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其中一位賣家出售的正是從物美超市搶購的飛天茅臺(tái)。其描述中寫道“飛茅，物美，10瓶，帶價(jià)自提。海淀田村6+大興龍湖4，私聊先報(bào)價(jià)，不報(bào)價(jià)的免談。”另一位賣家則將從物美超市買來的兩瓶茅臺(tái)明碼標(biāo)價(jià)每瓶2300元。
醬香白酒貼吧里，有人提到“我有四瓶資格，加800出手，誰要？”下面跟帖“我要”“北京面交？加四百？”
這種收會(huì)員資格、加價(jià)售賣的行為并不單單在物美超市發(fā)生。中新經(jīng)緯客戶端調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前，也有人加價(jià)回收華潤萬家、大潤發(fā)的會(huì)員資格。華潤萬家規(guī)定，滿5000積分才有資格購買一瓶飛天茅臺(tái)，一元錢一積分。而大潤發(fā)則規(guī)定消費(fèi)金額滿2000及以上，且白酒類消費(fèi)記錄滿4次及以上的會(huì)員每季度限購1次，最多買2瓶；消費(fèi)金額滿10000及以上，且白酒類消費(fèi)記錄滿6次及以上的會(huì)員每季度限購1次，最多買4瓶。
中新經(jīng)緯客戶端在某QQ群發(fā)現(xiàn)，8月6日晚，該群管理員發(fā)布了8月8日華潤萬家預(yù)售53度500ml飛天茅臺(tái)的活動(dòng)海報(bào)，并留言“有貨私聊，量大加價(jià)。”當(dāng)問到當(dāng)天會(huì)不會(huì)搶不到時(shí)，該管理員表示，多找點(diǎn)會(huì)員一起搶，就算多給三百塊也是賺了。
在另一QQ群中，有人問三家超市銷售的飛天茅臺(tái)多少錢收？有人回答：2230。這就在飛天茅臺(tái)標(biāo)價(jià)1499元的基礎(chǔ)上加了731元，約為原價(jià)的50%。
原本用來防治“黃牛”的苛刻規(guī)則既讓“黃牛”仍有機(jī)會(huì)囤貨，又令普通消費(fèi)者頭疼。對(duì)此，白酒行業(yè)專家蔡學(xué)飛在接受中新經(jīng)緯客戶端采訪時(shí)認(rèn)為，物美超市制定的規(guī)則有一定的合理性，能夠起到限制“黃牛”炒作一定的作用。“但是考慮到市場巨大的需求缺口以及目前飛天指導(dǎo)價(jià)與實(shí)際成交價(jià)之間的巨大價(jià)差，應(yīng)該說不可能杜絕‘黃牛’的囤積。”
專家稱：白酒泡沫越來越大
那么，茅臺(tái)給物美超市的少量配額必將如常引起普通消費(fèi)者與“黃牛”的激烈競爭，本次投放商超、賣場渠道又會(huì)對(duì)茅臺(tái)價(jià)格和產(chǎn)品流通有怎樣的影響？
融澤咨詢酒類營銷專家劉曉威曾對(duì)媒體表示，重點(diǎn)商超的價(jià)格標(biāo)桿作用仍然不夠，新策略的實(shí)際運(yùn)營效果，還要看重點(diǎn)商超產(chǎn)品的配額占比。
中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬對(duì)中新經(jīng)緯客戶端表示，進(jìn)駐物美超市使更多平價(jià)茅臺(tái)與消費(fèi)者對(duì)接。而物美利用茅臺(tái)的稀缺性與自身門店的營收以及人氣相結(jié)合，屬于兩個(gè)大IP的結(jié)合，對(duì)于物美人氣提升有一定的推動(dòng)。但是600噸投放量非常少，對(duì)于茅臺(tái)的高價(jià)降溫沒有太大的幫助。
“宣傳效應(yīng)比實(shí)際效應(yīng)要大。”朱丹蓬說，可以看到茅臺(tái)仍舊一瓶難求。在這背后，渠道、商家以及消費(fèi)者手中囤積的茅臺(tái)很多，但實(shí)際消費(fèi)在減少。所以白酒的泡沫會(huì)越來越大。
對(duì)于投放商超的措施，蔡學(xué)飛表示，茅臺(tái)投放量較少，確實(shí)難以從供給端平抑飛天茅臺(tái)的價(jià)格，但是可以肯定的是，這是企業(yè)在表明不斷直銷化的決心，更是對(duì)于市場釋放控價(jià)信號(hào)，降低市場熱度。
而談到茅臺(tái)價(jià)格何時(shí)才能真正落地，蔡學(xué)飛則表示，價(jià)格的飛漲是因?yàn)槊┡_(tái)已經(jīng)成為消費(fèi)品、金融品、投資品等多重屬性的產(chǎn)品，同時(shí)茅臺(tái)股價(jià)的追捧又反過來刺激產(chǎn)品市場的熱銷。巨大的利差是催生價(jià)格畸形的根本原因，茅臺(tái)價(jià)格的回落除非有政府層面的引導(dǎo)，否則短期內(nèi)很難落地。
�。▉碓矗褐行陆�(jīng)緯 吳曉薇） 共2頁 上一頁 [1] [2] 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 茅臺(tái) |
