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百威亞太上市,誰主中國啤酒市場沉?

  因為認(rèn)購不足,今年七月取消在港IPO后,百威亞太僅僅兩個月之后重新歸來,并于9月30日成功上市。招股說明書并不回避百威亞太上市的原因:為母公司百威英博還貸,之所以選擇將百威亞太從百威英博分拆出來,并在香港IPO,也是因為這個市場太大了。

  中國、韓國、印度和越南是百威亞太的主要市場。根據(jù)GlobalData統(tǒng)計,2018年,亞太地區(qū)的啤酒消費量占全球的37%,并已成為全球啤酒消費量增速最快的區(qū)域,預(yù)計2018年至2023年,亞太地區(qū)將貢獻全球啤酒消費增量的47%。

  百威英博,這家擁有百威、時代、科羅娜,以及福佳、凱獅、Great Northern、哈爾濱、Victoria Bitter等品牌的企業(yè),雖然成立時間僅有11年,但在中國已經(jīng)深耕26年之久。

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  百威英博成立于2008年,是由兩家企業(yè)合并而來。一方是由3G資本操盤的英博集團,另一方是百威啤酒的所有者安海斯-布希。2008年,金融危機在全世界蔓延時,英博以520億美元的出價,收購安海斯-布希。

  百威英博成立后成為全球第一大啤酒商,但是,它并沒有放緩并購的腳步,2016年,并購了全球第二大啤酒商南非米勒,成為全球當(dāng)之無愧的啤酒霸主。

  操盤手3G資本是來自巴西的資本帝國,它從上世紀(jì)70年代一家普通經(jīng)紀(jì)公司起家,先后打造了巴西最大的投行、私募股權(quán)投資。創(chuàng)始人雷曼和合伙人泰列斯、斯庫彼拉均是巴西前五大富豪。媒體眼中,他們是“think big,think long”的企業(yè)家。

  3G資本1989年進入啤酒行業(yè),買下里約熱內(nèi)盧的博浪啤酒,當(dāng)時,雷曼開始覬覦安海斯-布希。19年間,3G資本在啤酒行業(yè)還有兩次大作為,一是1999年收購圣保羅的南極洲啤酒(Antarctica),創(chuàng)立美洲飲料,二是,2004年與比利時英特布魯合作,成立英博,并逐步增持,獲得英博控制權(quán)。

  安海斯-布希是美國資本主義的象征公司,被譽為“酒瓶里的美國”,收購正在進行時,參與總統(tǒng)大選的奧巴馬稱,如果安海斯-布希被外國公司并購,將為美國蒙羞。為了照顧美國消費者的情緒,為合并后的新公司命名時,他們特意將安海斯-布希的品牌百威放在了新名字中。

  被英博收購之前的安海斯-布希已是強弩之末。安海斯-布希最早叫巴伐利亞啤酒廠,1852年在美國圣路易斯市的密西西比河畔創(chuàng)立,八年后,一位開肥皂廠的商人埃伯哈德·安海斯買下了它。安海斯的女婿阿道夫·布希在1876年創(chuàng)立百威品牌,并讓公司真正壯大,布希從岳父手中買下一半股權(quán),將公司名稱改為安海斯-布希,成為代代相傳的家族企業(yè)。

  經(jīng)歷兩次世界大戰(zhàn),五位掌門人,安海斯-布希的啤酒銷量在美國占據(jù)一半市場份額,也是美國人心目中的啤酒之王。英博并購安海斯-布希時,主政者是剛剛接手的布希四世,但他揮金如土,是位連辦公室都懶得去的花花公子。

  2017年出版的著作《苦釀百威:啤酒之王的百年風(fēng)云》中,將安海斯-布希描述為,這是一個關(guān)于繁盛、傲慢和失去的故事。

  巴菲特將所持有的安海斯-布希股份出售給3G資本,是并購之所以發(fā)生的重要轉(zhuǎn)折。第一次見面,雷曼就給巴菲特留下深刻印象,“他實事求是,不裝腔作勢;也從不搞‘一言堂’,而是集思廣益。他對于商業(yè)的見解很獨到,發(fā)言擲地有聲,不是所有的董事都能有他這樣的造詣。”①

  由于并購期間經(jīng)濟危機正在蔓延,雷曼兄弟申請破產(chǎn)保護,美林證券以低價出售,紐約證券交易所總市值一天就能蒸發(fā)1萬億美元,收購安海斯-布希需要舉債500億美元,全世界資金都在枯竭的情況下,怎樣才能籌集到這筆巨資將是巨大挑戰(zhàn)。

  巴菲特也一度擔(dān)心這筆交易是否能夠真正達成。一條滴水不漏的協(xié)議為這次并購提供了保障。因為英博與銀行的協(xié)議在金融危機之前簽訂,協(xié)議中,英博成功地把“重大不利變動條款”刪除,這也就是說,無論在怎樣不利的情況,銀行都有義務(wù)執(zhí)行協(xié)議內(nèi)容。

  3G資本以專注、果斷和迅速著稱。此次IPO也可以看出這些特點。為了達成上市目標(biāo),首次IPO折戟后的兩個月內(nèi),3G資本迅速完成以下三件決定上市命運的選擇:作價110億美元將百威亞太旗下的澳洲業(yè)務(wù)出售給日本朝日集團,使業(yè)績更為亮眼;將發(fā)售價調(diào)整為每股27港元至30港元之間,僅為首次IPO發(fā)售價的一半;引入新加坡政府投資公司GIC作為基石投資人,增強市場信心。此次,站在港交所門前的百威亞太已經(jīng)不是兩個月前的它。

  收購安海斯-布希之后,3G資本還并購了亨氏食品、漢堡王、提姆霍頓和卡夫等著名企業(yè),并且在2016年收購了世界第二大啤酒商南非米勒,這是全球啤酒史上最大的并購案,并購擴張奠定了百威英博的全球啤酒霸主地位,但巨大的收購成本,也是造成如今債臺高筑的原因。

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