|
8月2日周五夜，6：30剛過，朝陽大悅城B1層的伍臺空間就開始全員清場。這一處原本以餐飲、酒吧為主要業(yè)態(tài)的潮流空間，正預(yù)謀著一場大變身。晚上7點，“伍臺”變成了Rapper們的主場，將延續(xù)24小時的“MTA Space黑眼圈派對”正式開始。音樂藝人艾瑞歐、賀仙人、朱婧汐、lows0n、王極等悉數(shù)登上舞臺，與現(xiàn)場數(shù)百位來喝酒跳舞的潮人們一同唱跳互動。而痛仰樂隊主唱高虎的出現(xiàn)，則掀起了賓客們的一個小高潮。
艾瑞歐在現(xiàn)場表演他們都是來慶祝同一件事的——當(dāng)晚，伍臺正式轉(zhuǎn)型為MTA Space。在24小時內(nèi)，除了蹦迪，派對還逐個搬出了拼酒比賽、靜默迪斯科、午夜電影、晨間瑜伽等項目，直到第二個夜晚的來臨。這個有著夏季之聲王牌產(chǎn)品“MTA天漠音樂節(jié)”基因的音樂空間，依然延續(xù)著MTA的跨界路線。這里白天除了原本的餐飲和酒吧，還加入了藝人周邊售賣區(qū)域；到了晚上，則變身“迪廳”，從晚上10點營業(yè)到第二天清晨6點，成為北京年輕人后半夜消遣釋放的新去處。
近日，北京市商務(wù)局印發(fā)《北京市關(guān)于進一步繁榮夜間經(jīng)濟促進消費增長的措施》的通知，著力發(fā)展“時尚活力型、商旅文體融合發(fā)展型、便民服務(wù)型”夜間經(jīng)濟形態(tài)，努力打造具有全球知名度的“夜京城”消費品牌，并提出了十三項具體措施。通知表示，北京力爭到2021年底，在前門和大柵欄、三里屯、國貿(mào)、五棵松打造首批4個“夜京城”地標(biāo)；在藍色港灣、世貿(mào)天階、簋街、合生匯、奧林匹克公園等地，打造首批“夜京城”商圈；在上地、五道口、常營、方莊、魯谷、梨園、永順、回龍觀、天通苑等區(qū)域，培育首批“夜京城”生活圈。朝陽大悅城雖不在首批重點推廣的商圈之內(nèi)，但MTA Space的創(chuàng)立，無疑是北京夜經(jīng)濟當(dāng)中尤為創(chuàng)新的業(yè)態(tài)之一。
夏季之聲創(chuàng)始人李宏杰告訴河豚文旅，這次攜手朝陽大悅城開設(shè)的MTA Space，是為商業(yè)綜合體打造“新物種”的最新嘗試。“我們希望能夠在將來，成為全國最好的深夜音樂生活方式空間。”
娛樂？餐飲？商業(yè)綜合體的夜生活怎么過？
伍德吃托克所打造的伍臺，一度成為朝陽大悅城的青年潮流文化標(biāo)識，曾在北京城的年輕人中風(fēng)靡一時。
但漸漸的，朝陽大悅城副總經(jīng)理鄭錚開始感到不滿足。“太散了，什么都在做。今天做論壇，明天做音樂，后天做小話劇。消費者需要一個標(biāo)簽去記住這個地方。”
他選擇了音樂。“我覺得這也是現(xiàn)在很主流的一個生活方式，是一個消費趨勢，購物中心應(yīng)該提前去布局的這么一個點。”他對娛樂資本論矩陣號河豚文旅（ID:hetunwenlv）說。在他看來，MTA既有清晰的商業(yè)模式，擁有區(qū)別于普通夜店的立體業(yè)態(tài)，通過周邊、酒水、門票等方式進行盈利，也足夠有新意，可以貼合購物中心的定位和客群，創(chuàng)造出這個空間多業(yè)態(tài)集合的新玩法。于是雙方的合作一拍即合。為了全力支持MTA Space的創(chuàng)立，朝陽大悅城除了提供商場廣告位進行宣傳，在日常租金上也給出了足夠的優(yōu)惠。
“跟他們采取的是純抽的模式，沒有固定租金。”鄭錚認為，北京的夜間經(jīng)濟一直做得平平無奇。“以前要么做得很low，要么很集中，就是夜店的形式，但我覺得都還是太窄了。不成規(guī)模，也不夠豐富。”以MTA Space為主體的大悅城深夜經(jīng)濟，則滿足了鄭錚對多維度業(yè)態(tài)的暢想。“MTA Space就猶如我們整個夜間經(jīng)濟體系的主舞臺，再加上6樓的主打生活方式的‘悅界’，和9樓主打文化屬性的度刻、曉島，這個故事才是完整的。”“年輕人都是有兩面性的，一邊提升自我修養(yǎng)、文化藝術(shù)；一邊又想放縱發(fā)泄、自我釋放。所以這是我們的客群特別需要的一個新業(yè)態(tài)。”鄭錚說。“所以我希望這個新物種首先能活下去，其次再能持續(xù)不斷地給我們輸送更多新鮮的內(nèi)容。”
而處于北京市夜間經(jīng)濟“十三條”主推商圈的北京朝陽合生匯，則把“深夜食堂”作為夜間經(jīng)濟的主體。據(jù)了解，依托“21區(qū)block”獨特的空間屬性，合生匯“深夜食堂”在B1和B2層展開，聯(lián)合街區(qū)內(nèi)200余家特色餐飲及潮流配飾租戶，把深夜食堂打造為一條充滿趣味性及生活氣息的深夜市集。河豚君在工作日晚上8點左右前往深夜食堂探訪時看到，深夜食堂除了有“鰻步”“云海肴”“一味一誠”等連鎖餐飲，還有辣炒花蛤、烤雞爪等小吃攤位。
而在餐飲之外，深夜食堂里還包括微型密室逃脫、電玩城、玩具周邊、私人影院等業(yè)態(tài)，喜馬拉雅FM在現(xiàn)場開辟了聽播區(qū)域，深受消費者喜愛的LIVE表演也在B2小舞臺上演。據(jù)合生匯相關(guān)負責(zé)人介紹，目前深夜食堂的營業(yè)時間到24:00，但在深夜食堂關(guān)門后，合生匯一樓的小劇場“喜聚現(xiàn)場”和五層的寰映影城，四層的湊湊火鍋，六層的星聚會KTV都將延續(xù)到次日。此外，合生商業(yè)旗下的北京在營項目也陸續(xù)加入到深夜食堂的系列活動中。北京望京麒麟新天地就根據(jù)其項目特征，打造了“深夜食堂”餐飲街。開心麻花劇場、九霄俱樂部每周提供高品質(zhì)的演出，豐富周邊居民的夜間生活；而由各地美食組成的美食街，讓消費者不出國門就可享受世界佳肴。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 商場 |
