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雖是跨領(lǐng)域的合作，但也要尋找到兩者之間的內(nèi)在聯(lián)系，比如說兩個領(lǐng)域品牌必須面對的是相似或者相同的消費群體，針對此消費群體來分析他們的消費習(xí)慣和消費需求，才能做出最準(zhǔn)確有效的營銷策略。
只有找準(zhǔn)跨界雙方的內(nèi)在聯(lián)系，才不會破壞其中一方的固有價值。經(jīng)此發(fā)揮想象力打造出來的跨界產(chǎn)品，才能對消費者心智產(chǎn)生強化印象。
2. 形成反差，引爆話題流量
跨界營銷的目的，制造話題度，以此來提升大眾對于品牌的認(rèn)知度。
因此，跨界營銷需要尋找領(lǐng)域跨度較大的兩個及以上的品牌，利用品牌之間的的化學(xué)反應(yīng)來制造話題。
但是反差也是要在品牌間有共性的基礎(chǔ)上建立的。越是反差越大的品牌進行跨界，越是能夠引起大眾的關(guān)注，該跨界產(chǎn)品的話題度便會越高。
3. 瞄準(zhǔn)時機，迅速搶占風(fēng)口
跨界營銷要選擇在特定的時機，才能有倍數(shù)效果。
比方說此次大白兔跨界營銷集中在四五月份，這正是在六一兒童節(jié)來臨之前，大白兔奶糖的準(zhǔn)確認(rèn)知人群正是兒童。
品牌方真是看中了這一時機，以創(chuàng)意跨界營銷的方式加深大眾對大白兔品牌的認(rèn)知度，提升品牌的認(rèn)知度。
4. 花式營銷，以創(chuàng)意驅(qū)動流量
在尋找到彼此內(nèi)在聯(lián)結(jié)且反差大的行業(yè)外合作伙伴之后，瞄準(zhǔn)時機后便是營銷的開始。既然是跨界營銷了，當(dāng)然是以創(chuàng)意、跨界為噱頭。
要想引起關(guān)注度和話題度，關(guān)鍵就是要創(chuàng)新，這是跨界產(chǎn)品最直觀的表現(xiàn)。
借此來創(chuàng)造可能的機會，建立起品牌與消費者之間的關(guān)系，結(jié)合跨界品牌的特性來打造內(nèi)容，更精準(zhǔn)有效地深入消費者。
跨界角逐時代已來
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，信息傳播時代已經(jīng)來臨。而在這個機遇多存的時代，跨界營銷迫在眉睫，品牌只有搶先抓住機遇，才能彎道超車，走在前面。
大白兔周邊頻上熱搜、可口可樂與匡威聯(lián)名款銷量爆棚、王者榮耀聯(lián)名魅可口紅受追捧，跨界營銷成功案例層出不窮，品牌們用盡渾身解數(shù)，以求獲得關(guān)注度。
這意味著跨界營銷角逐時代已經(jīng)來臨。沒有精準(zhǔn)高明的營銷戰(zhàn)術(shù)，想在競爭激烈的跨界角逐中勝出，談何容易？（來源：品牌觀察報 王暉） 共2頁 上一頁 [1] [2] 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 跨界 |
