潮流文化成為消費文化的主流，而這文化則由年輕人而非白領(lǐng)主導(dǎo)。
球鞋風(fēng)行，貓爪杯火爆，優(yōu)衣庫 x KAWS的聯(lián)名款也遭遇瘋搶，它們不僅是商品，而是一種文化符號，有著更多年輕人愿意為之買單的附加價值。
生產(chǎn)者也樂于順水推舟。近年來，Nike比以往更加關(guān)注市場營銷，發(fā)鞋的密度也在增加，并試圖為每一雙鞋都附上一個可以提高其價格的故事。
其他球鞋公司也找來了歌手、明星跨界合作，運動鞋很快成了“潮品”——這一趨勢甚至影響了試圖拉攏年輕人提高銷量的奢侈品品牌。
世界在變得年輕，變得差異大于共性，年輕人也不再以文化審美而已消費審美突出個性。這樣的代際變化發(fā)生過多次，不過這次中國也趕上了。“歷史上第一次，中國的消費者，和全世界發(fā)達國家的消費者站在了同一條起跑線上。” 周首說。
周首中學(xué)開始迷上球鞋，忍著中午不吃飯也要買鞋，大學(xué)選軟件工程做專業(yè)也是為了以后做球鞋網(wǎng)站的交流和交易，這樣二十年下來，他才終于覺得，等來了潮流消費的歷史性機遇，“Timing到了。”
在這個Timing到來時候，周首創(chuàng)辦的nice，從圖片分享社區(qū)轉(zhuǎn)型為以球鞋為主的潮品轉(zhuǎn)賣平臺，上線5個月，平臺的月GMV過億。今年6月份，nice完成數(shù)千萬美元的D輪融資。
不止nice，整個賽道都感受到了強勁的 “推背感”。
QuestMobile今年7月的最新研究發(fā)現(xiàn)：“運動品牌的潮鞋設(shè)計與限量款的銷售模式，催生了球鞋投資、收藏，球鞋線上買賣、鑒定平臺的崛起。”
2019年5月數(shù)據(jù)表示，球鞋平臺毒、nice、識貨、Yoho!Buy有貨的月度活躍用戶在快速攀升，均在300萬量級以上，毒APP的月活將近800萬。
巨頭也在靠近這條賽道。6月6日，字節(jié)跳動宣布向虎撲投資12.6億元，持股30%，成為虎撲成立以來的最大單筆融資。
和虎撲的聯(lián)合，補充了頭條在體育領(lǐng)域的布局，拓展了“直男經(jīng)濟”版圖，而虎撲投資的“毒”是目前國內(nèi)主流的，以球鞋為主的轉(zhuǎn)賣平臺，主要面向男性和潮流消費人群。
國外獨角獸已現(xiàn)，球鞋轉(zhuǎn)賣平臺 Stock X 成為美國底特律和密歇根地區(qū)成長最快的公司之一，2018年在寒冬中逆勢完成4000萬美元的B輪融資，估值接近10億美金。
元璟資本張羅告訴投中網(wǎng)：“單算鞋就有1500億以上的市場體量，玩具也有1000億以上的規(guī)模，再加上潮流服飾、其他相關(guān)潮流消費品的話，市場會更大，未來幾年的增速也很樂觀，會在20%以上。”
一、95后皆潮人
這是一個自下而上建立起來的市場，最早開始球鞋買賣的，不是哪個獨具眼光的商業(yè)奇才，而是一個個普普通通的年輕人。
周首中學(xué)的時候，知道想要引人注意，“球打得好、學(xué)習(xí)好、長得帥”三樣總得占一個，偏偏他一個不占，第一次覺得自己融入到群體，還成了小圈子的中心，是操場上有人問他，腳上穿的是什么鞋。
他穿的是耐克。那時一雙耐克是790，但那時是二十多年前，北京房價也不過2000上下。為了買鞋，他開始賣鞋，從Ebay上買來，再供到國內(nèi)有興趣的人手里，“以販養(yǎng)吸”。
那時上網(wǎng)門檻很高，“海淘”一詞甚至沒有發(fā)明出來，到如今，不論信息還是交易都沒了門檻，人人都成了鞋販子。
混跡鞋圈多年的龍龍的鞋柜里有100多雙他的藏品，他會如數(shù)家珍地分析一雙鞋子的歷史、設(shè)計的靈感、運用的科技，鞋子已不僅僅是一個商品：“科比復(fù)刻的鞋子我都會買，因為這是一種情懷。不要用錢衡量它的價值，以及他給我?guī)砹耸裁础?ldquo;
但錢還是很重要，它讓這個基于情懷而非理性的市場，有了長久生存的動力。
20歲的男孩諾然癡迷地愛上了球鞋，沒錢也抵擋不住他的熱情，他開始專研球鞋，還學(xué)著自己炒鞋。鞋販子的生意越做越大，他爸爸干脆抵押了家里的房子支持他。
上個月，他賣出了近600萬的鞋子，保守估計月收入超過50萬， 家里的親戚想貢獻自己的存款給諾然操作。
球鞋的價格為被眾多市場之外的因素影響。
甲骨文球館，倫納德帶領(lǐng)多倫多猛龍隊以4：2的成績擊敗金州勇士，奪得NBA總冠軍，他本人也收獲總決賽最有價值球員(FMVP)。
球館里，球迷激動落淚，球館外，鞋販子們也激動不已。
一款A(yù)J和球星倫納德合作推出的聯(lián)名球鞋AIR JORDAN 1 RETRO HIGH “PASS THE TORCH”，在總決賽當(dāng)天不斷飆升，一萬、兩萬、三萬、40.5碼的球鞋一度漲到39999人民幣，原價為1299元的鞋子，翻了30倍，比炒幣來還得更加猛烈。
注：閑魚6月潮鞋漲價榜
龍龍會瞧不起這些炒鞋的，但他知道炒鞋的同樣也會看不上玩情懷的。但是大多數(shù)人在鄙視鏈條的中間：喜歡潮品，自己買，也會賣給被人。不知不覺中，成了一種新型的生活方式。
《2018年潮流文化發(fā)展白皮書》顯示，消費者對潮流品牌的認知提升迅猛，18年Q2的搜索熱度是15年Q1的4倍多。奢侈品也不再高冷，開始像年輕消費者示好，LV和Superme的17年秋冬系列聯(lián)名款收到瘋狂追捧，二手市場的價格呈數(shù)倍飆漲。相比70后奢侈品夠買人數(shù)85%的增速，95后的人數(shù)增速為445%。
“95后每個都是潮人”，周首透露，nice上95后的用戶比例達88%。張羅補充到，這一代重新定義了消費行為，和人們對客單價的理解：“他們的復(fù)購率和交易頻率其實都發(fā)生了很大的改變，顛覆了人們對于傳統(tǒng)電商模型的理解。
在必須品的消費上，95后的消費習(xí)慣沒有大的改變，而在個性化消費上卻更舍得花錢。一個熱愛旅游或虛擬偶像的年輕人，會把錢都花在這上面，而其他地方卻省吃儉用。”
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