快時尚衣服背后的故事
一件衣服從創(chuàng)意出來到生產(chǎn)、運輸、上架來到消費者手中，這個周期在大牌可能需要一年甚至更長時間，但是快時尚品牌去掉了“創(chuàng)意設(shè)計”的環(huán)節(jié)，最快只需要十幾天。
這樣快到不停歇的節(jié)奏，遠(yuǎn)沒有時尚行業(yè)的表面光鮮。
每況愈下的質(zhì)量讓多數(shù)衣服只能穿幾次，經(jīng)過幾次洗滌就開始變色走樣，甚至有的衣服還沒售賣出去，掛在衣架上就已經(jīng)開始破洞變形。
對于普通人來說，這些衣服的最終歸宿只能是被丟棄，棉麻等材料尚可降解，一些人造纖維基本等同于塑料，即使焚燒也會或多或少地產(chǎn)生有害氣體。
人造革、人造皮草的制造中需要耗費大量的化學(xué)制品及產(chǎn)生廢水，這些污染物被排放到自然水體后，造成不可逆轉(zhuǎn)的環(huán)境問題。
為了盡量縮減成本，制造快時尚產(chǎn)品的工廠多數(shù)位于第三世界國家，這些制衣工人的人權(quán)和生命安全，近年也越發(fā)地受到關(guān)注。
2012年11月，孟加拉國一家制衣工廠突發(fā)大火，121人因為沒有及時逃跑而喪生;2013年4月，同樣在孟加拉國的一棟8層制衣廠發(fā)生了該國歷史上最嚴(yán)重的樓房倒塌事故，導(dǎo)致1000多人死亡，1000多人受傷的慘劇。
2017年12月，一些土耳其顧客在ZARA購買的衣服口袋中發(fā)現(xiàn)了控訴血汗制衣工廠的標(biāo)簽：“我做了這件你要買的衣服，但我沒有得到應(yīng)有的報酬!”
這些標(biāo)簽是當(dāng)?shù)匾患夜S的工人留下的，此前這家工廠曾經(jīng)為ZARA、Mango等一些快時尚品牌代工，2016年7月，工廠破產(chǎn)，但工人們并沒有拿到這些快時尚品牌支付的工資補助和遣散費。
你買到的每一件快時尚衣服，都有可能是工人拿著微薄的工資，在惡劣的勞保環(huán)境下生產(chǎn)出來的。
快時尚品牌的“自救”
在世界的任何一個角落，快時尚的店鋪都開在當(dāng)?shù)刈罘比A熱鬧，且年輕人扎堆的地區(qū)，甚至與大牌店鋪比鄰而居，總能給人一種“輕松購買時尚”的錯覺。
隨著千禧一代們成為時尚消費的主力軍，他們對于快時尚的態(tài)度也和快時尚的初衷有所不同：千篇一律追逐潮流的款式已經(jīng)過時，標(biāo)榜個性和創(chuàng)新的產(chǎn)品才能吸引他們中大多數(shù)的眼球。
據(jù)時尚機構(gòu)Thredup發(fā)布的報告顯示，有25% 的女性消費者表示，2019年開始將不再購買快時尚服飾，其中大部分為年輕消費者。
在Thredup調(diào)查的1000多名女性中，有58% 的人認(rèn)為今年應(yīng)該減少浪費，另有42% 的人表示他們將通過購買二手商品來減少浪費。
為了不再流失客戶群，各家快時尚品牌也在積極求變。
來自日本的優(yōu)衣庫近年來一直在積極擺脫快時尚的品牌形象，售賣人人衣櫥里不可或缺基本款的同時，也積極開發(fā)高科技面料及與設(shè)計師長期聯(lián)名，在大眾中獲得了好口碑。
ZARA和H&M則在大力推廣“回收舊衣物”和“使用環(huán)保面料”，與各家環(huán)保面料商建立起合作關(guān)系，賣衣服的同時也向顧客們普及“一件環(huán)保的衣服是如何被制造出來”。
今年夏天有句很火的歌詞叫“一代人終將老去，但總有人正年輕”，這句話恰恰也是快時尚主力消費者們的寫照。
許多曾經(jīng)的快時尚消費者在完成學(xué)生到上班族的身份轉(zhuǎn)變后，由于對于日常著裝的需求改變，質(zhì)感不夠好的快時尚衣服逐漸被淘汰，取而代之的是千元左右的中等價位日常時裝，經(jīng)典又能體現(xiàn)質(zhì)感提升氣質(zhì)。
但長遠(yuǎn)來看，快時尚依舊大有存在的必要，收入不高的學(xué)生和追求時髦的年輕職場人，快時尚給了他們觸摸到流行時尚的機會。
快時尚的流行總是變得飛快——這一次，也該是他們飛快改變自身品牌形象的時候了。
來源: 外灘TheBund
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