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這幾年，隨著消費升級和互聯(lián)網(wǎng)的滲透，品牌市場洗牌很快，原本經(jīng)營多年的品牌商們也開始擔憂是否老化了。
于是，開始各種特效藥，比如改造包裝、跨界品牌合作、借勢營銷、社交媒體娛樂化，開始大行其道，呈現(xiàn)“重新年輕化”的景象，但是品牌老化的呼聲從來沒有減弱過。
難道品牌商做的都是沒有用的嗎？
怎么應對品牌老化的問題？
今年小米的新品發(fā)布會，發(fā)布了一款環(huán)繞屏概念手機，售價19999元。這次小米的新款手機打出了阿爾法的代號，想要為5G時代的手機打開新的大門。
現(xiàn)在，當一個產(chǎn)品占據(jù)了創(chuàng)新這個名頭的時候，他腳下的路都會變得好走很多，比如華為引領5G創(chuàng)新，自主研發(fā)芯片。
人都渴望著創(chuàng)新，對創(chuàng)新者也會抱有更多的寬容。其實大部分創(chuàng)新就是為了適應新的時代，吸引更多的消費者。
也可以理解為，不讓自己落后和老化，為什么這么說呢？
因為很多品牌和品類都是跟隨著一代人成長的，因為沒有人永遠18歲，但是永遠有人18歲。當初面對年輕人開發(fā)的產(chǎn)品，今天就很可能不被新一代年輕人所接受。
那如果發(fā)現(xiàn)自己所在行業(yè)慢慢變老的時候，應該怎么辦呢？
一篇經(jīng)濟報道里說，2019年中國喝酸奶的人變少，吃泡面的人變多。但近幾年，代表健康的酸奶一直比較火，而被稱為垃圾食品的方便面一直在走下坡路，可是為什么會出現(xiàn)“吃泡面的人在增加”的說法呢？
之前方便面只有調(diào)料包和油炸面餅，所以大部分人認為方便面營養(yǎng)價值低，但其實只要不是頓頓吃泡面，偶爾吃一次對身體的影響不大。
最近幾年，泡面廠家也一直在做創(chuàng)新，比如非油炸、低鹽低熱量等，不再用脫水蔬菜包，改為保留營養(yǎng)更多的凍干料塊等。
除此之外，還出現(xiàn)類似湯達人、面館面的高端方便面，主打還原真實面館的味道，這些改變都是品牌為了應對品類老化所作出的創(chuàng)新。
再比如抖音里的美男子顧北曾經(jīng)發(fā)過半夜吃泡面的視頻，把泡面吃出儀式感，又或者像泡面小食堂，把泡面重新打造，這些創(chuàng)新其實都是為了重新吸引消費者。
到底是產(chǎn)品老化還是品牌老化？
其實，在做創(chuàng)新之前，要先搞明白，你現(xiàn)在面臨的問題是產(chǎn)品老化，還是品牌老化。
比如奶茶，從最開始的香飄飄、優(yōu)樂美，到后來的快樂檸檬，再到現(xiàn)在的喜茶、一點點。其實在品牌打造上他們都下了苦功夫，但是最終決定他們地位的，是自己的產(chǎn)品。而像衛(wèi)龍辣條重新火遍全網(wǎng)，其實就是搞明白了自己的問題，那就是品牌形象老化。
之前的衛(wèi)龍包裝是和所有辣條差不多的，透明包裝，比較簡陋，而且看起來油乎乎的。但是現(xiàn)在衛(wèi)龍換上了高檔零食的外衣，還開發(fā)了像魔芋爽之類的小包裝新品類，不再是重慶風味、素食經(jīng)典，而是加上了屬于自己的品牌標語，讓自己的品牌形象煥然一新，被更多人喜歡。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關注公號：redshcom 關注更多: 品牌 |
