“國(guó)潮”正復(fù)興
國(guó)潮復(fù)興，從去年開始正在成為一股不容忽視的消費(fèi)趨勢(shì)。仙鶴、朱雀、祥云、古典園林建筑……這些曾幾何時(shí)與現(xiàn)代時(shí)尚完全搭不上邊的元素，正逐漸出現(xiàn)在各類消費(fèi)品中，服飾、化妝品、飲料、食品……都在加入這場(chǎng)跨界融合的國(guó)貨新潮流中。無論是華為、李寧、大白兔的再度崛起，還是故宮、敦煌等傳統(tǒng)文化的備受追捧，背后都反映出了國(guó)潮的巨大威力。
何謂“國(guó)潮”?所謂“國(guó)潮”，包含兩層含義：第一，有中國(guó)傳統(tǒng)文化的因素;第二，能將傳統(tǒng)文化與時(shí)下潮流相融合而使產(chǎn)品更具時(shí)尚感。簡(jiǎn)言之，“國(guó)潮”就是中國(guó)的潮流。的確，“國(guó)潮”這個(gè)詞如今已經(jīng)特別火，隨著中國(guó)文化自信的確立，“國(guó)潮”正在變成年輕人的文化新寵，越來越多的年輕人將“國(guó)潮”作為追求表達(dá)自我情懷和文化態(tài)度的新形式。
比如，隨著這幾年故宮推出一系列文創(chuàng)產(chǎn)品，故宮變得越來越年輕，已經(jīng)成為“國(guó)潮”文化先鋒，這是因?yàn)楣蕦m思考的是“年輕人在哪里，故宮就在哪里，用年輕消費(fèi)者喜歡的方式和他們打交道”，一切以故宮文化、故宮代表的“國(guó)潮”“國(guó)風(fēng)”，以受到年輕消費(fèi)者的喜歡和接納為出發(fā)點(diǎn)。
9月5日，恒潔衛(wèi)浴化身“國(guó)潮新銳”，成為首個(gè)登錄紐約時(shí)裝周的中國(guó)衛(wèi)浴品牌，帶來一場(chǎng)用創(chuàng)意鏈接時(shí)尚的跨界國(guó)潮秀，讓秀場(chǎng)觀眾倍感驚喜。同時(shí)，恒潔衛(wèi)浴攜手天貓通過紐約時(shí)裝周 “Tmall China cool”快閃展區(qū)“C位出道”，向世界展現(xiàn)國(guó)貨智造新風(fēng)尚。
作為恒潔衛(wèi)浴站在全世界的舞臺(tái)展示中國(guó)家居行業(yè)新國(guó)貨新姿態(tài)的一次勇于創(chuàng)新的嘗試，本次恒潔衛(wèi)浴跨界時(shí)尚與中國(guó)潮牌設(shè)計(jì)師 “出征國(guó)際時(shí)裝周”，以“當(dāng)潮一品”創(chuàng)新科技衛(wèi)浴套間為靈感，推出別出心裁的跨界國(guó)潮服飾。
誠(chéng)然，跨界不是簡(jiǎn)單的品牌聯(lián)合和元素堆砌，而是將品牌的文化和品牌的精神跨界。設(shè)計(jì)師從“智雅雙全·Q9智能座便器”、“高軒飛檐·真檐浴室柜”、“靜水流深· 新中式淋浴房”等產(chǎn)品外觀中解構(gòu)、提取了具有中國(guó)神話氣息的仙鶴、山水、云煙等圖案，巧妙融入了現(xiàn)代剪裁設(shè)計(jì)之中，詮釋出產(chǎn)品外觀所蘊(yùn)含的中國(guó)文化特有的寫意抽象之美，帶領(lǐng)秀場(chǎng)觀眾走入一個(gè)古風(fēng)雅韻的東方世界，浪漫而富有想象力。而在此次時(shí)裝跨界中，不管是秀場(chǎng)潮服還是模特的配飾，都非常地凸顯細(xì)節(jié)質(zhì)感，讓人感受到恒潔衛(wèi)浴一直以來所堅(jiān)持的“匠心品質(zhì)”。
“潮”流中的反思
“國(guó)潮”，為什么深受年輕人喜愛?“潮”，往往代表了一種時(shí)代的文化風(fēng)潮、一種時(shí)尚潮流、一種流行趨勢(shì)。在追逐、熱捧“潮”中，年輕人表達(dá)了強(qiáng)烈的自我欲望，能夠體現(xiàn)出自我風(fēng)格和生活態(tài)度，獲取一種身份認(rèn)同和文化認(rèn)同，而且，一種潮流、一種風(fēng)尚中，融進(jìn)了社會(huì)熱點(diǎn)、時(shí)代精神，最終年輕人在追逐文化潮流的過程中，尋找到了一種精神的契合。
“國(guó)潮”包含了無限豐富復(fù)雜的因子，這些因子有中國(guó)文化、中國(guó)藝術(shù)、中國(guó)美學(xué)、中國(guó)精神、中國(guó)智慧等，它們?cè)?ldquo;國(guó)潮”中形成了一個(gè)整體。在文化潮流中，中國(guó)的年輕人曾受到歐美潮、韓潮、日潮的不小影響。如今，中國(guó)越來越多的年輕人熱衷“國(guó)潮”“國(guó)風(fēng)”，熱捧“國(guó)潮”“國(guó)風(fēng)”，穿國(guó)貨、用國(guó)貨，這不僅反映了新一代年輕人文化消費(fèi)的升級(jí)浪潮，已經(jīng)從物質(zhì)層面上升到精神層面，更反映了中國(guó)文化不斷走向自信的過程。
如今，越來越多的品牌走上國(guó)潮的道路，積極尋找與中國(guó)元素的連接，制造出符合時(shí)代特色的國(guó)潮產(chǎn)品。但是，潮流具有周期性，文化具有本土性，品牌具有專業(yè)性，在品牌“國(guó)潮”化的這條道路上，如何將這三者完美地融合，在俘獲本土消費(fèi)者的同時(shí)，也能贏得海外的贊譽(yù)，是李寧們應(yīng)該思考的事。
來源: 服裝新聞網(wǎng) 中國(guó)品牌
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