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創(chuàng)新個性表達，抓住情感共鳴是部分老字號重獲消費者青睞的另一重要“法寶”。
“消費升級趨勢下，消費者買的不僅是商品本身，更是商品背后的文化符號和情感共鳴。對老字號企業(yè)而言，不管是跨界‘CP’還是文化‘IP’，情感營銷還是話題營銷，歸根結底都是號準了消費者文化審美和情感共振的脈，賦予產品個性化表達。”王銳說。
互聯(lián)網(wǎng)和新零售的強勢來襲，也為老字號品牌發(fā)展注入新動力。數(shù)據(jù)顯示，過去一年，阿里巴巴平臺上700多個中華老字號品牌整體成交金額超370億元，其中成交過億元的老字號品牌有58個，成交過千萬元的有190個。此外，淘寶直播、短視頻等形式也成為老字號向年輕消費者“種草”的新選擇。
不管如何改變，品質和匠心始終是老字號不可或缺的精神內核。天津老美華鞋業(yè)服飾有限責任公司的一位負責人告訴記者，從坤尖鞋到杭元鞋，再到津派旗袍、連袖男裝……老美華一直嚴守“粘、拉、調、配、套”等幾十道制鞋工藝和刺繡、縫制、歸拔、沿邊等多道做衣步驟，不管未來企業(yè)如何創(chuàng)新發(fā)展，代代傳承的技藝不能丟，匠心“質”造的初心不能丟。
唱響中國品牌“好聲音”
“保護和發(fā)展中華老字號品牌，對于中華老字號中確需保護的傳統(tǒng)技藝，可按相關規(guī)定申請非物質文化遺產保護相關資金……”8月公布的《國務院辦公廳關于加快發(fā)展流通促進商業(yè)消費的意見》明確提出保護和發(fā)展中華老字號品牌。
在商務部流通產業(yè)促進中心現(xiàn)代服務業(yè)處處長陳麗芬看來，老字號有著悠遠的歷史沉淀和文化傳承，是國家寶貴的品牌資源，具有巨大的經濟價值和文化價值。擦亮老字號“金招牌”，不僅是為了促進消費，更要通過老字號向世界講述中國的品牌故事，展示文化自信。
如何讓老字號唱響中國品牌“好聲音”？一些地方正在行動起來。
武漢實施老字號振興工程，特別要求加強對老字號原址原貌的保護，盡量避免盲目拆除與遷建；天津重視體制機制創(chuàng)新，支持國有老字號企業(yè)資產重組，優(yōu)化股權結構；上海推出“老字號新電商計劃”，未來3年，拼多多將累計投入價值100億元的營銷資源，助力百家上海老字號國民品牌強化品牌認知與份額……
王銳認為，整體來看，老字號企業(yè)轉型較為成功的仍屬一小部分，距離實現(xiàn)“全面復興”，未來還有很長的路要走。
“很多老字號企業(yè)品牌保護意識不強，導致歷史資料缺失、商標被搶注；不少老字號企業(yè)經營管理方式仍殘留‘大鍋飯’色彩，不適應當前的市場競爭；此外，如何在傳承和創(chuàng)新上找到平衡點，也是老字號企業(yè)面臨的共同挑戰(zhàn)。”她說。（來源：新華社） 共2頁 上一頁 [1] [2] 關注公號：redshcom 關注更多: 老字號 |
