此外，RDET在品牌簡介上寫道：致力于通過產(chǎn)品、活動、合作，包括影像記錄等多元的方式，去探索品牌與外部的聯(lián)系，聚焦這一代青年人的生存環(huán)境與精神世界。
當(dāng)然，這個“會玩”的品牌每一步都在貫徹這個理念：與LOOP合作音樂類欄目《Recho》，用音樂來表達(dá)時尚；與NB開展聯(lián)名，打造“青年文化”系列，將90年代復(fù)古運動元素作為主要設(shè)計語言;在2017年的YOHOOD嘉年華上，以“洗衣房”式的獨特店鋪設(shè)計贏得無數(shù)潮人紛紛駐足拍照，店鋪門口還有“我看窗外的人感覺都是傻逼”這種夸張卻讓人會心一笑的標(biāo)語……
正如洪揚所言：“當(dāng)代品牌要做的是提供選擇，而不是尋求存在感”，RDET不斷對年輕人的生活心態(tài)做出探求和總結(jié)，看似隨性愛玩，實則暗含對自我時尚態(tài)度的堅定。
國潮跨界，老牌翻紅，新牌鵲起
國潮起于服裝界，其觸手卻早已伸到美妝、食品、鋼筆等各種領(lǐng)域，凡消費，可國潮。不少上一代熟知的老品牌在Z世代面前本不討巧，只能眼睜睜經(jīng)歷“營銷斷代”，如今卻乘著國潮的東風(fēng)迅速翻紅。
35歲的健力寶曾是上世紀(jì)90年代的中國飲料業(yè)第一，Z世代卻對它記憶寥寥。2018年，健力寶推出一系列中國特色文化罐子，以錦鯉、大熊貓、中國制造等元素設(shè)計封面，海報式的風(fēng)格不僅喚起了上一輩人的記憶，而且立刻獲得了新新人類的青睞。創(chuàng)可貼品牌邦迪一改往日嚴(yán)肅的形象，推出古代神獸款，將四種神獸與消費者最在意的產(chǎn)品特性趣味結(jié)合。
食與衣在百姓生活中關(guān)聯(lián)性最強，也是在餐飲界，國潮的熱度大有與在時尚界中相媲美的勢頭。
在延禧攻略和如懿傳上映后，宮廷風(fēng)立刻成為潮人女孩們的心頭好。瑞幸咖啡趁熱打鐵，直接將咖啡shop搬進故宮，從門店裝潢到產(chǎn)品包裝再到周邊開發(fā)，每個細(xì)節(jié)都融入了濃濃的宮廷范兒。
香天下集團旗下的鹵牛肉老火鍋品牌“臟飛”沒有走泛國風(fēng)，而是選定三國蜀將張飛作為IP人物，結(jié)合臟辮、DJ打碟、嘻哈說唱、手游等流行元素，用大膽的配色造成視覺沖擊，火鍋口味如何暫且不論，光是平面效果就足夠引人注目了。
此外，更值得關(guān)注的是那些誕生之初就裹挾著國潮元素的新品牌，比如來自大西北的笑西西肉夾饃研究所，從產(chǎn)品研發(fā)到門店設(shè)計，國潮仿佛一枚烙印，無處不在。
而且在餐飲界，國潮還能有更多維度的文化元素——地域性，中國幅員遼闊，又有56個民族之多，各地、各族都有自己獨特的菜肴和飲食文化，而這樣的文化又能以連鎖等各種方式被推廣到全國各地。
在餐飲界，國潮之花或許能更具生命力和傳承性。
未來的國潮之風(fēng)
廣告符號學(xué)家朱迪斯·威廉姆森曾說過：“人們通過他們所消費的東西而被辨認(rèn)。”無論時裝、球鞋、餐飲，不管宮廷、民國、港風(fēng)，萬變不離其宗——國潮元素大受歡迎的背后，是年輕世代的“個性”體現(xiàn)。
在文化自信和時代個性并起的今天，國潮是一種強大的說服力，利用極具辨識度的圖像、概念和意象，引導(dǎo)大眾感受中國數(shù)千年歷史的獨特魅力，并強化這種魅力能為消費者的衣食住行帶來的美感想象能力，從而引發(fā)獨特的情感反饋。
國潮就像一個空的容器，消費品牌可以在其中放入任何內(nèi)容——在日常生活中占比最大的衣和食，利用國潮稍微進行一下自我包裝，似乎就能收割一波流量，但這也是陷阱所在。
當(dāng)以少女心粉色和薄荷綠為主調(diào)的Ins風(fēng)在朋友圈風(fēng)靡時，無數(shù)網(wǎng)紅咖啡店和小吃店蜂擁而起，以“打卡勝地”自居，一時間風(fēng)頭無兩，卻捱不過3個月的熱度就紛紛倒閉。那么，國潮如何才能不落窠臼？
對于年輕人來說，消費品牌不只是為了滿足基本需求，更多的是為自己“顯個性，塑人設(shè)”。從具有社會地位標(biāo)志價值的奢侈品牌，到大眾化消費的快時尚品牌，再到小眾的“國潮”品牌，消費品的發(fā)展脈絡(luò)也體現(xiàn)了年輕人自我意識和審美觀念的迭代。
因此，消費品牌若想長久，不能僅僅依賴國潮的一次爆發(fā)，停留在營銷視覺層面，而須明白“年輕”是一個流動的概念，新新人類的想法瞬息萬變，具有極高的可塑性和再生性，品牌必須寸步不離，仔細(xì)觀察，用心揣摩。
好在中國經(jīng)過5000多年的文明傳承，為現(xiàn)代人留下了取之不盡、用之不竭的文化積淀，但品牌真正要思考的，是如何將之與時代需求、與現(xiàn)代科技相結(jié)合，并借助設(shè)計和創(chuàng)意的力量，不斷豐富國潮的內(nèi)涵，博古通今，推陳出新，用落落大方的姿態(tài)為年輕人發(fā)聲，用過硬的產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量向國內(nèi)外展現(xiàn)“國產(chǎn)”的精益。
潮流品牌是強烈的自我意識和審美的傳達(dá)分享，在任何一種環(huán)境下都能特立獨行地生存。
如今，國潮已嶄露頭角，我相信，未來一定會有優(yōu)秀的中國品牌將之延續(xù)下去，讓國潮升級為國風(fēng)，最終走向全球。
所以說，國潮的路，還長著呢。
來源: 微信公眾號：菁財資本 李曌
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