分析師Ruth Bernstein也曾指出，“維密所有的宣傳依舊在堅(jiān)持傳統(tǒng)性感的定義，自1999年以來就未更換過的門店設(shè)計(jì)、大量使用Photoshop處理過的圖片，這是L Brands盡管多次強(qiáng)調(diào)向休閑運(yùn)動(dòng)類別轉(zhuǎn)型卻無法贏得千禧一代消費(fèi)者共鳴的原因，相比其萬年不變的品牌文化，這種轉(zhuǎn)型看起來更像一種營(yíng)銷手段。”這樣看來，Edward Razek的離職在某種程度上宣告了維密大秀時(shí)代的終結(jié)。
而Edward Razek的離職并非無跡可尋，對(duì)市場(chǎng)變化極為敏感的投資者早已嗅到維密危機(jī)的根源。
道瓊斯于今年3月援引消息人士透露，持有L Brands不到1%股權(quán)的紐約對(duì)沖基金B(yǎng)arington Capital Group LP對(duì)Leslie Wexner提出質(zhì)疑，敦促集團(tuán)更新品牌形象，新增更多女性和年輕的董事，并呼吁L Brands考慮拆分。
質(zhì)疑還充滿了“火藥味”，Barington Capital首席執(zhí)行官James A. Mitarotonda在致Leslie Wexner的一封信中寫道，“目前的董事會(huì)還不確定是否具有獨(dú)立性，從而有效地監(jiān)督您擔(dān)任首席執(zhí)行官職位。” 有分析人士表示，盡管維密竭力保持其性感和青春活力相關(guān)的特質(zhì)，但業(yè)界在它身上看到了公司的“晚年管理危機(jī)”。
目前Leslie Wexner仍然是L Brands最大的個(gè)人股東，持有17％的股份。他在接受英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》訪時(shí)表示，時(shí)裝集團(tuán)管理者平均生涯為15年，而他在L Brands掌舵了56年。此外，L Brands集團(tuán)董事會(huì)共有12名成員，任期長(zhǎng)達(dá)20年，平均年齡為71歲，Leslie Wexner的妻子Abigail也在其中。
根據(jù)紐約證券交易所的規(guī)定，Abigail和Leslie Wexners的業(yè)務(wù)顧問均不屬于獨(dú)立董事，而在Barington Capital看來，該集團(tuán)其他8位獨(dú)立董事與Leslie Wexner也有著密切聯(lián)系，其中一位來自Leslie Wexner承諾出資1億美元贊助的大學(xué)，另一個(gè)慈善機(jī)構(gòu)則與Abigail有著合作關(guān)系，還有一位曾在Leslie Wexner的零售公司任職。
有業(yè)界人士指出，L Brands的董事會(huì)組成非常老式，如此龐大的裙帶關(guān)系只在多年前才會(huì)存在，現(xiàn)在已經(jīng)落伍了。股東數(shù)據(jù)情報(bào)部門ISS Analytics負(fù)責(zé)人John Roe則表示，L Brands超過三分之一的董事已經(jīng)在職超過9年，他們不愿意聽取新意見的態(tài)度和做法將成為該集團(tuán)最大的潛在危機(jī)。
L Brands則曾在去年的報(bào)告中強(qiáng)調(diào)，8位董事的確是獨(dú)立的，因?yàn)樗麄冊(cè)谶^去幾年沒有為集團(tuán)工作，與高管沒有關(guān)系，過去三年從沒有在集團(tuán)收到超過12萬美元的款項(xiàng)。
可以肯定的是，維密已經(jīng)毫無退路。據(jù)知情人士透露，L Brands將對(duì)董事會(huì)成員關(guān)系進(jìn)行審查，同時(shí)聘請(qǐng)獵頭公司尋找三名新的董事會(huì)候選人。今年4月，L Brands還承諾將建議股東投票支持解散公司董事會(huì)的提案，以便所有董事都能參加2021年的選舉。
今年5月，L Brands更試圖將“First Love”注冊(cè)為商標(biāo)，若該商標(biāo)獲得批準(zhǔn)，這意味著維密將生產(chǎn)一系列以“First Love”為名的產(chǎn)品，例如內(nèi)衣、家居服、泳裝和美妝等。截至目前，維密母公司L Brands暫未就商標(biāo)事宜作出回應(yīng)。
一手把維密大秀推向全球的Leslie Wexner也終于松口，在簡(jiǎn)報(bào)中表示維密秀將面臨重大調(diào)整，并指出時(shí)尚是一項(xiàng)不斷變化的產(chǎn)業(yè)，必須通過發(fā)展和變革才能成長(zhǎng)，電視和網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)不適合播放大秀，將對(duì)傳統(tǒng)維密秀進(jìn)行重新評(píng)估，2019年以后會(huì)尋求新的形式。
不過有業(yè)界人士坦言，維密大勢(shì)已去，現(xiàn)在轉(zhuǎn)身也無法彌補(bǔ)失去的市場(chǎng)份額。在維密業(yè)績(jī)跌跌不休的幾年時(shí)間內(nèi)，包括Aerie、ThirdLove等新興互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)衣品牌加速崛起，由維密原主管Michelle Cordeiro Grant所創(chuàng)立的內(nèi)衣品牌Lively更是在短短6個(gè)月內(nèi)獲得超過550萬美元的融資，并于本周被日本最大內(nèi)衣零售商華歌爾以8500萬美元的價(jià)格收購(gòu)。
據(jù)Coresight Research發(fā)布的報(bào)告，維密去年在美國(guó)的市場(chǎng)份額已從2013年的31.7％下降至24％，正遭受Thirdlove和Savage x Fenty等新興競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的挑戰(zhàn)，這些小品牌的市場(chǎng)份額已從2013年的28.1％增長(zhǎng)到36.2％，而Nike、adidas和Lululemon等運(yùn)動(dòng)品牌也在不斷入侵該市場(chǎng)，他們的內(nèi)衣產(chǎn)品已占0.2％的市場(chǎng)份額。
微信公眾號(hào)LADYMAX早前在報(bào)道中指出，新鮮感減退的背后是千禧一代已經(jīng)在重新定義什么才是真正吸引人的品牌或產(chǎn)品，不僅關(guān)乎于女性的形象，還有公司價(jià)值觀和道德觀。
20年前，按照維密的傳統(tǒng)模式可以安枕無憂，但面對(duì)愈發(fā)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，42歲的維密已是千瘡百孔。有分析人士表示，“關(guān)于維密的悲傷之處在于他們?cè)?jīng)創(chuàng)造了一個(gè)如此美麗的傳統(tǒng)，創(chuàng)造了天使，成就了多位超模，現(xiàn)在卻自己‘殺死’了自己。”
（來源：時(shí)尚頭條網(wǎng) 周惠寧）
共2 上一頁(yè) [1] [2] 第1頁(yè) 第2頁(yè)
關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 維密
