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近日，中石化易捷便利店發(fā)布全新品牌“易捷咖啡”，首店落戶蘇州。自此，易捷便利店不僅是便利店，還成了咖啡店。在瑞幸咖啡與星巴克激烈競(jìng)爭(zhēng)的當(dāng)下，中石化成了咖啡市場(chǎng)的“攪局者”。
易捷咖啡的產(chǎn)品定位極具特色，92#（黑白咖啡）、95#（時(shí)尚特飲）、98#（精品系列）三大系列咖啡與中石化加油站中的油品種類(lèi)相得益彰。有人戲稱(chēng)，喝上一杯易捷咖啡，能跑200公里。除了經(jīng)典咖啡之外，易捷咖啡還將來(lái)自各地的特產(chǎn)融入創(chuàng)意飲品之中。比如，易捷“蘋(píng)果冰萃咖啡”就是以中石化的扶貧產(chǎn)品“西藏卓瑪泉天然冰川飲用水”與“甘肅天水花牛蘋(píng)果”為原料做成。
其實(shí)，中石化進(jìn)軍咖啡領(lǐng)域并不是心血來(lái)潮，其零售業(yè)務(wù)一直在有序推進(jìn)。早在2014年，中石化就率先在銷(xiāo)售板塊啟動(dòng)混合所有制改革。當(dāng)年2月份，中石化發(fā)布公告稱(chēng)，在油品銷(xiāo)售業(yè)務(wù)引入社會(huì)和民營(yíng)資本，實(shí)現(xiàn)混合經(jīng)營(yíng)。2014年4月1日，中國(guó)石化銷(xiāo)售公司完成業(yè)務(wù)重組，隨后與25家境內(nèi)外投資者簽署增資協(xié)議，以29.99%的股權(quán)獲得1070.94億元的現(xiàn)金增資，這些舉措實(shí)際上有效盤(pán)活了中國(guó)石化的銷(xiāo)售業(yè)務(wù)，中石化易捷便利店的生意越做越好。
此次創(chuàng)建咖啡品牌，中石化易捷選擇的合作伙伴是互聯(lián)網(wǎng)咖啡品牌“連咖啡”。數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)人均咖啡消費(fèi)量為6.2杯，其中現(xiàn)磨咖啡只有1杯，但中國(guó)咖啡市場(chǎng)始終保持著年均20%的復(fù)合增長(zhǎng)率，是世界平均水平的近十倍。《2019年中國(guó)咖啡行業(yè)市場(chǎng)前景研究報(bào)告》顯示，2018年中國(guó)咖啡市場(chǎng)規(guī)模突破2000億元，隨著人們消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，預(yù)計(jì)2020年市場(chǎng)規(guī)模將有望突破3000億元大關(guān)。顯然，中石化易捷也在這個(gè)大市場(chǎng)里分得了一杯羹。
對(duì)于中石化而言，雖然新入局，但其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)相當(dāng)明顯。數(shù)據(jù)顯示，中石化易捷在全國(guó)的門(mén)店數(shù)量超過(guò)27000家，位居全國(guó)第一位。有分析認(rèn)為，在加油站便利店購(gòu)物已成習(xí)慣的當(dāng)下，如果中石化據(jù)此鋪開(kāi)咖啡業(yè)務(wù)，其零售優(yōu)勢(shì)相當(dāng)明顯，無(wú)論是星巴克還是瑞幸的市場(chǎng)份額都將面臨強(qiáng)有力的挑戰(zhàn)。（經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者 黃曉芳）
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