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報告顯示，不足一半的受訪者明確反對購買高仿假貨
在年輕消費者進行實際的購物決策時，他們往往需要在道德選擇和收入上進行平衡。道德雖然被認為是一個重要的影響，但是不如收入因素重要。當(dāng)Z世代的收入無法滿足他們想要的生活水平時，他們就可能會選擇購買高仿產(chǎn)品。
與常識相悖的是，Z世代對價格依然敏感，一名來自阿根廷的23歲女性受訪者表示，他首先考慮價格，然后如果價格令人信服，再去看產(chǎn)品。一名俄羅斯21歲男性受訪者認為，當(dāng)你還是學(xué)生的時候，購買高仿產(chǎn)品是完全可以，甚至是應(yīng)該的。
年輕人對價值觀多樣性的寬容也影響著消費行為。一名19歲阿根廷男性受訪者表示，“我持自由主義世界觀。如果你認為購買高仿球鞋沒有問題，你完全可以這樣去做。我不會對此進行道德評判。”
盡管美國和中國的年輕人都表示他們購買了假貨，但他們聲稱比起品牌的名氣，他們更在意產(chǎn)品的實用性。85%接受調(diào)查的美國人表示他們產(chǎn)品的功能性比品牌的名氣更重要，78%的中國消費者也這么認為。
這也證明，很多時候Z世代的消費心理充滿了矛盾性，這導(dǎo)致他們在進行消費決策的時候十分靈活，他們的道德主張往往也是“看情況”。
盡管有些時候他們的消費行為與理想的道德準(zhǔn)則不相符，他們也能夠?qū)ζ滟徺I假貨的行為進行合理化，并認為這并不是特別嚴(yán)重的事情。而對購買假貨的高接受度，將支撐假貨市場的長期存在。
中國消費者購買假貨的頻次較高，但是社會對此舉的接受度也較低，在其他國家購買假貨行為的社會接受度均高于中國
與尼日利亞等地區(qū)年輕人只能買到高仿產(chǎn)品不同，中國消費者已經(jīng)有各種各樣的渠道購買正品。在此情形下，中國消費者很多時候是知假買假。
雖然購買假貨的中國Z世代在數(shù)量上比美國同類產(chǎn)品多13%，但只有35%的美國人表示，他們未來可能會更少購買假貨，中國消費者中則有70%認為未來他們?nèi)匀挥媱澷徺I少數(shù)的假貨。
越來越多具有一定經(jīng)濟實力的年輕消費者開始“真假混著買”，這體現(xiàn)出新一代年輕人在消費決策中某種精明務(wù)實的態(tài)度，其背后是在體面的形象與性價比之間進行艱難平衡。
當(dāng)中國消費者可以用極低的價格買到與正品質(zhì)量一致的高仿產(chǎn)品時，很多人無法抵擋這樣的巨大誘惑。馬云就曾表示，中國制造的假貨質(zhì)量比真貨更好，想要根除中國最大的網(wǎng)絡(luò)購物服務(wù)上的假貨任重而道遠。他認為，“如今的假貨制造商，他們制作的產(chǎn)品質(zhì)量比真貨更好，價格也更實惠，擊潰這些真實品牌的不是假貨，而是新的商業(yè)模式”。
據(jù)麥肯錫發(fā)布的報告《中國奢侈品報告2019 社交裂變：中國“80后”和“90后” 催生全球奢侈品新賽道》，以“80后”和“90后”為代表的年輕一代，分別占奢侈品買家總量的43%和28%，分別貢獻了中國奢侈品總消費的56%和23%。在人均支出方面，“80后”奢侈品消費者每年花費4.1萬元人民幣購買奢侈品，“90后”奢侈品消費者為每年2.5萬元人民幣。
有人認為，一個品牌火不火，就看它的假貨多不多，這也暗示了正品品牌與假貨的微妙關(guān)系。在可見的未來，人們會目睹一個不可避免的現(xiàn)象，年輕人購買正品和購買高仿的人都將繼續(xù)增長。
（來源：時尚頭條網(wǎng) Drizzie） 共2頁 上一頁 [1] [2] 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 奢侈品牌 |
