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轉(zhuǎn)眼，2019年過半。中國圖書零售市場表現(xiàn)如何？近日，建立“開卷全國圖書零售市場觀測系統(tǒng)”21年、采樣涵蓋全國7000多家實(shí)體書店與網(wǎng)上書店的北京開卷，公布了《2019半年度中國圖書零售市場分析報告》，解讀上半年圖書市場發(fā)展趨勢。
網(wǎng)上店高歌猛進(jìn)
實(shí)體店持續(xù)下降
令人欣慰的是，2019年上半年，全國圖書零售市場規(guī)模繼續(xù)保持兩位數(shù)的增長，同比上升10.82%。
網(wǎng)店渠道盡管增速有所放緩，但繼續(xù)保持較高速度增長，同比上升了24.19%。令人遺憾的是，盡管全國實(shí)體書店建設(shè)呈高歌猛進(jìn)態(tài)勢，但實(shí)體店銷售繼續(xù)呈現(xiàn)負(fù)增長態(tài)勢，同比下降了11.72%。
網(wǎng)店渠道從2008年開始崛起，隨后一直呈現(xiàn)快速增長的態(tài)勢。但在網(wǎng)店高增速的背后，有一個要素不容忽視——折扣。根據(jù)開卷監(jiān)控數(shù)據(jù)顯示，不包含滿減、滿贈、優(yōu)惠券等活動，2019年上半年網(wǎng)店渠道折扣為6.0折。就是說，雖然網(wǎng)店吸引了大量購買，但實(shí)際碼洋收入是打折的。這也直接造成了實(shí)體店銷售的減緩。
有意思的是，教輔類圖書在實(shí)體店銷售的比重大，而少兒圖書在網(wǎng)店銷售比重大。
實(shí)體店圖書零售部分受到政策性讀物和主題出版圖書的影響。2017年10月十九大召開后，陸續(xù)上市了一批與十九大相關(guān)的圖書，如《中國共產(chǎn)黨章程》《決勝全面建成小康社會奪取新時代中國特色社會主義偉大勝利：在中國共產(chǎn)黨第十九次全國代表大會上的報告》《習(xí)近平談治國理政（第二卷）》等，這些書銷售火爆，帶動馬列、政策性讀物、政治、法律法規(guī)等在2018年保持了較高增速。但2019年上半年市場上缺乏新的等量級主題出版物，不再能支撐這些細(xì)分類的增長，導(dǎo)致今年上半年市場呈現(xiàn)明顯的負(fù)增長。
心理自助類異軍突起
學(xué)術(shù)文化類銷售下降
消費(fèi)者比較關(guān)注的書價，也同比升高，目前中位值達(dá)到48.6元。主要原因是紙價上漲、書號緊縮以及折扣過高，為保證收回成本，出版社只能提高書價。
從分類市場表現(xiàn)看，學(xué)術(shù)文化銷售同比下降10.49%，藝術(shù)下降5.95%，大農(nóng)業(yè)下降4.9%，地圖下降5.71%，生活下降10.85%，綜合圖書下降15.6%。但心理自助圖書同比上升53.08%，教育上升46.41%，工程技術(shù)上升47.67%。
心理自助類圖書的暢銷，令專業(yè)人員感到困惑。
最突出的個例是，2019年吉林文史出版社依靠《狼道》《思維解碼》《墨菲定律》《鬼谷子》《羊皮卷》《九型人格》等圖書的熱銷，市場占有率達(dá)到1.69%，同比增長驚人地提高了1.3%！
按說此類內(nèi)容10年前流行過，內(nèi)容并不新穎。究其緣由，可能一是因?yàn)槎兑敉其N帶動，二是有一定知識含量和文化內(nèi)涵，三是折扣幅度大，一套5本可能定價100多，捆綁銷售打折后只要二三十元，讀者覺得性價比高，很劃算。有的讀者甚至在網(wǎng)上曬圖，把二三十個1元硬幣摞起來，和書比高。
少兒類圖書碼洋占比繼續(xù)上升，而文學(xué)作品除經(jīng)典老書外總體呈下降趨勢，同時生活休閑類圖書碼洋占比同比下降，似乎大家更多的關(guān)注開始轉(zhuǎn)移。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 書店 |
