Prada在中國市場的布局節(jié)奏愈發(fā)緊湊。
據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊，周四晚的Prada 2020春夏男裝上海大秀才剛剛落幕，昨日京東就宣布已和Prada集團(tuán)達(dá)成合作，旗下三大品牌Prada、Miu Miu和Car Shoe計(jì)劃于京東618期間官方入駐，同步上線的還有其2019秋冬新品。一周前，Prada品牌還發(fā)布了由藝術(shù)家曹斐執(zhí)導(dǎo)、中國新生代偶像明星蔡徐坤KUN主演的2019秋冬男裝系列廣告大片《人類幾乎》。
值得關(guān)注的是，在今年6月以前，Prada和MiuMiu在中國僅開設(shè)了品牌官網(wǎng)。代購、海淘是其與中國線上消費(fèi)者接觸的主要方式，但由于價(jià)格不透明和假貨橫行，此類銷售方式對品牌形象產(chǎn)生了較大的負(fù)面影響。
Prada集團(tuán)首席執(zhí)行官Patrizio Bertelli也曾表示，他并不擔(dān)心中國市場的未來表現(xiàn)，但認(rèn)為集團(tuán)需要增強(qiáng)對該市場的掌控力。集團(tuán)董事會在對批發(fā)渠道架構(gòu)作出詳細(xì)分析后，于今年5月宣布開始對其獨(dú)立合作伙伴網(wǎng)絡(luò)作出重整，其中中國就是該重整計(jì)劃的戰(zhàn)略重點(diǎn)。
而京東618經(jīng)過16年的發(fā)展已經(jīng)成為全國消費(fèi)者每年最期待的購物節(jié)之一。據(jù)悉，今年的京東618將是史上規(guī)模最大的一次，有90%以上的核心品牌會在期間發(fā)布數(shù)百萬款新品，并聯(lián)合百萬線下門店打造全渠道的消費(fèi)體驗(yàn)，由京東主導(dǎo)的618市場營銷活動(dòng)將覆蓋7.5億消費(fèi)者，這對于Prada而言顯然是不可錯(cuò)過的一個(gè)巨大流量池。
自今年4月以來，平均每周就有一個(gè)奢侈品牌入駐京東
談及此次合作，京東時(shí)尚居家平臺事業(yè)群國際業(yè)務(wù)部總裁蔣科表示，中國內(nèi)地高端消費(fèi)市場的巨大潛力是吸引眾多奢侈品牌進(jìn)入中國的關(guān)鍵，而京東已經(jīng)為他們搭建好了值得信賴的成熟平臺。據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊統(tǒng)計(jì)，自今年4月以來，平均每周就有一個(gè)奢侈品牌入駐京東。
至此，幾乎90%的頭部奢侈品牌都已在中國“觸電”，嗅到市場風(fēng)向轉(zhuǎn)變后，一直擔(dān)心損害“稀缺性”的奢侈品牌們近年來開始轉(zhuǎn)變對中國電商平臺的態(tài)度，比起開設(shè)實(shí)體店，互聯(lián)網(wǎng)能夠覆蓋更廣泛的消費(fèi)群體。
與歐洲市場不同，中國時(shí)尚消費(fèi)正呈現(xiàn)出更年輕化的格局。據(jù)麥肯錫發(fā)布最新報(bào)告《中國奢侈品報(bào)告2019社交裂變》，2025年中國消費(fèi)者將占全球奢侈品消費(fèi)的40％，并將成為未來6年該行業(yè)增長的主要貢獻(xiàn)者。“80后”和“90后”接棒“65后”和“70后”成為消費(fèi)主力，分別占奢侈品買家總量的43%和28%，貢獻(xiàn)了中國奢侈品總消費(fèi)79%。
不過在中國消費(fèi)力成長和奢侈品牌進(jìn)入中國腳步加快的背后，更離不開京東等電商巨頭組成的“橋梁”。
2017年6月，京東宣布斥資4億美元入股全球奢侈時(shí)尚購物精選電商Farfetch，該平臺在中國已擁有較完善的業(yè)務(wù)基礎(chǔ)，并且是200家高端奢侈品牌和500多家精品買手店的首選合作伙伴。
同年10月，京東推出Toplife奢侈品平臺，但該平臺已于今年2月底并入Farfetch中國，借此把京東超過3億的活躍用戶與Farfetch覆蓋的1000多個(gè)奢侈品牌和精品店更好地聯(lián)結(jié)起來，以實(shí)現(xiàn)效益最大化。去年7月，京東又?jǐn)y手LVMH旗下投資基金L Catterton Asia向國內(nèi)奢侈品電商寺庫注資1.75億美元。
京東的競爭力與優(yōu)勢愈發(fā)凸顯，不僅讓奢侈品牌更加精準(zhǔn)地觸達(dá)中國消費(fèi)者，更打通了線上技術(shù)優(yōu)勢與線下服務(wù)之間的聯(lián)結(jié)，實(shí)現(xiàn)由購物網(wǎng)站向更為立體的虛擬門店轉(zhuǎn)變，對于數(shù)字化原住民的千禧一代，流暢舒適的電商平臺購物體驗(yàn)甚至比實(shí)體店購物更具吸引力且節(jié)省時(shí)間。
“奢侈品牌們需要以數(shù)字化的方式在中國市場尋求突破，”英國奢侈品電商平臺Farfetch首席執(zhí)行官José Neves在最新財(cái)報(bào)后的會議中如此強(qiáng)調(diào)。愛馬仕首席執(zhí)行官Axel Dumas也在最新的股東大會上透露，在中國官網(wǎng)開通中國官網(wǎng)后，下一步或考慮與京東等第三方電商平臺合作。
Ralph Lauren首席執(zhí)行官Pateice Louvet早前在接受采訪時(shí)表示，電商的確會對奢侈品牌的稀缺性和獨(dú)特性造成一定影響，但如果這是消費(fèi)者會發(fā)生購物行為的地方，就是品牌需要占領(lǐng)的地方。
得益于奢侈品等業(yè)務(wù)的擴(kuò)張，在截至3月31日的第一季度內(nèi)，京東凈營收同比增長20.9%至人民幣1211億元，凈利潤同比大漲387%至73億元。在截至報(bào)告期末的12個(gè)月內(nèi)，京東年活躍客戶總數(shù)達(dá)到3.105億，第一季度活躍客戶數(shù)量同比增長15%。
而事情都是雙向的，鑒于中國市場一直是Prada集團(tuán)業(yè)績增長的主要?jiǎng)恿�，入駐京東和寺庫或許是Prada集團(tuán)掌控中國線上市場的最佳途徑之一。2018財(cái)年，Prada集團(tuán)在大中華區(qū)的銷售額同比增長8.2%至6.75億歐元，是增長最強(qiáng)勁的市場。
截至本周四收盤，Prada集團(tuán)股價(jià)大漲2.05%至22.35港元，市值約為572億港元。
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