類再次實現(xiàn)迅猛增長。良好業(yè)績的取得來源于集團快速的創(chuàng)新能力，以及在全球開拓全新的數(shù)字化消費人群。Nike方面還表示，集團直營生意勢如破竹，尤其是中國市場表現(xiàn)優(yōu)異。
實際上，這已不是Nike第一次財報中提及其數(shù)字化業(yè)務(wù)和中國市場的表現(xiàn)。近幾年，這些幾乎成為Nike財報中的亮點，比例也在隨著增加。
Under Armour、Adidas也是如此。Under Armour新任CEO特里克·弗里斯克則具有豐富的零售經(jīng)驗。弗里斯克現(xiàn)任公司董事期間，主導(dǎo)Under Armour進行了一系列數(shù)字化改革，盡管一系列舉措顯示出其轉(zhuǎn)型的努力，但從最近的財報看效果甚微。
Adidas集團CEO卡斯帕·羅思德此前接受媒體采訪時透露，集團計劃未來幾年關(guān)閉部分實體店，以加強電商實力。他還表示“十年前，實體店鋪是阿迪的營收驅(qū)動機�，F(xiàn)在，網(wǎng)店是最重要的店鋪。公司將關(guān)閉部分實體門店，更多押注在數(shù)字化運營。
某Nike負責(zé)人告訴記者，隨著電商的發(fā)展和消費結(jié)構(gòu)的升級，以Nike為代表的行業(yè)巨頭們正由過去產(chǎn)品創(chuàng)新驅(qū)動轉(zhuǎn)向數(shù)字化創(chuàng)新驅(qū)動。
垂直切入跨界時尚，新秀異軍突起
與此同時，隨著近年來健身運動風(fēng)潮的興起，運動服飾領(lǐng)域更加細分化。以lululemon為代表的后起之秀，正通過細分運動領(lǐng)域以及時尚化進行突圍。
就lululemon而言，作為業(yè)界快速增加的黑馬。它從“瑜伽”這一垂直運動領(lǐng)域切入，將自身定位為高端瑜伽運動系列品牌，以社區(qū)型活動作為導(dǎo)入口，將瑜伽從瘦身運動轉(zhuǎn)變?yōu)槲娙藚⑴c的集體活動，其寓意突出時尚生活理念和方式。
在產(chǎn)品層面，不同于Nike、Under Armour產(chǎn)品的專業(yè)化定位，lululemon更加時尚化和年輕化。例如lululemon會在服飾上增加“暗兜”、“夜晚閃”等功能，所有設(shè)計都非常注重曲線，讓穿著者能更容易拍照秀出自己的運動成果。這種特征受到注重個性化表達的年輕消費群體熱捧。
在數(shù)字化方面，lululemon也十分成功，為刺激電商業(yè)務(wù)增長，品牌除了推出新的搜索和瀏覽功能、強化產(chǎn)品詳細以及豐富品牌故事外，還在北美幾乎所有門店中提供在線購買店內(nèi)提貨的服務(wù)，深受消費者歡迎。
這些有效的運營模式讓Lululemon在零售市場低迷情況下依然保持高速增長。2019年第二財季顯示，在截至2019年8月4日的3個月內(nèi)，lululemon業(yè)績表現(xiàn)超過了市場預(yù)期。其中，收入增長22%至8.83億美元；總可比銷售額增長15%；財報公布后，lululemon股價上漲超4%，創(chuàng)歷史新高。由此，lululemon的市值達到了245.45億美元，僅次于Adidas（592.319億美元）和Nike（1385.44億美元）。
此外，安踏（02020）也憑借著時尚化運動品牌“FILA”在近幾年取得高速業(yè)績增長、李寧（02331）則憑借著“國潮風(fēng)”扭轉(zhuǎn)之前頹勢，迎頭追趕。
正如業(yè)內(nèi)人士所言，運動服飾行業(yè)多年高速增長后已進入瓶頸期。但以Nike為代表的巨頭們數(shù)字化轉(zhuǎn)型，和以lululemon為代表的后起之秀創(chuàng)新探索，或許正代表著行業(yè)未來的兩個重要發(fā)展方向。
來源：藍鯨財經(jīng)
共2 上一頁 [1] [2] 第1頁 第2頁
關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 運動服飾
