“買(mǎi)茅臺(tái)，到物美。8月3日中午12：00開(kāi)啟掃碼預(yù)售，僅限物美電子會(huì)員。”走進(jìn)北京的物美超市即可看到這樣的廣告牌。盡管物美等三家超市制定了一系列規(guī)則嚴(yán)防“黃牛囤酒”，但短短幾天時(shí)間里，“黃牛黨”們就在網(wǎng)上活躍了起來(lái)。
物美抬高預(yù)購(gòu)“門(mén)檻”
4月19日，貴州茅臺(tái)發(fā)布《貴州茅臺(tái)酒首批全國(guó)商超、賣(mài)場(chǎng)公開(kāi)招商公告》和《貴州茅臺(tái)酒首批貴州本地商超、賣(mài)場(chǎng)公開(kāi)招商公告》稱(chēng)，貴州茅臺(tái)將在全國(guó)范圍選擇3家服務(wù)商，供應(yīng)400噸飛天53度500ml貴州茅臺(tái)酒(帶杯)。貴州本地招募3家服務(wù)商，供應(yīng)200噸。
7月底，物美集團(tuán)與貴州茅臺(tái)集團(tuán)達(dá)成合作，成為茅臺(tái)酒全國(guó)商超經(jīng)銷(xiāo)商。8月3日起，物美超市開(kāi)啟53度500毫升飛天茅臺(tái)酒的預(yù)售，價(jià)格為每瓶1499元。同樣中標(biāo)的還有華潤(rùn)萬(wàn)家和大潤(rùn)發(fā)。
物美超市制定了會(huì)員預(yù)購(gòu)條件稱(chēng)，連續(xù)3個(gè)自然月在物美消費(fèi)累計(jì)實(shí)付大于2000元的電子會(huì)員當(dāng)月可預(yù)購(gòu)2瓶53度500ml飛天茅臺(tái)；連續(xù)6個(gè)自然月累計(jì)實(shí)付大于3000元，可以預(yù)購(gòu)4瓶；連續(xù)6個(gè)自然月累計(jì)實(shí)付大于5000元，可以預(yù)購(gòu)5瓶。
滿足金額條件后，消費(fèi)者要確保自己購(gòu)買(mǎi)的品類(lèi)足夠豐富，消費(fèi)金額需涵蓋蔬菜水果、水產(chǎn)肉類(lèi)、包裝食品、日化清潔、百貨防治、嬰童文具等至少三種類(lèi)別。每天9：00預(yù)購(gòu)成功后，消費(fèi)者還需前往指定的17家門(mén)店線下領(lǐng)取。
不僅如此，消費(fèi)者一旦取消訂單或支付，當(dāng)月積攢的月額度無(wú)法恢復(fù)，如果想要再次購(gòu)買(mǎi)茅臺(tái)酒，就必須重新滿足上述要求。
對(duì)此，中國(guó)酒業(yè)雜志微信公眾號(hào)刊文指出，對(duì)于普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，雖然開(kāi)通了購(gòu)買(mǎi)渠道，并限制了一定的搶購(gòu)人數(shù)與惡意消費(fèi)，但迫使消費(fèi)者必須捆綁旗下APP，規(guī)定消費(fèi)金額門(mén)檻等方式事實(shí)上是物美利用飛天茅臺(tái)酒為自己贏利。對(duì)于物美超市來(lái)說(shuō)，與茅臺(tái)之間的合作既能夠獲得茅臺(tái)酒銷(xiāo)售背后所蘊(yùn)含的巨大利潤(rùn)，還能與這一知名IP合作得到市場(chǎng)關(guān)注，這無(wú)疑是免費(fèi)宣傳與合作背書(shū)。況且利用這樣的購(gòu)買(mǎi)方式，不僅會(huì)帶給物美一大批消費(fèi)群體，還會(huì)不斷增加商超的消費(fèi)額。
據(jù)北京商報(bào)報(bào)道，目前物美超市平均客單價(jià)約70元，線上訂單客單價(jià)為100元左右。按照持同一會(huì)員卡的用戶平均每月在物美超市購(gòu)物4次，以線上100元客單價(jià)來(lái)計(jì)算，連續(xù)3個(gè)月總消費(fèi)額約為1200元，這與其公布能夠預(yù)訂茅臺(tái)酒的消費(fèi)金額存在差距。
在這樣“高門(mén)檻”規(guī)則之下，即便能得到購(gòu)買(mǎi)資格，消費(fèi)者想要在9點(diǎn)整預(yù)購(gòu)成功也絕非易事。
“鏈接下的預(yù)約按鈕不管用，我和同事都點(diǎn)不進(jìn)去。”“我查詢到有兩瓶茅臺(tái)購(gòu)買(mǎi)資格，而且有截圖為據(jù)，實(shí)際購(gòu)買(mǎi)時(shí)卻被告知造物購(gòu)買(mǎi)資格，著實(shí)被忽悠一把！”“物美秒無(wú)，搶了三天。”這樣的聲音出現(xiàn)在社交網(wǎng)站上。
茅臺(tái)難搶其實(shí)不足為奇，據(jù)媒體報(bào)道，目前茅臺(tái)提供給商超茅臺(tái)酒的供貨量共600噸，8月物美超市在17家店鋪的總投放量為5980箱。
“黃牛”轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上 加價(jià)回購(gòu)稱(chēng)“有得賺”
在業(yè)界看來(lái)，“高門(mén)檻”是為“黃牛”而設(shè)。可是這樣真的防得住“黃牛”嗎？線下取貨首日(8月4日)，有媒體走訪各家門(mén)店附近確實(shí)未見(jiàn)到顯著存在的“黃牛”。
8月6日晚，中新經(jīng)緯客戶端走訪4家物美門(mén)店也未見(jiàn)到“黃牛”。不過(guò)，新浪微博上有網(wǎng)友提到，“我朋友圈一個(gè)‘黃牛’從物美弄了500瓶在倒。”
打開(kāi)閑魚(yú)，搜索“物美會(huì)員”即可看到，已經(jīng)開(kāi)始有人收購(gòu)符合購(gòu)買(mǎi)茅臺(tái)條件的物美會(huì)員資格。同樣，在百度貼吧“物美吧”里，也有人發(fā)帖“求資格”。這些“加價(jià)收會(huì)員”的人開(kāi)出的報(bào)酬從100到3000元不等。
在閑魚(yú)上，隨機(jī)點(diǎn)開(kāi)幾個(gè)求購(gòu)者的主頁(yè)可以看到，部分定位非北京地區(qū)，過(guò)往發(fā)布的商品包括全新電子產(chǎn)品、票卡、白酒等的回收和加價(jià)出售。
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