先是François-Henri Pinault放話稱要“消滅”Louis Vuitton，Gucci首席執(zhí)行官M(fèi)arco Bizzarri也表示會盡快實(shí)現(xiàn)Gucci年銷售額100億美元的目標(biāo)。去年6月，Gucci更突然宣布在巴黎辦秀，與LVMH旗下的Dior同日舉行，直接將戰(zhàn)火燒到LVMH的根據(jù)地。
除Gucci外，開云集團(tuán)同時還扶植了Saint Laurent和Balenciaga這兩個“準(zhǔn)Gucci”，意在使第二梯隊(duì)品牌為集團(tuán)貢獻(xiàn)更多銷售額的同時規(guī)避Gucci失寵的風(fēng)險。分析人士一度預(yù)計(jì)，如果LVMH不能有效地阻擋Gucci的步伐，按照Gucci季度平均高于LVMH時尚皮具部門的20%的增長率，頭號奢侈品牌的位置在五年內(nèi)將讓位于Gucci。
而此次Bottega Veneta傳遞的信號令局面更加復(fù)雜。在寡頭對抗的市場情形下，Bottega Veneta作為開云集團(tuán)旗下唯一失勢的奢侈品牌必須快速扭轉(zhuǎn)形勢，夯實(shí)開云集團(tuán)的第二梯隊(duì)，否則或成為集團(tuán)的軟肋。
LVMH董事長兼首席執(zhí)行官Bernard Arnault曾在接受外媒采訪時暗諷開云集團(tuán)等競爭對手在過去十年中都在模仿，并認(rèn)為他們不會成功。經(jīng)歷了過去一年激烈且正面的對抗后，LVMH今年成功把其與開云集團(tuán)的差距進(jìn)一步拉大。
據(jù)時尚商業(yè)快訊數(shù)據(jù)，囊括Louis Vuitton和Dior兩張王牌的LVMH時裝皮具部門已重新趕超Gucci，該部門受益于Louis Vuitton和Dior的業(yè)績推動，上半年銷售額大漲21%至104.25億歐元，已連續(xù)11個季度錄得雙位數(shù)增長，該部門上半年收入首次突破100億歐元，創(chuàng)下歷史新高。
開云集團(tuán)上半年銷售額則同比上漲18.8%至76.38億歐元，較上年同期的26.8%明顯放緩，Gucci也開始走下坡路，區(qū)別于2017年和2018年的全速奔跑，該品牌上半年銷售額的增長持續(xù)減速，僅錄得19.8%的增幅至46.17億歐元，去年同期的增幅為44%，第二季度銷售額增幅更放緩至12.7%，遜于去年同期的35%，創(chuàng)三年來最低增長。
盡管開云集團(tuán)對此早有預(yù)測，于去年10月就在面向員工的備忘錄中表示受基數(shù)過高等因素影響，品牌在收入爆炸性增長后的放緩是正�，F(xiàn)象，但路透和彭博的分析師均在報道中指出，Gucci的增長放緩比預(yù)期來得要快。據(jù)時尚商業(yè)快訊監(jiān)測，近半年來Gucci在百度上的熱搜指數(shù)同比大跌30%，關(guān)于LV的搜索指數(shù)則大漲13%。
與此同時，LVMH時裝皮具部門旗下的Fendi、Celine和Loewe也從多方面對Gucci進(jìn)行包圍。
其中意大利奢侈品牌Fendi不斷加速年輕化進(jìn)程，與許魏洲、王嘉爾等明星展開合作，并于5月在上海舉辦了首個男女合并時裝秀，由在微博擁有1136萬粉絲的演員兼歌手許魏洲開場，連續(xù)兩日登上話題熱搜榜。
隨后Fendi聯(lián)手騰訊推出首個時裝行業(yè)微信小游戲，以許魏洲為主角將品牌的歷史文化與微信對科技知識的理解相融合，通過游戲的方式，向用戶傳遞FENDI FF標(biāo)志所寓含“Fun Fur”的“玩趣”品牌核心概念，在游戲互動中了解品牌的精神與價值。
Hedi Slimane掌管的Celine現(xiàn)已正式進(jìn)軍男裝領(lǐng)域，自今年以來先后在巴黎、東京等主要城市開設(shè)獨(dú)立門店。Celine原手袋團(tuán)隊(duì)則被轉(zhuǎn)移到西班牙奢侈品牌Loewe，新系列產(chǎn)品非常暢銷。更令業(yè)界感到意外的是，LVMH決定與在Instagram等社交媒體擁有近8000萬粉絲的Rihanna推出全新奢侈品牌Fenty。
有業(yè)界人士指出，隨著頭部奢侈品牌之間的競爭越來越激烈，在引起LVMH的警惕后，開云集團(tuán)新一輪的革新面臨的挑戰(zhàn)無疑更加艱巨。
但至少Daniel Lee掌舵下的Bottega Veneta正逐漸摸索出新的道路，重心也已跳出皮具手袋的桎梏，轉(zhuǎn)移到范圍更加廣闊的成衣、配飾和生活方式類產(chǎn)品上。據(jù)悉，喜愛Daniel Lee設(shè)計(jì)的消費(fèi)者特別在Instagram上新開設(shè)了一個名為“newbottega”的賬號，粉絲數(shù)已達(dá)3.4萬，不容小覷。
如今的時尚產(chǎn)業(yè)已經(jīng)變成一個過于殘酷的市場，商業(yè)與設(shè)計(jì)的博弈將是Bottega Veneta繞不開的關(guān)卡。當(dāng)時尚行業(yè)陷入一種無人可以控制的高速周期時，包括奢侈品集團(tuán)在內(nèi)的生態(tài)鏈各端都為了商業(yè)機(jī)器的正常運(yùn)轉(zhuǎn)疲于奔命，為了不錯失未來的機(jī)會，奢侈品集團(tuán)不得不選擇做出必要的犧牲，而創(chuàng)意總監(jiān)則成為撬動變化的關(guān)鍵。
有評論人士認(rèn)為，Bottega Veneta是否要再造一個Celine，現(xiàn)在下論斷還太早，但是很顯然的是，Bottega Veneta迫切成為開云集團(tuán)需要“動大刀”的品牌。
來源: 時尚頭條網(wǎng) 周惠寧
共2頁 上一頁 [1] [2]
關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: Celine
