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6月22日消息，沃爾瑪宣布其自有品牌“惠宜”又擴大了品類范圍，首次推出了寵物系列新品，包括：犬類干濕糧、貓類干濕糧，以及貓犬零食和貓砂等。
據(jù)了解，發(fā)展自有品牌是沃爾瑪?shù)娜蚧呗�。且沃爾瑪中國自有品牌高級總監(jiān)王彥人接受北京商報記者采訪時曾表示“自有品牌是沃爾瑪在中國發(fā)展戰(zhàn)略中非常重要的一部分，因此在自有品牌方面我們有非常宏大的目標。”
數(shù)據(jù)顯示，沃爾瑪?shù)淖杂衅放?ldquo;惠宜”近年來發(fā)展迅速，截至2017年底，商品銷售額已實現(xiàn)同比超30%的顯著增長；根據(jù)沃爾瑪發(fā)布的數(shù)據(jù)，截至2018年第三季度，沃爾瑪自有品牌惠宜的銷售額已達成34%的同比增長。
而自有品牌，一般指零售商自有品牌，通常指工廠進行代工生產(chǎn)，賣場、超市、百貨公司等零售商冠以自有品牌標簽并僅在自有商超連鎖門店進行營銷的產(chǎn)品。自有品牌產(chǎn)品生產(chǎn)模式包含但不僅限于零售貼牌、零售OEM等。
事實上，全球自有品牌發(fā)展水平差異較大。整體來看，歐美發(fā)展較為成熟，市占率達到18%-40%。中國自有品牌發(fā)展相對落后，2017年市占率僅為1%，并且從日用品切入，因此可以斷定，中國零售商自有品牌發(fā)展空間廣闊。
各大零售商也開始重視自有品牌的排兵布陣。2018年12月永輝超市發(fā)布了自有品牌“永輝優(yōu)選”，旗下?lián)碛腥�中高端的完整品牌矩陣，包括田趣、優(yōu)頌、饞大獅、超級U選、O'fresh等。覆蓋家居用品、休閑食品、干雜日配等品類，總SKU數(shù)量接近300個。
北京老牌商超企業(yè)物美推出自有生鮮品牌“每日鮮”。該品牌目前共覆蓋了20個SKU，以韭菜、空心菜、莧菜等葉菜類為主；盒馬鮮生推出其自有品牌“日日鮮”，其售賣概念是不買隔夜的產(chǎn)品，每日都是新鮮的。
通常情況下，零售商做自有品牌，因為可以憑借平臺自身商譽來銷售產(chǎn)品從而省去一筆廣告費，并在自產(chǎn)自銷的基礎(chǔ)上省下中間費用，還可以因為其自有渠道優(yōu)勢，擁有較強的向供應鏈上游議價的能力，所以可以提供比其它同類供應商更便宜的商品。
最關(guān)鍵的是，商品和服務的差異化是零售企業(yè)核心競爭力的關(guān)鍵所在，顯然自有品牌的發(fā)展是實現(xiàn)商品差異化競爭優(yōu)勢的核心，因為自有品牌有利于培養(yǎng)和增強顧客的忠誠度和黏著度，提高復購率。
同時，隨著中國經(jīng)濟的向好，人們的消費理念也發(fā)生了變化。消費升級成了大趨勢，人們愿意花錢購買高品質(zhì)的服務，因此零售業(yè)發(fā)展自有品牌有益于加大對產(chǎn)品質(zhì)量的控制力度，同時利用企業(yè)本身掌握的消費大數(shù)據(jù)可以研制出更符合消費者心理需求的產(chǎn)品。
但是，零售商推自有品牌的最大風險還是安全問題，尤其是目前，食品類自有品牌食品安全問題仍是最大痛點。如盒馬鮮生被爆出的“標簽門”、聯(lián)合利華的自有品牌“佳惠”牌大米出現(xiàn)將陳米、碎米、生蟲退貨大米摻入新米并予以銷售”、將過期產(chǎn)品“重新噴涂生產(chǎn)日期”等嚴重情節(jié)。
總的來說，發(fā)展自有品牌是零售商未來發(fā)展的趨勢，但是在這當中，企業(yè)應該要衡量好新開發(fā)自有品牌的成本、自有品牌的定位及自有品牌商品質(zhì)量，只有將這關(guān)鍵的三要素權(quán)衡得當，企業(yè)才能享受自有品牌帶來的紅利。
來源: 電商報 吳昕
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