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只有LV才能玩轉(zhuǎn)“字母組合”嗎？不！
新印花圖案“TB”，不僅帶火了Burberry的不少新款產(chǎn)品，還讓其股票“火”了一把。
當(dāng)?shù)貢r間7月16日，Burberry集團股價上漲了14.39%，創(chuàng)7年來最大單日漲幅。
股票大漲的原因是Burberry店面銷售額在截至6月29日的3個月內(nèi)增長了4%，為分析師預(yù)測數(shù)據(jù)的兩倍。而導(dǎo)致Burberry銷售額激增的因素之一，便是設(shè)計師Tisci著手的系列新品。
“印花營銷”
2018年3月，Burberry宣布意大利時裝設(shè)計師Riccardo Tisci出任公司首席創(chuàng)意官。
這位名噪一時的設(shè)計師在加入Burberry之前，曾在紀(jì)梵希（Givenchy）任創(chuàng)意總監(jiān)，并成功帶動了紀(jì)梵希銷售額兩位數(shù)百分比的增長。
而Tisci在加入Burberry后，先是更換了Burberry沿用了114年的Logo，接著就是與藝術(shù)總監(jiān)兼平面設(shè)計師Peter Saville共同設(shè)計了“Monogram”印花圖案，并推出了一系列新品。
其實，“Monogram”并沒有那么神秘，它的中文意思就是“字母組合”。很多奢侈品都采用了這種設(shè)計，例如CHANEL、Gucci、Fendi，以及眾所周知的LV等。
而Burberry的新Monogram，是以該公司創(chuàng)始人Thomas Burberry的首字母縮寫“TB”為基礎(chǔ)設(shè)計的。Burberry將“TB”圖案印在運動衫、包袋及圍巾上，俘獲了許多年輕消費者的心。
除了產(chǎn)品本身的設(shè)計，Burberry在營銷上也頗有“套路”。
Tisci個人擁有240萬粉絲。2018年9月，Burberry在發(fā)布Tisci首款設(shè)計單品時，通過Instagram和微信平臺獨家發(fā)售了部分限量版產(chǎn)品，這也是該公司首次實現(xiàn)“在社交平臺的定制化數(shù)字營銷”。
2019年2月，該系列產(chǎn)品正式登陸門店。此后，Burberry還在Instagram等平臺上推出“月度產(chǎn)品”，通過快速更新吸引年輕消費者。
在推出新印花“TB”后，Burberry通過線下旗艦店、汽車、海灘上的宣傳廣告，在世界各地迅速形成了強烈的視覺沖擊效果。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: Burberry |
