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如今，體育運(yùn)動在國內(nèi)逐步成為潮流，尤其是很多80后90后的年輕人更加喜歡邀約朋友同事一起鍛煉。運(yùn)動服飾企業(yè)抓住機(jī)遇，開發(fā)針對年輕消費(fèi)群體的產(chǎn)品，加速線上布局。同時在線下進(jìn)行門店升級，紛紛進(jìn)駐體驗(yàn)感較好的大型購物中心，希望獲得更多市場份額。
年輕一代成為消費(fèi)主力運(yùn)動服飾行業(yè)迎來發(fā)展機(jī)遇
在廈門工作的張小姐是一名90后，記者看到她時，她正在一家購物中心的門店里給自己和家人挑選可以用來練瑜伽和跑步的衣服，張小姐告訴記者，周圍像她一樣的年輕人比較青睞這種服裝，不僅健身時可以穿，平時跟朋友閑暇聚會時也可以穿。
消費(fèi)者張小姐：我每個季度基本上都會換一批這個體育用品，這些服飾鞋子之類的，因?yàn)槲椰F(xiàn)在有練瑜伽。
一些運(yùn)動服飾生產(chǎn)企業(yè)在緊緊圍繞年輕群體來設(shè)計產(chǎn)品的同時，也敏銳捕捉消費(fèi)趨勢的變化，例如，為了滿足消費(fèi)者對產(chǎn)品品質(zhì)到購物環(huán)境以及服務(wù)等各方面的體驗(yàn)需求，企業(yè)紛紛升級門店進(jìn)駐大型購物中心。
朱敏捷361度集團(tuán)高級副總裁：我們對于80 90甚至千禧一代都保持非常高的關(guān)注度。比如說我們在電競方面，最近有一些投入也圍繞他們，推出了一系列的創(chuàng)意商品，就是希望能夠跟年輕的消費(fèi)者進(jìn)行更深入的溝通，同時也希望通過電競作為一個切入點(diǎn)吸引更多的年輕人參與到運(yùn)動當(dāng)中來。
李琦特步(中國)有限公司高級副總裁：這兩年城鎮(zhèn)化的建設(shè)一體化加速，我發(fā)現(xiàn)很多三四線城市甚至一二線城市大型的購物中心比比皆是，我在大型購物中心的開店數(shù)量增長超過百分之一百。
除了布局線下，不少運(yùn)動服飾企業(yè)也根據(jù)年輕群體青睞網(wǎng)上購買產(chǎn)品這一特點(diǎn)，不斷加大對電商的投入，希望來獲得更多的市場份額。
李玲安踏體育用品有限公司副總裁：我們電商事業(yè)部這兩年增速是非常快的，在發(fā)展的速度上來講一直保持著高雙位數(shù)的一個增長，而且從占比來講，占集團(tuán)業(yè)務(wù)占比也接近了20%左右的一個比例。
據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國運(yùn)動服飾行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2012-2017年，我國運(yùn)動服飾行業(yè)市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，年均復(fù)合增長率為6.5%。2017年我國運(yùn)動服飾行業(yè)市場規(guī)模突破千億元，為1045億元，同比增長9.77%。而據(jù)初步測算，2018年我國運(yùn)動服飾行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到1147億元左右，同比增長9.76%。
運(yùn)動服飾企業(yè)開啟全球化布局 發(fā)力海外市場
受全民健身運(yùn)動社交等因素帶動，我國的運(yùn)動服飾行業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展期。而“一帶一路”倡議的實(shí)施，又給運(yùn)動服飾企業(yè)帶來了新的發(fā)展機(jī)遇，許多企業(yè)都瞄準(zhǔn)海外，甚至通過并購來布局全球市場。如今，運(yùn)動服飾在海外發(fā)展有些什么新趨勢呢?我們一起來看一下。
近期，以安踏為首的財團(tuán)正式對外宣布，以高達(dá)46.6億歐元的價格收購了芬蘭著名體育用品公司亞瑪芬體育的全部股份，其中安踏體育擁有合資公司57.95%的股份。據(jù)了解，亞瑪芬體育的產(chǎn)品主要銷往歐美、中東、非洲及亞太等多個國家和地區(qū)。
李玲 安踏體育用品有限公司副總裁：我們在所有的收購的流程完成以后，Amer Sports將會作為一個體育用品集團(tuán)加入到安踏集團(tuán)當(dāng)中，所以這個對我們邁向國際化的進(jìn)程是一個非常重要的一步。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 運(yùn)動服飾 |
