9月25日，全球目光匯聚北京南部——大興國際機(jī)場正式投運。 坐落于北京南部的大興國際機(jī)場，是20年內(nèi)全球范圍規(guī)劃新建設(shè)的最大機(jī)場之一，預(yù)計到2040年，新機(jī)場每年吞吐量將超過1億人次。
人們在此相聚、離別、回歸、出發(fā)，萬千旅途軌跡將匯聚于此，無限的商業(yè)機(jī)遇也將誕生于此。大興國際機(jī)場還有一重特殊身份：“新國門”，它是國家形象的展示窗口和北京的新入口，承擔(dān)著特殊的政治、文化和商業(yè)表達(dá)。
大興機(jī)場商業(yè)有哪些值得期待的創(chuàng)新點
近年，零售行業(yè)發(fā)生了深刻變革，新消費模式逐漸形成。同時，中國也迎來了全民航空時代。種種潮流涌動之下，機(jī)場商業(yè)也迎來了自身變革的節(jié)點，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。
當(dāng)下誕生的大興國際機(jī)場，為變化與創(chuàng)新敞開了懷抱。在新機(jī)場的規(guī)劃建設(shè)過程中，RET睿意德提供了商業(yè)策略顧問與招商服務(wù)，助力打造機(jī)場商業(yè)新標(biāo)桿。
大興國際機(jī)場商業(yè)部分規(guī)劃零售資源總面積約為2萬平方米，分布在航站樓的B1層至四層，規(guī)劃共有約240家零售店鋪。
1. 多樣文化表征，展現(xiàn)當(dāng)前國家商業(yè)發(fā)展 大興國際機(jī)場商業(yè)作為新國門形象的展示口，是傳播文化理念的重地。
RET睿意德與北京首都機(jī)場商貿(mào)公司在此打造了國內(nèi)一線精品、絲綢之路、千禧時代、中心島區(qū)、香榭大街、米蘭大道六大主題商業(yè)區(qū)。 大興國際機(jī)場零售商業(yè)重在突出本土文化與進(jìn)行國際文化交流。例如，航站樓二樓的國內(nèi)到達(dá)/出發(fā)混流區(qū)是旅客最為集中的區(qū)域，也是新機(jī)場最具特色的亮點區(qū)域。該區(qū)域共有零售資源面積超過1萬平米，涵蓋了逾150家零售店面。
二層的絲綢之路是形式新穎的零售區(qū)，RET睿意德與北京首都機(jī)場商貿(mào)公司將中國傳統(tǒng)文化進(jìn)行了符號化呈現(xiàn)，引入了國詩錢幣等獨具絲綢之路文化特色的品牌。
除此之外， “國潮”風(fēng)同樣刮到了大興國際機(jī)場。具有重大符號意義的故宮主題零售品牌“故宮禮物”在RET睿意德的助力下進(jìn)駐機(jī)場，蘊(yùn)含豐厚傳統(tǒng)文化、且被當(dāng)下年輕人喜愛的產(chǎn)品將完整呈現(xiàn)在世界旅客的眼前。
除傳統(tǒng)文化之外，新機(jī)場的品牌入駐同時還展現(xiàn)了當(dāng)下中國商業(yè)文化現(xiàn)狀。大興新機(jī)場引入了約90家餐飲品牌，其中，星巴克咖啡、瑞幸咖啡、喜茶、奈雪の茶、等頗受當(dāng)下年輕人喜愛的品牌首次進(jìn)駐機(jī)場商業(yè)。
同樣值得一提的是，知名奢侈品品牌如 Louis Vuitton、Gucci 等進(jìn)駐大型國際機(jī)場，同時也是其首次在國內(nèi)機(jī)場有稅區(qū)域亮相。
2. 多重設(shè)計側(cè)重體驗，延長機(jī)場“歡樂時光” 在機(jī)場環(huán)境中，旅客常常面臨各種壓力：誤機(jī)、安檢、行李檢查……安檢過程一旦結(jié)束并進(jìn)入商業(yè)區(qū)域，旅客的壓力會大幅降低，注意力更多分散到消費場景。安檢結(jié)束直至登機(jī)的這段時間被稱為“歡樂時光”。
大興國際機(jī)場延長“歡樂時光”，助力機(jī)場消費增長的手法之一，是通過多重設(shè)計營造良好的體驗。 機(jī)場航站樓充分采用自然光，讓人們能在航站樓內(nèi)體驗“陽光峽谷”，核心區(qū)“無柱感”的設(shè)計為人們提供了最大化的公共空間和最通透的視覺體驗。
最亮眼的中國風(fēng)設(shè)計集中在五指廊端頭，設(shè)置了五個特色庭院，主題分別為絲園、茶園、瓷園、田園、中國園，不僅呼應(yīng)絲綢之路的內(nèi)涵，而且為旅客帶來了中國園林式的候機(jī)體驗。
同時，廊末端到主樓中心點距離均為600米，旅客步行8分鐘即可到達(dá)登機(jī)口，從而消費時間也會延長。
3. 科技深度應(yīng)用，為商業(yè)數(shù)字化運營提供場景 大興國際新機(jī)場另一個使人興奮的亮點，是前沿科技在場內(nèi)的運用。在使用智能手機(jī)已成為人們行為習(xí)慣的當(dāng)下，這些技術(shù)的應(yīng)用不僅能提升旅客使用機(jī)場的效率，也同樣為商業(yè)部分的數(shù)字化運營提供了機(jī)會。
大興國際機(jī)場應(yīng)用的新技術(shù)包括旅客自助值機(jī)、自助托運、人臉識別、刷臉登機(jī)、RFID行李定位等。在這些技術(shù)手段的輔助下，旅客安檢時間可縮短40%。安檢效率的提升也有助于旅客快速進(jìn)入“歡樂時光”。
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