這兩年，顏值經(jīng)濟(jì)大爆發(fā)，愛(ài)美已經(jīng)不分年齡不分男女老幼。伴隨這股熱潮出現(xiàn)的美妝消費(fèi)，更是在迎來(lái)了全面大爆發(fā)。2018年中國(guó)人在某互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上美妝消費(fèi)同比增長(zhǎng)了60%，人均每年購(gòu)買(mǎi)3.3支口紅。中國(guó)化妝品企業(yè)營(yíng)收3190億元，增長(zhǎng)速度12.3%。
究竟是誰(shuí)引爆了美妝產(chǎn)業(yè)？人們?yōu)榱诉@張臉究竟愿意花多少錢(qián)？快速爆發(fā)出來(lái)的市場(chǎng)需求，產(chǎn)業(yè)發(fā)展跟得上嗎？央視財(cái)經(jīng)《深度財(cái)經(jīng)》欄目記者深入美妝產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了一番調(diào)查。
1、他們是“人形種草機(jī)”
“OMG”“這也太好看了吧”“買(mǎi)它買(mǎi)它買(mǎi)它”。。。。。。這個(gè)讓無(wú)數(shù)“愛(ài)美人士”又愛(ài)又恨的聲音相信很多人都聽(tīng)過(guò)。
2019年，被稱(chēng)為“口紅一哥”的李佳琦橫空出世。用他標(biāo)志性的“OMG”引得直播間里的粉絲，一邊大喊著“你是魔鬼嗎”，一邊乖乖掏空了自己的錢(qián)包。
有數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年，李佳琦直播場(chǎng)次超過(guò)300場(chǎng)，從去年5月份至今訂單量超過(guò)700萬(wàn)筆，更創(chuàng)下一場(chǎng)美妝挑戰(zhàn)賽賣(mài)掉7000萬(wàn)化妝品的驚人成績(jī)。果然，女人的購(gòu)買(mǎi)力是不容小覷的。這其中有你的貢獻(xiàn)嗎？
像李佳琦這樣的的美妝博主不在少數(shù)，黃丹也是其中之一。黃丹入行一年半，從不太會(huì)說(shuō)普通話(huà)的化妝師，到現(xiàn)在已經(jīng)積累下19萬(wàn)粉絲。最厲害的一次銷(xiāo)售紀(jì)錄，是一場(chǎng)直播賣(mài)掉了一千多個(gè)精華液。
據(jù)黃丹表述，這樣的成績(jī)?cè)谥辈テ脚_(tái)上她只能算是個(gè)腰部主播，也就是中等水平，最厲害的主播被稱(chēng)為頭部主播。
美妝博主的火爆不僅僅局限在直播平臺(tái)。在某個(gè)知名短視頻平臺(tái)，李佳琦也受到了熱烈追捧。在登錄該平臺(tái)短短兩個(gè)月的時(shí)間里，李佳琦迅速開(kāi)疆?dāng)U土，漲粉1400多萬(wàn)，獲贊9630萬(wàn)。
有數(shù)據(jù)顯示，在這里像李佳琦一樣的電商美妝類(lèi)博主已超過(guò)600萬(wàn)，美妝視頻日均播放量6個(gè)多億，美妝內(nèi)容涵蓋用戶(hù)已達(dá)8000多萬(wàn)人。
怎么樣？有沒(méi)有被這組數(shù)據(jù)震撼到？想不到在追求顏值、追求美麗的背后竟是這樣一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)！
似乎一夜之間，消費(fèi)大軍就加入了跟著美妝博主買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的行列中。
淘寶內(nèi)容電商事業(yè)部總經(jīng)理 陳鐳：由于人民對(duì)于美好生活的向往，產(chǎn)業(yè)確實(shí)是在變化。愛(ài)美或者把自己變得更美其實(shí)是一個(gè)很大的趨勢(shì)，無(wú)論我們?cè)谔詫毶系木W(wǎng)紅模式，還是今天在整個(gè)淘寶上面的相應(yīng)彩妝之類(lèi)的增速，在整個(gè)彩妝領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，它的市場(chǎng)需求，我覺(jué)得在中國(guó)來(lái)說(shuō)現(xiàn)在是一個(gè)爆發(fā)階段。
來(lái)自天貓的數(shù)據(jù)顯示，2018年天貓上的美妝消費(fèi)者已突破3億，銷(xiāo)售同比增速超過(guò)60%，其中有超過(guò)5000萬(wàn)的95后消費(fèi)者。
這之中，口紅是涵蓋年齡層最廣的美妝產(chǎn)品。從70后到95后都愿意購(gòu)買(mǎi)，而80后為它花錢(qián)最多。
美妝行業(yè)的爆發(fā)、美妝類(lèi)產(chǎn)品的多元化讓消費(fèi)者應(yīng)接不暇的同時(shí)，卻成就了不少“斜杠青年”，甚至更有“魏老爸”將這個(gè)“斜杠事業(yè)”成功“扶正”。這到底是怎么回事呢？今晚21：45央視財(cái)經(jīng)頻道《深度財(cái)經(jīng)》給你答案。
2、百花齊放的“顏值經(jīng)濟(jì)”
射頻、電磁波、負(fù)離子。。。。。。這些聽(tīng)起來(lái)就很專(zhuān)業(yè)的名詞之前常用于電子、醫(yī)學(xué)等高精尖領(lǐng)域的，但你能想到有一天會(huì)在日常生活中聽(tīng)到、用到嗎？
伴隨著人們對(duì)“顏值”的追求，人們對(duì)科技護(hù)膚的熱情也是空前高漲，越來(lái)越多的美容“黑科技”進(jìn)入尋常百姓家里，而這些專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)也成為家用美容儀的賣(mài)點(diǎn)之一。
2014年，一款蒸臉儀的在國(guó)內(nèi)的橫空出世點(diǎn)燃了消費(fèi)者對(duì)于家用美容儀的熱情。
別看這款美容儀外形普通，但它的功能可著實(shí)不簡(jiǎn)單。據(jù)工作人員介紹，它可以通過(guò)高壓負(fù)離子將水分子擊碎成一個(gè)個(gè)小分子，這樣就更有助于人體表皮的吸收，達(dá)到護(hù)膚養(yǎng)膚的效果。同年，該產(chǎn)品在電商平臺(tái)上一經(jīng)上市，就狂賣(mài)了近千萬(wàn)臺(tái)！
共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè)
關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 美妝博主
