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在競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的美妝行業(yè)，歐萊雅集團(tuán)日前在中國(guó)市場(chǎng)成功打響了第一炮。
據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊，全球最大美妝集團(tuán)歐萊雅旗下奢侈美妝品牌Armani上周五晚推出首個(gè)AR 3D試妝微信小程序，消費(fèi)者在該小程序商店中可立即虛擬嘗試Armani傳奇紅管系列的所有顏色，并添加至購(gòu)物車，通過(guò)微信支付購(gòu)買。
值得關(guān)注的是，該小程序由歐萊雅集團(tuán)最新收購(gòu)的科技公司ModiFace主導(dǎo)開發(fā)，是ModiFace動(dòng)態(tài)試妝在中國(guó)社交媒體場(chǎng)景中的首次落地。隨著“阿瑪尼美妝官方精品商城”小程序的更新上線，微信小程序也正式支持AR應(yīng)用，并向品牌方和服務(wù)商開放接入。
圖為Armani首個(gè)AR 3D試妝小程序頁(yè)面截圖
據(jù)公開資料顯示，ModiFace的業(yè)務(wù)已覆蓋30多個(gè)國(guó)家，公司70多名工程師和科學(xué)家已注冊(cè)了超過(guò)30個(gè)專利，發(fā)表了200篇科研論文。其開發(fā)的虛擬試妝應(yīng)用已廣泛搭載在Facebook、Youtube、亞馬遜、絲芙蘭、屈臣氏等頂尖社交媒體和零售平臺(tái)，平均每天在全球服務(wù)超過(guò)100萬(wàn)名消費(fèi)者。毫無(wú)疑問(wèn)，ModiFace已然成為科技美妝領(lǐng)域的業(yè)界翹楚。
歐萊雅集團(tuán)于去年3月正式將ModiFace納入旗下，被視為其進(jìn)入數(shù)字增長(zhǎng)計(jì)劃新階段的標(biāo)志之一。隨后，歐萊雅集團(tuán)旗下品牌NYX率先在社交媒體Facebook的移動(dòng)端APP上線虛擬試妝體驗(yàn)，今年6月品牌又在美國(guó)電商巨頭Amazon上推出口紅虛擬試色服務(wù)。
而在美妝產(chǎn)品主要消費(fèi)市場(chǎng)的中國(guó)，歐萊雅集團(tuán)通過(guò)Armani彩妝這個(gè)結(jié)合AR能力的微信小程序，將為品牌構(gòu)建更加沉浸式的消費(fèi)者互動(dòng)場(chǎng)景，也給消費(fèi)者帶來(lái)更便捷、更有趣、更個(gè)性的社交化購(gòu)物體驗(yàn)。此前，集團(tuán)旗下另一核心品牌巴黎歐萊雅還與中國(guó)線上零售巨頭阿里巴巴合作開發(fā)了一款支持語(yǔ)音功能的鏡子，可讓消費(fèi)者直接在天貓上購(gòu)買基于消費(fèi)者選擇的妝容的化妝產(chǎn)品。
ModiFace首席執(zhí)行官Parham Aarabi曾表示：“中國(guó)擁有全球最龐大的數(shù)字原住民群體和最具活力的科技創(chuàng)新生態(tài)，是全球創(chuàng)新者的靈感和機(jī)會(huì)之地。”隨著與互聯(lián)網(wǎng)共同成長(zhǎng)的80后、90后一代逐漸成為中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的中堅(jiān)力量，他們對(duì)社交媒體和線上購(gòu)物的高度依賴性令數(shù)字化營(yíng)銷得以在中國(guó)市場(chǎng)大展身手。
其他美妝品牌也未停止在中國(guó)市場(chǎng)的數(shù)字化腳步。去年9月，絲芙蘭在上海南京東路世茂廣場(chǎng)開設(shè)了亞洲首家概念店。該店通過(guò)不同品類、潮流趨勢(shì)等來(lái)劃分不同區(qū)域，以此激發(fā)消費(fèi)者探索的欲望，同時(shí)店內(nèi)也引進(jìn)了運(yùn)用云貨架、AR屏幕等黑科技設(shè)備增加新鮮感。
有業(yè)界人士認(rèn)為，對(duì)于正快速發(fā)展的美妝行業(yè)來(lái)說(shuō)，虛擬試妝技術(shù)打破了消費(fèi)者對(duì)于線上購(gòu)物與線下體驗(yàn)之間的壁壘，使得線上線下零售相互融合，削減了部分顧客對(duì)于線上購(gòu)物無(wú)法進(jìn)行試妝的顧慮，為線上零售業(yè)注入了新鮮血液。
今年4月，全球最大奢侈品集團(tuán)LVMH旗下美妝品牌嬌蘭也與數(shù)字美妝科技公司Voir Inc合作推出了一款應(yīng)用了增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的試妝APP，可用于口紅和彩妝試色，精確的掃描技術(shù)和逼真的上妝效果，使得這款A(yù)PP還可以用于創(chuàng)建虛擬造型、探索和學(xué)習(xí)化妝技巧等。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 歐萊雅 |
