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線上便宜，線下貴，有這樣印象的消費者今年可能會大吃一驚。
記者了解到，從11月1日起，重慶各大商圈紛紛加入了雙十一“戰(zhàn)斗”，不僅線上線下同款同價，再加上部分專柜的優(yōu)惠，甚至比線上購買還便宜。這一波操作，讓不少原本準備雙十一囤貨的消費者走入了線下，也帶動了一波消費熱潮。
線上線下同價實體店消費熱情大幅提升
“本來準備這次雙十一給自己買一套護膚品，已經加入了購物車，但這次在商場里面看到了同款產品也有活動，算下來優(yōu)惠力度和網(wǎng)上差不多，我就直接在線下買了。”市民陳女士告訴記者，雙十一算法越來越復雜，而且等快遞要花不少時間，實體店可以仔細挑選，還能試，買了就能立即帶走。“在價格相差不大的情況下，實體店的體驗感更好。”
陳女士并非個例，90后石小姐今年也加入到了線下雙十一的“搶購”中，在她看來，在哪里買并不重要，重要的是能不能帶來實惠。“周末逛街，偶然看到商場在做活動，有一到四折，還有折上折，返券等等，比線上還便宜。”
記者了解到，11月1日起，共有54家重百新世紀百貨舉行了“瘋搶節(jié)”，聯(lián)動了重慶、四川、貴州三大區(qū)，這是重百新世紀百貨首次開展如此大規(guī)模的購物促銷活動。而位于嘉州商圈的新光天地，開展了周年慶活動，全館有滿送電子金，美妝區(qū)有代金券活動。大坪商圈的時代天街開展了雙十一女王嗨購節(jié)，線上線下品牌同折扣，女裝、潮牌、親子、美妝均參與雙十一活動。楊家坪商圈的西城天街則舉行了歡搶節(jié)，有權益包活動，可團購一系列品牌代金券。
而集中了奢侈品品牌的萬象城和時代廣場，此次也開展周年慶和雙十一活動，有高倍積分、積分兌換電子券、滿額贈等。相關工作人員告訴記者：“和去年相比，今年增加了一些團購劵和積分兌現(xiàn)金券活動，總體來說參加活動門檻有所降低。”
記者發(fā)現(xiàn)，相比線上各種復雜的算法，以及雙十一先付定金再付尾款較長的周期，今年線下雙十一更為“簡單粗暴”，優(yōu)惠力度較往年有較大提升。
各購物中心的服裝、鞋、包等有1折到4折、5折到7折等不同程度優(yōu)惠；美妝則以代金券活動為主，折扣以8折到85折居多；數(shù)碼、家電有指定款特價；餐飲美食也紛紛推出了雙十一優(yōu)惠套餐或者代金券�？梢哉f，這一波雙十一節(jié)日中，線下商圈正在全方位為消費者帶來實惠。
消費者更為理性線下發(fā)力線上消費痛點問題
電商購物，優(yōu)勢很明顯，價格更低、時間靈活、足不出戶就能實現(xiàn)購物。近年來，隨著電商崛起，線下實體店無不感到“壓力山大”。為了求生存，線下商圈開始陸陸續(xù)續(xù)加入雙十一競爭，而到了今年，參與的百貨、購物中心的數(shù)量有了明顯的提升，力度也在不斷增加。
據(jù)觀察，在開展雙十一活動方面，線下商圈更側重于解決電商購物的痛點，例如，不能看實物、質量層次不齊、退換麻煩、等待快遞時間長。因此發(fā)生了幾大變化：電商雙十一當天優(yōu)惠價，線下從1號開始延長至11號甚至下旬；線上購物價格更便宜，商圈也開始線上線下同價；線上要先付定金，再付尾款，周期較長，線下就直接滿減或者折扣，付款后就可以帶走。
尤其是解決了同款不同價的問題后，線下實體店購物吸引力有了一定的增加。另一方面，線下有體驗優(yōu)勢，能夠更直觀的看到商品，還可以通過與店員交流和試穿等，及時了解適不適合這一商品。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關注公號：redshcom 關注更多: 雙11 |
