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長大后的你，是否還記得大白兔奶糖的味道？
從“大白兔蛋糕卷”、“大白兔香水”、“大白兔冰淇淋”到“大白兔奶茶”，轟炸式的跨界營銷手段成功地引起你的注意!
也許你會疑惑，它費(fèi)勁心思玩跨界營銷，是難道只是簡單皮一下?答案是否定的。
讓消費(fèi)者想去吃它的蛋糕卷，很買它的香水，很想去喝它的奶茶。這才是大白兔玩跨界營銷的目的，吸引消費(fèi)。
跨界營銷之所以這么火，那是因?yàn)樗芡ㄟ^引爆話題流量，來提升品牌知名度及加深消費(fèi)性對品牌的認(rèn)知。
品牌們不遺余力去翻新花樣去玩跨界營銷，就是這個道理。
品牌跨界，有趣玩法在這里
1、奧利奧&北京故宮，聯(lián)名推出的“中華六味”產(chǎn)品
奧利奧攜手故宮食品，在結(jié)合全國各地美食的基礎(chǔ)上，生產(chǎn)出全新口味的六種包裝。
新奇的口味外加獨(dú)特設(shè)計的包裝十分的吸引眼球，將西方美食與東方溫和巧妙結(jié)合，打破故宮的“距離感”標(biāo)簽，給人的印象更加生動可愛。
奧利奧在此次營銷中，成功借助了故宮IP的流量體質(zhì)，吸引更多的消費(fèi)者，并且向他們傳遞出奧利奧好吃更好玩的理念。
兩者互取所長，互惠雙贏。此便是跨界營銷的最大好處-----雙贏模式。
跨界營銷是兩個或兩個以上的領(lǐng)域合作，所以當(dāng)他們合作的時候，所取得的效果必然是呈倍數(shù)作用的。
兩個不同領(lǐng)域合作形式必是在滿足雙方的利益需求的基礎(chǔ)上，通過兩方資源整合，使兩者價值達(dá)到最大化的效果，甚至于達(dá)到“1+1>2”的營銷效果。
2、洽洽&春紀(jì)，合作推出瓜子臉面膜
今年三月女神節(jié)，洽洽聯(lián)手春紀(jì)推出了一款瓜子臉面膜，將食品與護(hù)膚品相掛鉤的做法，以獨(dú)具創(chuàng)意的方式來博得消費(fèi)者眼球，可謂是非常有話題度。
“瓜子臉cp，瓜子臉不用p”，難道你不想要嗎?跨領(lǐng)域的合作跨界營銷的目的就要引起消費(fèi)者的關(guān)注，畢竟消費(fèi)者的本質(zhì)是遺忘，所以品牌方們通過用跨界營銷來博得關(guān)注度是一種有效的營銷方式。
但是，別忘了跨界營銷也有翻車的時候，老司機(jī)杜蕾斯聯(lián)手喜茶跨界營銷不就一不小心翻了車!本想以商業(yè)互吹來提升話題度，沒想到猝不及防地鬧了笑話。
避免翻車，要精準(zhǔn)制定營銷戰(zhàn)術(shù)
1. 精準(zhǔn)洞察，貼近品牌內(nèi)核
跨界營銷，做好精準(zhǔn)洞察是關(guān)鍵�？珙I(lǐng)域合作，首先要尋找領(lǐng)域外的合作伙伴。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 跨界 |
