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瑪麗蓮?夢露在60年代的電影《亂點鴛鴦譜》里穿過李維斯的牛仔褲，盡管如此，它的男性客戶至今仍高達六成多。不過為了未來增長，100多歲的品牌在想辦法討好女性消費者。
洛杉磯當?shù)貢r間10月8日，Levi Strauss公司公布截止8月25日的第三季度業(yè)績：凈營收14.47億美元，同比增長4%；凈利潤1.24億美元，調整后凈利潤1.28億美元；盡管收入在增加，但由于上一年公司享受了稅收優(yōu)惠，今年第三季度凈利潤同比減少了500萬美元。
李維斯在全球有3,000多家品牌直營零售和加盟運營店，還通過連鎖零售商、百貨商場、在線網(wǎng)站銷售。2019年3月，時隔30多年，李維斯在紐約證券交易所再度掛牌上市。
中國市場想增收
1873年，李維斯開始為淘金者制作牛仔褲；50年代，它成為美國服飾的經(jīng)典象征；但80年代之后，更多種類休閑裝、更多品牌挑戰(zhàn)了李維斯的地位；1985年，李維斯退市私有化�，F(xiàn)任CEO Chip Bergh是在2011年上任的，來自寶潔，他在解決李維斯債務問題的同時，也推進一系列改革，包括重新推出女裝、增加營銷投入等。更重要的，管理層希望李維斯突破男式牛仔褲的刻板印象，提供多種服飾；以及在亞洲新興市場更有作為。
李維斯公布第三季度數(shù)據(jù)的前一周（10月2日），李維斯在中國最大的旗艦店在武漢開業(yè)。其實早在李維斯重新上市后的第一個月，CEO Chip Bergh就來到中國；兩個月之后，整個董事會也來了，在武漢走訪了尚在建造中的旗艦店；這期間，管理層把增強中國市場重要性的任務提上了日程，相應的，在華策略也做出調整改變。
第三季度，李維斯在美洲、歐洲和亞洲市場的凈收入分別是7.71億美元、4.63億美元和2.13億美元，對應的同比增長率分別為-3%、14%和9%。李維斯的大本營美國市場在變革渠道，在旗艦店的推動下，第三季度美國直接面向消費者的業(yè)務收入增長了9％，而批發(fā)收入則在下降。在亞洲，如果以恒定匯率計算，同比增長還會高些，達到12％，因為這里傳統(tǒng)批發(fā)和直接面向消費者的渠道表現(xiàn)不錯的。但其中中國市場占比還很低，這也是為什么其管理層寄希望未來增長于此的原因。
“中國是全球第一大服裝市場，但今天我們在這里的業(yè)務規(guī)模確實還很小，僅占李維斯全球業(yè)績的約3%。放眼未來，中國市場的潛力是無限的，我們希望可以在這里實現(xiàn)五到十倍的增長，從而讓中國市場成為推動李維斯全球發(fā)展的重要引擎。”李維斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理楊今告訴《棱鏡》，她在2018年8月上任李維斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理，職責是帶領公司在大中華區(qū)商務運營，涵蓋所有品牌及銷售渠道；以及負責提升李維斯在華盈利性增長。楊今曾任職可口可樂、巴黎歐萊雅和寶潔。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關注公號：redshcom 關注更多: 李維斯 |
