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7月30日，中國家用電器研究院和全國家用電器工業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布《2019年中國家電行業(yè)半年度報告》（下稱“報告”），這是首份解讀2019上半年家電市場發(fā)展情況的行業(yè)權(quán)威報告。
家電行業(yè)紅利不再
產(chǎn)品升級趨勢明顯
在國家調(diào)控下，曾經(jīng)助推家電行業(yè)高速增長的房地產(chǎn)市場熱度接連降溫，房地產(chǎn)投資和銷售均趨于平穩(wěn)。報告指出，2019年一季度，全國商品房累計銷售面積增長率為-0.9%，這一情況在二季度并沒有好轉(zhuǎn)，上半年全國商品房累計銷售面積增長率為-1.8%。其中，商品住宅累計銷售面積增長率為-1.0%，比一季度再次降低了0.4個百分點。房地產(chǎn)銷售市場接連滑坡，也將影響家電的銷售情況。
國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2018年末中國大陸總?cè)丝谶_(dá)13.95億人。但在這背后需要重視的是，我國人口結(jié)構(gòu)正在發(fā)生深刻的變化。隨著我國步入老齡化社會，該人口結(jié)構(gòu)的變化將深刻波及消費市場，過去十年維持家電市場高速增長的人口紅利不復(fù)存在。
傳統(tǒng)家電保有量接近天花板，未來我國的傳統(tǒng)家電消費將以替換需求為主。家電產(chǎn)品中，彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)作為主要品類，其銷售額占據(jù)整個家電市場規(guī)模的60%以上，而目前這幾大家電品類在居民家中都有著較高的保有量。
報告中還提到，“自我”意識在消費行為中越來越重要，未來的四種消費趨勢將是：體驗式消費快速發(fā)展；化繁為簡，效率至上；“人人都能成為專家”；個性化定制前景可期。
不容忽視的是，家電行業(yè)面對著來自國際環(huán)境、國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)、房地產(chǎn)市場、人口紅利、消費升級等多重因素的影響。當(dāng)下，企業(yè)亟需思考的是如何滿足消費者更細(xì)化、多維的需求，通過不懈地創(chuàng)新創(chuàng)造，促成行業(yè)結(jié)構(gòu)的進(jìn)一步升級，展示行業(yè)更強(qiáng)勁的韌性與活力。
上半年零售份額揭曉
冠亞軍拉開差距
在家電銷售的渠道分布上，線下向來是其主力渠道，全國連鎖渠道、地方連鎖渠道、百貨、超市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)零售店等場景構(gòu)成了整個線下市場。就2019年上半年幾大主力品牌的線下市場分渠道零售額占比情況來看，蘇寧占比達(dá)18%，貢獻(xiàn)了家電線下市場的最大份額，國美位居第二，占比8.5%。而如京東等電商渠道的線下布局還未嶄露頭角。
從整體市場份額觀察，上半年國內(nèi)市場家電銷售額累計4125億元。其中，蘇寧易購獲得了22.4%的市場份額，領(lǐng)跑整個家電行業(yè)，與第二名拉開較大差距。排名第二為京東，占比為14.1%。排名第三的是天貓，占比為8%。
近日，蘇寧易購發(fā)布的2019年半年度業(yè)績快報顯示，上半年營業(yè)收入1346.18億元，同比增長21.63%；全渠道商品銷售規(guī)模為1842.15億元，同比增長21.80%。蘇寧憑借在家電領(lǐng)域的規(guī)模與經(jīng)營優(yōu)勢，多維發(fā)力加速整合市場，加快社區(qū)及農(nóng)村市場開發(fā)。截至今年6月底，蘇寧擁有超12000家互聯(lián)網(wǎng)門店（含蘇寧小店），特別在四六級市場以零售云模式擴(kuò)展加盟店，通過頭等艙擴(kuò)展渠道增量，助力蘇寧家電市場份額持續(xù)提升。在今年618期間，蘇寧零售云實現(xiàn)銷售額同比增長222%、銷售量同比增長566%。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 家電 |
