彭博分析師Robert Williams在最新一份報告中寫道，Gucci第三季度的增速雖然高于預期，但與該品牌過去兩年30％或更高的增長相比，已經(jīng)大幅降低，放緩比預期來得要快。在當下充滿不確定性的全球經(jīng)濟環(huán)境和競爭激烈的行業(yè)環(huán)境中，這很難不讓投資者繃緊神經(jīng)。據(jù)時尚商業(yè)快訊監(jiān)測，近半年來Gucci在百度上的搜索指數(shù)同比大跌30%。
為尋求新的突破，自2017年以來一直以男女合并方式發(fā)布時裝系列的Gucci又開始調(diào)整策略，決定于明年1月14日，即米蘭男裝周的最后一天舉辦男裝秀。Marco Bizzarri在聲明中表示，米蘭時裝周是時裝業(yè)的重要事件，并奠定了意大利在奢侈品行業(yè)中的中堅地位。
報告期內(nèi)，同屬于開云集團的Yves Saint Laurent收入錄得13.3%的增幅至5.06億歐元，有64%來自直營零售渠道，期內(nèi)品牌在亞太市場的直營可比銷售額增幅為17%，前9個月銷售額大漲17.9%至14.79億歐元。
換了創(chuàng)意總監(jiān)后的Bottega Veneta則迎來近一年來最強勁的反彈，銷售額同比大漲9.8%至2.84億歐元，Daniel Lee負責的系列產(chǎn)品上市后深受好評，特別是在西歐和北美市場，分別錄得10%和17%的增長，品牌前9個月銷售額增長2.7%至8.33億歐元。在過去的一個月的時裝秀上，幾乎每個人都穿著Daniel Lee為Bottega Veneta設計的新服飾，“云朵包”The Pouch更成為街拍中曝光率最高的手袋之一。
換了創(chuàng)意總監(jiān)后的Bottega Veneta迎來近一年來最強勁的反彈
旗下涵蓋Balenciaga、Alexander McQueen等品牌的其它部門銷售額則大漲18.6%至6.12億歐元，Boucheron和Pomellato等珠寶品牌的銷售額也有顯著提升，其中該部門在直營零售渠道的同店銷售增幅高達24%，亞太市場的增幅最為強勁，錄得33%。
開云眼鏡部門銷售額大漲27.4%至1.07億歐元，前9個月銷售額大漲24%至3.8億歐元，主要得益于Gucci、Yves Saint Laurent和Cartier等品牌眼鏡產(chǎn)品的暢銷。不過開云集團將把Gucci眼鏡的設計與分銷權交回到意大利眼鏡制造商Safilo手中，雙方于本月初簽訂了新的合作協(xié)議，為期三年。
期內(nèi)開云集團在全球所有地區(qū)的業(yè)績均有增長，其中表現(xiàn)最突出的依然包括中國在內(nèi)的亞太市場，銷售額同比大漲17%，在總收入中的占比達33%，歐洲地區(qū)的銷售額增幅為12%，在總收入的占比則為35%。與此同時，開云集團在日本地區(qū)的銷售額錄得12%的增長，占總收入的9%，在北美市場的銷售額增長3%，占總收入的18%，在全球其它地區(qū)的銷售額增長12%，占總收入的5%。
在財報后的電話會議中，F(xiàn)ran?ois-Henri Pinault強調(diào)集團專注于奢侈品的戰(zhàn)略已經(jīng)見效，在Gucci、Yves Saint Laurent以及Balenciaga和Bottega Veneta組成的矩陣護航下，旗下品牌均實現(xiàn)健康且平衡地發(fā)展。他還透露，Balenciaga今年的收入將首次突破10億歐元。
Jean-Marc Duplaix則認為Gucci還有提升的空間，但美國市場的業(yè)績改善仍需時間，預計該品牌下半年的收入增幅將進一步放緩至高單位數(shù)，營業(yè)利潤率會繼續(xù)提高，今年上半年Gucci營業(yè)利潤率達到創(chuàng)紀錄的40.6％。
在專注核心品牌Gucci的同時，開云集團也在不斷強化自身的整體形象，于本月初任命Kalpana Bagamane Denzel為首席多樣性、包容性和人才官，將向開云集團首席人力資源觀官Béatrice Lazat匯報工作。該職位的推出旨在為開云集團營造鼓勵多樣性和包容性的工作環(huán)境，是開云集團到2025年實現(xiàn)性別平等、男女員工同工同酬等可持續(xù)性戰(zhàn)略的一部分。
開云集團還于9月表示將對所有員工提供產(chǎn)假福利。在Refinitiv多元化與包容性指數(shù)中，開云集團在7000家公司中排名第十。今年8月G7峰會期間，F(xiàn)ran?ois-Henri Pinault召集包括開云集團在內(nèi)的全球32家時尚和紡織業(yè)巨頭，在法國總統(tǒng)官邸愛麗舍宮共同簽署了一份名為Fashion Pact的《時尚契約》，并成立可持續(xù)時尚聯(lián)盟，引發(fā)業(yè)界震動。這份契約圍繞減緩氣候變化、恢復物種多樣性和海洋保護三大主題做出承諾。
“開云集團希望不只在消費者買東西時和他們產(chǎn)生共鳴，也期望消費者能從感情上全方位地理解品牌，理解品牌背后的價值觀與追求”，開云集團大中華區(qū)總裁蔡金青在接受微信公眾號LADYMAX專訪時表示。
得益于開云集團在可持續(xù)發(fā)展領域的頻繁布局，F(xiàn)ran?ois-Henri Pinault被《哈佛商業(yè)評論》評為時尚行業(yè)表現(xiàn)最佳的首席執(zhí)行官，位居總榜第三，競爭對手LVMH首席執(zhí)行官Bernard Arnault則跌至第四。今年《哈佛商業(yè)評論》的標準除首席執(zhí)行官任期內(nèi)的客觀績效指標外，還包括環(huán)境、社會和公司治理等長期可持續(xù)發(fā)展因素以及對內(nèi)的領導力、薪酬和為股東創(chuàng)造的權利等。
深有意味的是，開云集團于去年剝離的環(huán)保時尚品牌Stella McCartney于今年8月加入了LVMH陣營，Stella McCartney本人更表示會擔任LVMH首席執(zhí)行官Bernard Arnualt和執(zhí)行委員會的特別顧問，以幫助LVMH更好地實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
如果說如今的奢侈品行業(yè)與上個世紀有什么不同，那么現(xiàn)在的奢侈品行業(yè)競爭不只是時尚權威之爭，還有社會話語權的爭奪。開云集團的當務之急不僅要與競爭對手對抗，更重要的是戰(zhàn)勝品牌受市場追捧的短暫周期，盡量延長消費者對旗下品牌的新鮮感，若不能找到下一個有爆發(fā)力的增長點，那么毫無疑問Gucci的巔峰即絕唱。
截至周四收盤，開云集團股價大跌1.59%至472.7歐元，市值約為596億歐元。
（來源：時尚頭條網(wǎng) 周蕙寧）
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