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下滑幅度將進一步收窄
新技術新品類備受青睞
2019年一季度，國內家電市場零售增長率為-3.1%，二季度銷售下滑幅度有所收窄，上半年零售額累計4125億元，同比增長率為-2.1%。“國家近期出臺了一些有利的政策，同時下半年一般是家電消費的旺季，還有雙十一、元春市場，這些促銷節(jié)點可能會對家電消費進行刺激。”全國家用電器工業(yè)信息中心研究員楊征非�？春孟掳肽甑氖袌觥�
2019上半年家電市場雖承壓前行，但新技術受到了諸多青睞。
在技術發(fā)展最快的彩電領域，產品結構持續(xù)升級。根據蘇寧大數據顯示，2019上半年，大尺寸和萬元以上高端彩電市場保持穩(wěn)定增長，單價6000元以上電視銷售占比提升了17個百分點；65英寸數量增長55%，大屏激光影院增長255%，消費者對觀看體驗的追求沒有止境。
而正值當季的空調逐步往高效能、藝術化特性進階；冰箱向對開、多門門體結構轉型。對于即將開啟的818發(fā)燒購物節(jié)，又適逢空調旺季，依托自營的售后服務體系，蘇寧也將繼續(xù)推行空調0元安裝、貨到24小時極速安裝、服務可視化。觀察眾多產品發(fā)現，健康、智能空調占比逐漸提高，高能效等級發(fā)展明顯。
“雙11”、“618”過后，便是即將來臨的“818”發(fā)燒購物節(jié)。8月1日凌晨1點多，最新數據顯示，第一小時內，蘇寧易購訂單量同比增長173%，家電訂單量同比增長139%，蘇寧國際訂單量同比增長380%，任性付訂單免息比例超過90%。“818發(fā)燒購物節(jié)開門紅，1小時訂單量同比增長173%。老侯很興奮！”蘇寧易購總裁侯恩龍第一時間更新微頭條，可見，蘇寧面對此次818“大考”亦是無憂無懼，充滿信心。
傳統產品不斷豐富自身功能之時，市場上也涌現出很多新品類。集成灶作為近幾年高速增長的“集成化”家電新品類，2018年規(guī)模已經突破百億元。2019年上半年，集成灶增速領跑廚電市場，累計同比增長52.4%，家電連鎖渠道也在積極引進集成灶產品。蘇寧成立集成灶品類提升項目組，把集成灶作為戰(zhàn)略主推類目。
隨著垃圾分類的推行，廚余垃圾處理器迎來了爆發(fā)。今年6月開始，由于受嚴格的垃圾分類政策的影響，垃圾處理器開始出現高速增長態(tài)勢。6月1日—13日，蘇寧全渠道垃圾處理器銷售額同比增長612.9%，其中垃圾分類政策落地先鋒的上海地區(qū)更是同比增長992%。
家電行業(yè)若想在下半年做出成績，必須抓住產品結構升級的主線。同時，關注產品功能屬性的多維度發(fā)展趨勢，銀發(fā)經濟、母嬰經濟便是機會。比如方便老人使用的傻瓜洗衣機、養(yǎng)生的廚房小家電、給孕婦和嬰童專門儲存食品的小冰箱等。
在傳統的家電制造企業(yè)之外，許多新公司也以自產或代工的方式進入家電行業(yè)，給市場帶來一定震蕩。小米、華為榮耀等品牌在跨界布局家電市場，作為行業(yè)關鍵角色的蘇寧也時刻變革創(chuàng)新，近期推出了自己的家電產品小Biu空調等數十款蘇寧小Biu系列智能新品。
來源：國際金融報 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 家電 |
