在正式講國潮和國風(fēng)前，我們首先來明確2個定義：
1、潮流，指浪的最頂端，洶涌起伏，前仆后繼，但來去匆匆，曇花一現(xiàn)；
2、風(fēng)格，指藝術(shù)作品在整體上呈現(xiàn)的有代表性的面貌，相對穩(wěn)定，由內(nèi)而外，具有無限的豐富性。
其實，作為一個熱衷時尚的中國年輕人，我不愿將最近各類消費品牌對中國特色的采納統(tǒng)稱為“國潮”，生怕它也是水花之后再無漣漪，國產(chǎn)消費品很快又將被淹沒在日系小清新、韓系甜美感、歐美哥特風(fēng)中。
事實上，真正的國潮之風(fēng)應(yīng)該走進(jìn)大眾，是品牌和消費者主動領(lǐng)會、挖掘和欣賞中國歷史底蘊和文化特質(zhì)的行動；走入生活，是一場曠日持久的歸屬戰(zhàn)；走向世界，是文化自信自強(qiáng)的精神。
國潮的啟迪之作
盡管如今提到國潮，很多人腦海中首先想到的，是2018年李寧在紐約時裝周上大出風(fēng)頭的場面。但以具有代表性的品牌來論，國潮可以追溯到香港藝人陳冠希于2003年創(chuàng)立的Clot(凝結(jié)集團(tuán))。
Clot，是一家生活方式(LIFESTYLE)公司,不僅創(chuàng)作引領(lǐng)街頭時尚的Clot潮流服裝,還與眾多知名品牌跨界合作,創(chuàng)作出各種新奇酷帥的牛仔、鞋和玩偶 (最著名的就是布里克百變小熊了)；更會監(jiān)制自己的音樂和影像,策劃派對和聚會；甚至幫助香港一些品牌公司做創(chuàng)意咨詢。
實際上，在開設(shè)Clot之前，陳冠希就憑借個性和有型，成為無數(shù)人心目中的潮流風(fēng)向標(biāo)。但之所以選擇做Clot，很大一部分原因其實來源于，他對“藝人”這個身份的不確定感——早年他唱的歌、演的戲，很多都并不代表他自己的想法。
因此，“想有一個東西在自己手上”的欲望，推動著陳冠希不滿足于在別家的衣服中挑選，而選擇親自上陣操刀設(shè)計。在他的歌曲《還記得我嗎？》里就曾寫道：“有人懷疑我不會做生意，我在幫Levi's做設(shè)計，連代言都是我的”。
可以說，這種急于展現(xiàn)才華、證明自己的心理，是當(dāng)代年輕人的共性：他們想要通過生活中的一切，來表現(xiàn)自己的個性和品味，“不要我跟風(fēng)，而是風(fēng)跟我”。
后來，經(jīng)歷人生低潮的陳冠希，雖然在演藝事業(yè)上沒有重整旗鼓，但Clot在吉隆坡、上海等地接連開店，又借助其強(qiáng)大的國際資源，和Adidas、Converse、Levi's等大牌展開了聯(lián)名合作。
拿與Clot最長情的Nike來看，幾乎每款產(chǎn)品都蘊含著恰到好處的中國風(fēng)。
2006年的“Kiss Of Death”是雙方合作的開山之作，鞋面由鴕鳥皮、麂皮絨和蛇皮制成，透明鞋頭是為了突出展現(xiàn)鞋底的足部筋絡(luò)穴位圖，開創(chuàng)了中國風(fēng)設(shè)計的先河。
2018年推出的“白絲綢”，則承接了數(shù)年前張揚喜慶的紅絲綢，鞋面由象征著幸福富貴的CLOT Royale絲綢覆蓋，鞋底由如同漢白玉一般的半通透奶白色材質(zhì)制造，的確可以用“低調(diào)奢華”來形容。
但更吸引人的是其中暗藏的“玩心”：玩家可以運用自己的創(chuàng)意，撕、燒、磨開表層絲綢，揭示下面的皮革層，從而可以看到鐳射印刻金色的CLOT Royale圖案。而這一撕去表層的概念，傳達(dá)了Clot試圖超越膚淺的哲學(xué)，去偽求真，探尋更深層次含義的理想。
當(dāng)然，不止Nike，也不止球鞋，中國風(fēng)深入于Clot的血液之中，隨便拎出一件產(chǎn)品都能與國潮擦出火花：與Levi's聯(lián)名單品“長壽” 牛仔褲，以19世紀(jì)在美國淘金的中國工人為靈感創(chuàng)作；與Bape聯(lián)名合作的迷彩唐裝；獨立推出的“太極”元素T恤衫，甚至限量50副的玫瑰木制麻將套裝……
有人說：“沒有陳冠希的Clot，中國就沒有自己的潮流。”雖然有些夸張，但也能從側(cè)面佐證Clot對于國潮的啟迪意義。
緊跟年輕Z世代
如果說Clot的超強(qiáng)人氣，是沾了明星本人和國際大牌的光，那么近年來不斷在Z世代里，激起漣漪的Randomevent（以下簡稱“RDET”）等設(shè)計師品牌，則是借助了對年輕人世界觀和價值觀的洞察，再加上一點社交網(wǎng)絡(luò)的力量。
“Randomevent”譯為“隨機(jī)事件”，其實創(chuàng)始團(tuán)隊在2012年決定要做這件事時，有很多的不確定性和困惑，所以選用了這個名字。但很微妙的是，這個品牌每一年都變得更加的堅定和從容了。
創(chuàng)始人洪揚曾在一次采訪中闡述自己成立品牌的初衷：“上一季的主題「Random not event」，字面上是對自我的一種否定，實質(zhì)上是對自我發(fā)起的全新挑戰(zhàn)，我們在2017年圍繞這個概念，做了很多以前沒有做到的事情。”
回望RDET的發(fā)展過程，前期定位是以創(chuàng)意幾何圖案為主的潮牌男裝，太過單調(diào)也不夠獨特；而后期將“unban、daliy、street”三大元素融入設(shè)計，并在面料上更注重現(xiàn)今年輕人對服裝的要求，傳達(dá)出當(dāng)下中國年輕人對時尚的理解與想法，品牌形象逐漸清晰。
然而，真正讓這個品牌走紅的，是一系列別出心裁的采訪視頻——“不怎么Nice”。當(dāng)時洪揚為了改變消費者對于國內(nèi)品牌的偏見，特意走訪了包括明星李晨的NPC在內(nèi)的12個本土國潮品牌工作室，以“不怎么Nice”為主題進(jìn)行趣味訪談，用短短幾分鐘的視頻記錄了每一個國潮品牌創(chuàng)始人最真實、隱秘的一面。
訪談號稱能“問你想問但不敢問的問題”，比如對PHEATHER創(chuàng)始人胡博問“聽說創(chuàng)業(yè)的人沒有性生活，你最近有嗎”，的確是年輕人大膽直白的作風(fēng)。最后，整個企劃的核心歸于：或許他們并沒有你想象中那么NICE，又或者他們比你想象的要NICE。
這剛好切中了Z世代“人前人后不一樣，渴望被理解，但又總是被誤解”的心理，引起了極大的共鳴，也讓年輕人看到了國潮品牌自信又謙虛、野心勃勃又踏實肯干的發(fā)展態(tài)度，提升了對國潮品牌的認(rèn)知度和好感度。
于是，RDET趁熱打鐵推出印有“不怎么Nice”slogan的短袖Tee，迅速成為爆款，甚至被其他品牌山寨，比如C&A的“看上去NICE”——總被指責(zé)山寨的國潮，也有被山寨的一天。
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