“通常圍繞一個名字，快招公司會將相關(guān)易被模仿的名稱全部注冊，他們因為輕車熟路，申請材料一般不會出問題，而且會有專門的風(fēng)險評估，成功率會比較高。
如果成功注冊，自己用不著還可以將商標(biāo)賣掉。假設(shè)注冊的商標(biāo)都一次性通過，一百個商標(biāo)的剛性成本只需要幾萬塊，但是賣給一個開了三四家體量連鎖店的老板要七八萬，關(guān)鍵是這個價格是老板可以接受的范圍。”Y先生說。
Y先生告訴筆者：他朋友有一家開了10家的連鎖店品牌，叫狂奔的蝸牛，由于前期沒有注冊商標(biāo)，現(xiàn)在被快招公司找到，要求他們花幾萬塊錢(不方便透露具體數(shù)額)把商標(biāo)買下來。
事實上，快招公司其實也根本不著急：
Y先生的朋友可以無視他們的要求，甚至可以繼續(xù)使用商標(biāo)，快招公司根本不會告他們，也不會阻止使用，但是會發(fā)出警告：到了連鎖店能開到幾十家或者上百家的時候，價格會上升到幾十萬甚至上百萬，而如果繼續(xù)無視，可能就要走法律程序了。到那個時候，Y先生的朋友只有兩個選擇：要么買下商標(biāo)，要么全部重新?lián)Q名字換logo，哪一種的代價都特別大。
在Y先生看來，快招公司是一個低成本、高利潤的業(yè)務(wù)，很多公司都在做，“現(xiàn)在市面上大多數(shù)的比較順口的商標(biāo)都被注冊過了。工商局可能有十幾萬個商標(biāo)被提交注冊，但是實際上被運用的可能百分之一都不到。”Y先生說。
打假的癥結(jié)
在理論上，鹿角巷們是有可能把商標(biāo)拿回來的：
專門負(fù)責(zé)知識產(chǎn)權(quán)維護的王律師告訴筆者：“商標(biāo)的價值在于區(qū)分商品或服務(wù)，即消費者在消費商品或服務(wù)時不會對其來源產(chǎn)生混淆。商標(biāo)雖然被稱為知識產(chǎn)權(quán)，但其中確實沒什么知識含量。所以一個商標(biāo)只要被使用過，就受到商標(biāo)法的保護，以避免被他人搶注。”
但是，“從法律規(guī)定來說，著作權(quán)法33條規(guī)定‘不得以不正當(dāng)手段搶先注冊他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標(biāo)’，所以對于搶注商標(biāo)的行為可以向商標(biāo)局申請商標(biāo)的無效宣告。
如果‘鹿角巷’這個商標(biāo)已經(jīng)有比較大的影響，可以根據(jù)著作權(quán)法中‘就相同或者類似商品申請注冊的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的，不予注冊并禁止使用。’所以一個品牌如果被搶注了商標(biāo)，可以向商標(biāo)局申請無效宣告。”
在實際操作中，該無效宣告的時間是9-12個月，品牌在做無效宣告的同時，應(yīng)該同時做商標(biāo)注冊——無效宣告不意味著品牌能夠拿回商標(biāo)，但因為商標(biāo)注冊有一定周期，如果無效宣告成功，可以有效防止搶注。
當(dāng)然，無效宣告的成功難度很高。品牌需要有充足舉證，比如媒體廣告、新聞報道，甚至墻體廣告也算，如果是北上廣這種互聯(lián)網(wǎng)餐飲發(fā)達的地方，美團、大眾、淘寶的電商協(xié)議和發(fā)票也會有重大作用。
不過，即使提交了這些材料，也不一定能夠成功申請。而如果走法律程序，涉及到知識產(chǎn)權(quán)的案例，“一般情況打個三五年是沒有問題的，比如王老吉和加多寶，從2011年開始打各種官司，其中一起直到19年6月才迎來終審。”王律師說。
所以，對一般的創(chuàng)業(yè)者來說，法律途徑維權(quán)的成本和時間是耗不起的，最可能出現(xiàn)的情況倒有可能是官司還沒打完，品類都完蛋了。
那么，依靠產(chǎn)品質(zhì)量區(qū)隔山寨有用嗎？
實際上也很難。
就拿鹿角巷來說，另一位自創(chuàng)品牌茶飲店老板L先生分析：鹿角巷的秘方并沒有被泄露，而奶茶一般涉及到的原料配比，如紅茶，綠茶，烏龍茶。這些茶葉的優(yōu)質(zhì)劣質(zhì)是看供貨商的，而調(diào)配奶茶的奶，究竟是奶精，奶粉，還是鮮奶(羊奶或者牛奶)，也依據(jù)供應(yīng)商而不同。
所以真假鹿角巷還是存在口味上面的微妙區(qū)別的，在理論上也可以通過控制原材料的方式去進行保護和掌控，但這這種口味上的區(qū)別可能只有業(yè)內(nèi)人士才能精準(zhǔn)分析。對山寨來說，茶飲的基礎(chǔ)配料和配方都不難找，生產(chǎn)門檻也不高，所以僅靠產(chǎn)品區(qū)隔，實際上也很難。
所以，面對這樣的局面，大多數(shù)品牌的做法干脆就是簡單粗暴的換個名字注冊商標(biāo)，但把商標(biāo)注冊了后還不夠，比如喜茶在拿到商標(biāo)以后迅速擴張，消費者可以利用喜茶小程序點單，并分辨山寨（不能用喜茶小程序的就一定是山寨，小鹿茶也是這個解決方案），這種做法可以在一定程度上遏制山寨門店。
但L先生表示：“這個辦法也需要對消費者進行大量的教育，如果消費者本身就沒有意識分辨，那實際上也難杜絕山寨的發(fā)生。”
來源: 微信公眾號：商業(yè)街探案 夏志
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