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“雙11”臨近，各大電商平臺已將開搶時間提前至11月1日零點，65英寸大屏電視20秒銷售過萬臺，一級能效空調(diào)成交額仍同比增長4倍……家電成交呈爆發(fā)式增長。記者注意到，大容量、大尺寸的高端智能家電增長迅猛，高顏值小家電亦出貨量可觀。面對家電行業(yè)整體增速放緩、三季報業(yè)績增長乏力，一年一度的“雙11”購物節(jié)或成為不少商家本年度業(yè)績的最后沖刺。
某電商平臺數(shù)據(jù)顯示，開搶一小時，65英寸大屏電視20秒銷售過萬臺，高端OLED電視開搶一小時成交額同比增長300%；電視機銷量前10大單品全部為55英寸及以上產(chǎn)品。盡管“反季節(jié)”，空調(diào)品類銷售依舊火爆，綠色節(jié)能、售價在3500元以上的一級能效空調(diào)成交額同比增長200%；一級能效空調(diào)成為主流，成交額同比去年翻了4倍。
與此同時，創(chuàng)意小家電品類受熱捧。平臺數(shù)據(jù)顯示，開搶1小時內(nèi)，2000元以上手持吸塵器成交額同比增長超過200%，清潔機、擦窗機的成交額同比增長150%，凈水器的成交額同比增長翻倍，電飯煲賣出10萬臺則僅用52分鐘，微波爐成交額同比增長100%，注重生活品質(zhì)的消費人群鐘愛的按摩椅成交額同比增長超過300%。
“雙11”火爆熱搶的背后，家電廠商仍徹夜難眠。10月30日晚間，家電行業(yè)上市公司披露的三季報顯示，格力電器、美的集團、海爾智家凈利潤分別增長4.73%、19.08%、26.16%。三大巨頭雖實現(xiàn)逆勢增長，行業(yè)增速卻有不同程度的放緩。
《2019年中國家電行業(yè)三季度報告》顯示，今年三季度，國內(nèi)市場銷售額1745億元，同比增長率為-4.2%。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，國內(nèi)家電市場多個品類銷售出現(xiàn)負(fù)增長，彩電、冰箱、空調(diào)、廚電零售額同比分別下降11.4%、1.2%、4%、7.6%。
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，房地產(chǎn)周期下行、結(jié)婚率下降與離婚率上升、外部環(huán)境不確定等外在因素，與家電行業(yè)本身技術(shù)變革時機未成熟、營銷渠道方式的變革等內(nèi)在因素，對家電行業(yè)都有較大影響。
來源：廣州日報 記者 趙方圓
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