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6月13日消息，近年來，我國化妝品行業(yè)的銷售渠道不斷發(fā)生變革，傳統(tǒng)商超渠道的銷售占比逐年下降，而電商、化妝品專營店(CS渠道)等新渠道的銷售占比逐年提升。因此，不少海外品牌在我國擴(kuò)張時(shí)將目光瞄向了線上渠道。
日前，有消息稱，高絲旗下的美妝品牌Jill Stuart將于8月31日撤掉位于北京SKP的專柜。目前，該品牌已經(jīng)致電VIP客戶前往商場(chǎng)兌換積分。
此外，Jill Stuart在官網(wǎng)會(huì)員俱樂部頻道下也發(fā)布了一則公告，其中提到“Jill Stuart因品牌業(yè)務(wù)調(diào)整即將撤柜，具體撤柜時(shí)間將以短信形式另行通知”，并提醒會(huì)員在收到兌禮短信后，在撤柜前進(jìn)行最后一次積分兌禮。
據(jù)《電商報(bào)》獲悉，此次撤柜是Jill Stuart全面業(yè)務(wù)調(diào)整的第一步。Jill Stuart目前有意退出中國線下零售市場(chǎng)，但品牌會(huì)全面轉(zhuǎn)戰(zhàn)天貓國際，走全電商路線。而之所以撤柜，據(jù)新浪時(shí)尚報(bào)道稱，是因?yàn)槟壳爸袊鴮９癞a(chǎn)品比日本和其他國家普遍要晚一年，不利于消費(fèi)者體驗(yàn)。
公開資料顯示，Jill Stuart是美國時(shí)裝設(shè)計(jì)師Jill Stuart創(chuàng)立的同名品牌，誕生于1993年。2015年，Jill Stuart在日本推出彩妝系列Jill Stuart Beauty，由日本三大化妝品集團(tuán)之一的高絲集團(tuán)負(fù)責(zé)生產(chǎn)。2016年，該品牌進(jìn)入中國。
而據(jù)其官網(wǎng)顯示，經(jīng)過近三年的發(fā)展，品牌在中國僅設(shè)有三個(gè)線下專柜，其中兩個(gè)分別位于北京SKP和北京漢光百貨，另外一個(gè)在武漢武商廣場(chǎng)。目前，Jill Stuart已進(jìn)駐了天貓商城，且在微博和微信都設(shè)有官方賬號(hào)。
事實(shí)上，和其他進(jìn)入中國的日本彩妝不同，Jill Stuart更偏年輕化，風(fēng)格更趨少女系，品牌形象主打粉嫩公主風(fēng)，產(chǎn)品包括唇膏、腮紅、蜜粉、香氛、指甲油以及洗護(hù)產(chǎn)品，消費(fèi)客群以20歲左右或更年輕的女性消費(fèi)者為主，且價(jià)位相對(duì)偏低。
而從Jill Stuart的目標(biāo)消費(fèi)人群來看，這部分人恰好是正在崛起的中國彩妝市場(chǎng)的主力消費(fèi)人群，頗具消費(fèi)潛力，但該部分人購物習(xí)慣更傾向于線上。資料顯示，2018年，95后美妝消費(fèi)增長347%，連續(xù)3年保持3位數(shù)增長；90后成絕對(duì)主力消費(fèi)群體。而天貓美妝消費(fèi)者超過3億人次，其中95后超過5000萬人次。這些被稱為Z世代的95后消費(fèi)者，在社交和消費(fèi)行為上有更多的社交網(wǎng)絡(luò)依賴，更短的注意力時(shí)間，以及遠(yuǎn)被低估的消費(fèi)需求和消費(fèi)能力。
由此來看，Jill Stuart退出線下零售市場(chǎng)轉(zhuǎn)攻線上或是不錯(cuò)的選擇，一方面更加貼近年輕人的消費(fèi)習(xí)慣，另一方面可以通過旗艦店與年輕消費(fèi)者進(jìn)行深度互動(dòng)，增強(qiáng)品牌影響力。
不過，2019年以來加速布局中國化妝品線上市場(chǎng)的美妝品牌眾多，例如：1月，3CE天貓唯一官方旗艦店正式開業(yè)；2月，京東海囤全球與韓國化妝品品牌愛茉莉太平洋集團(tuán)宣布，愛茉莉旗下高端護(hù)膚品牌雪花秀、赫妍、艾諾碧正式授權(quán)入駐京東海囤全球愛茉莉官方海外旗艦店；3月，雅詩蘭黛旗下奢侈彩妝品牌Tom Ford宣布入駐天貓開設(shè)旗艦店等。
因此，在中國線上美妝市場(chǎng)競(jìng)爭越發(fā)激烈的背景下，Jill Stuart轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上想要分一杯羹仍是道阻且長。
來源: 電商報(bào) 李洋
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