品牌是時(shí)代的產(chǎn)物。對(duì)于任何一個(gè)著眼當(dāng)代的奢侈品牌而言，它已沒有理由繞開偶像文化。
昨日，素來(lái)有與藝術(shù)家合作傳統(tǒng)的意大利奢侈品牌Prada公布了由藝術(shù)家曹斐執(zhí)導(dǎo)、中國(guó)新生代偶像明星蔡徐坤KUN主演的2019秋冬男裝系列廣告大片《人類幾乎》(Code Human)。值得關(guān)注的是，Prada還宣布蔡徐坤新晉加入品牌代言人陣容，被視為品牌戰(zhàn)略的突破性舉措。廣告甫一發(fā)布便引起熱議，截至發(fā)稿，Prada官方微博大片視頻播放量已超過(guò)2000萬(wàn)，相關(guān)話題曝光量達(dá)1.1億。
去年從熱播選秀節(jié)目《偶像練習(xí)生》中出道的蔡徐坤在短短一年內(nèi)迅速走紅，在全網(wǎng)擁有極高話題性，他既是獨(dú)立藝人也是NINE PERCENT男團(tuán)成員，目前在新浪微博擁有2460萬(wàn)粉絲，位列微博明星超話榜第一名，是中國(guó)當(dāng)代最受關(guān)注及喜愛的年輕偶像之一。
偶像文化對(duì)于奢侈品牌而言一直是敏感區(qū)域。為了吸引中國(guó)消費(fèi)者，不少奢侈品牌都開始放下“架子”，通過(guò)與流量明星合作來(lái)獲取消費(fèi)者好感度，爭(zhēng)奪更多流量，然而卻引發(fā)消費(fèi)者對(duì)品牌奢侈品屬性稀釋的質(zhì)疑，使得品牌遭遇形象危機(jī)。
隨著DIOR、Gucci、Louis Vuitton等品牌陸續(xù)與中國(guó)當(dāng)紅明星達(dá)成合作，身為“行業(yè)異類”的Prada此前一直是唯一未任命品牌大使或代言人的頭部奢侈品牌。品牌以往有意保持克制，與部分模特及演員合作甚密，主要是基于形象邏輯，而非營(yíng)銷邏輯。因此，此次與頂級(jí)流量明星蔡徐坤進(jìn)行合作令不少人感到意外。
但是在新的市場(chǎng)環(huán)境下，Prada也開始反思，作為最擅長(zhǎng)詮釋當(dāng)代的品牌，這樣的克制是否一定是對(duì)的?
于是，在最新的《人類幾乎》短片中，Prada交出了一個(gè)或許相對(duì)滯后，但足夠聰明的答案。它打破了市場(chǎng)的思維定勢(shì)，而為奢侈品牌與偶像文化之間的關(guān)系提供了一個(gè)新穎的詮釋角度。
2019秋冬廣告片中，曹斐將影片置于未來(lái)考古學(xué)的情景里，在一所“未來(lái)?人類博物館”中，完美的人造人蔡徐坤在“后人類紀(jì)”(Post-Anthropocene)展區(qū)的標(biāo)本柜里一動(dòng)不動(dòng)供觀者欣賞。他同時(shí)在影片里飾演了一名參觀者，在展廳里忽然看見和自己長(zhǎng)得幾乎一模一樣的標(biāo)本，為短片情節(jié)制造了巨大張力。
曹斐在拍攝手記中解釋稱，“后人類紀(jì)” 的概念，來(lái)自于1995年諾貝爾得主荷蘭大氣化學(xué)家Paul Crutzen提出的“人類紀(jì)”的延伸。這是一個(gè)不再是以消耗地球基礎(chǔ)能源的時(shí)代，生存的一切以數(shù)據(jù)為核心，矛盾來(lái)自對(duì)數(shù)據(jù)資源的搶占，人類物種呈多樣化，超級(jí)人工智能人的出現(xiàn)，如影片中的蔡徐坤，作為人造人標(biāo)本被蒸汽數(shù)據(jù)幕簾包圍，在實(shí)驗(yàn)室被科學(xué)家們植入新的記憶體，在超能機(jī)器臂打印當(dāng)中生成全新的進(jìn)化版數(shù)字肉身，人們可以定制完美如偶像般的化身。
通過(guò)這樣的情節(jié)設(shè)計(jì)，曹斐向觀者四兩撥千斤地拋出了多個(gè)引人深思的當(dāng)代倫理問題。例如，當(dāng)人們可以通過(guò)高科技制造出完美偶像時(shí)，人是否依然需要偶像崇拜，人如何與人類的復(fù)本共處，超級(jí)人工智能人能否擁有知覺與情感，以及作為偶像的蔡徐坤本人又如何看待自己的完美偶像“人設(shè)”等。
她寫道，“到底是標(biāo)本模仿了他，還是他就是來(lái)自于標(biāo)本的復(fù)制?這可能是人造人在未來(lái)世界要面對(duì)的技術(shù)倫理，像克隆，最終導(dǎo)致物種之間的對(duì)沖�；氐轿覀兩硖幍漠�(dāng)代大眾流行文化，正在菱鏡般的裂變，它入侵我們的日常，改變著我們下一代的主流價(jià)值觀、語(yǔ)匯、審美、態(tài)度、精神體系，不得不引起專家學(xué)者們的關(guān)注。”
顯而易見的是，曹斐的拍攝手法區(qū)別于奢侈品牌廣告以往誘導(dǎo)觀眾對(duì)廣告人物進(jìn)行崇拜(worship)的潛在意圖，而是將蔡徐坤作為一個(gè)文化符號(hào)，對(duì)他背后的偶像文化現(xiàn)象進(jìn)行研究。藝術(shù)往往通過(guò)對(duì)常識(shí)的改造來(lái)制造荒誕，從而改變?nèi)藗儗?duì)事物的固有思考方式，而曹斐將當(dāng)下偶像文化放置在未來(lái)人類紀(jì)的手法，去除了如火如荼的偶像文化的“當(dāng)下”屬性，改變了該議題的原有語(yǔ)境，為人們重新審視這一文化帶來(lái)了新的契機(jī)。
曹斐表示，“我在想，再?zèng)]有像Prada女士那樣瘋狂，想到找一位中國(guó)藝術(shù)家去拍攝一位中國(guó)超級(jí)流量明星這樣的組合了。其實(shí)，收到邀請(qǐng)后我激動(dòng)了很多天，我激動(dòng)的并不僅僅因?yàn)?lsquo;蔡徐坤’，而是這個(gè)事情本身，能有機(jī)會(huì)近距離觸碰這樣的文化圈層，以真實(shí)偶像作為范本，更為刺激的是蔡徐坤背后那看不見的千千萬(wàn)萬(wàn)粉絲，作為藝術(shù)家，很難對(duì)他背后的群體視而不見，該如何去表現(xiàn)別人家的偶像呢?”
傳統(tǒng)觀點(diǎn)認(rèn)為，藝術(shù)家與商業(yè)品牌的合作是妥協(xié)的產(chǎn)物，這種形式往往會(huì)限制前者的創(chuàng)作，難以產(chǎn)出高標(biāo)準(zhǔn)的藝術(shù)作品。但是Prada和曹斐的合作卻提供了另一種可能性，即品牌能夠借助自身的資源為藝術(shù)家提供真正的創(chuàng)作機(jī)會(huì)，推進(jìn)藝術(shù)家一以貫之的創(chuàng)作主題。
事實(shí)上，高科技與流行文化一直都是曹斐的創(chuàng)作主題。她的作品融合了社會(huì)評(píng)論、流行美學(xué)、超現(xiàn)實(shí)主義的影像和紀(jì)實(shí)，受到中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)文化的強(qiáng)烈影響，以非常當(dāng)代的方式描繪青年文化，反映著當(dāng)代中國(guó)社會(huì)急速不安的變化。
從早期對(duì)Hip-hop音樂和cosplay角色扮演文化的關(guān)注，到3D技術(shù)創(chuàng)作的虛擬社區(qū)“人民城寨RMB City”項(xiàng)目，曹斐在多年的創(chuàng)作進(jìn)程中從基本的視頻影像形式演化至更復(fù)雜的3D建模技術(shù)，她也在其創(chuàng)作內(nèi)容中不斷加入對(duì)高科技的關(guān)照。去年，曹斐的“Asia One”短片在京東上海“亞洲一號(hào)”無(wú)人物流中心拍攝，短片在講述一個(gè)愛情故事的同時(shí)借科幻場(chǎng)景對(duì)智能物流進(jìn)行探討。
2006年，時(shí)年28歲的曹斐獲得了中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)獎(jiǎng)(CCAA)最年輕藝術(shù)家獎(jiǎng)時(shí)，組委會(huì)的評(píng)語(yǔ)稱，“曹斐的作品，從流行文化中吸取意象并使其達(dá)到奇特而睿智的風(fēng)格，從而以視覺的形式呈現(xiàn)出當(dāng)代中國(guó)城市中年輕人的情緒和社會(huì)境遇。”如今當(dāng)偶像文化占據(jù)了年輕人大量生活，成為流行文化的重要一支時(shí)，這個(gè)主題自然也成為曹斐關(guān)注的創(chuàng)作主題。
委任正確的人選做正確的事，向來(lái)是Prada的長(zhǎng)處。與藝術(shù)家合作已經(jīng)成為Prada的品牌傳統(tǒng)。過(guò)往的品牌歷史中，波蘭斯基、David O. Russell、Wes Anderson等著名導(dǎo)演均與Prada進(jìn)行過(guò)影片合作。
2018年，Prada推出由著名制片人Ryan Hope創(chuàng)作及執(zhí)導(dǎo)的電影故事三部曲《送貨員》 (The Delivery Man) ，力邀好萊塢演員JK Simmons出演三部短片的主角，致敬品牌Cahier手袋。
2018年，三位年輕男演員Joe Alwyn、Nick Robinson、Algee Smith以及演員兼導(dǎo)演Paul Dano演繹Prada 2018秋冬男裝系列，拍攝了名為Observia的短片，作為品牌數(shù)字營(yíng)銷項(xiàng)目Prada 365的一部分。2018秋冬女裝系列中，Prada邀請(qǐng)模特Amanda Murphy與好萊塢女星Sarah Paulson出演短片《霓虹夢(mèng)境》(Neon Dream)，以動(dòng)態(tài)影像演繹Prada 2018秋冬女裝系列視覺大片。
2015年，Prada與廣受歡迎的電影制作人Autumn de Wilde導(dǎo)演推出一系列電影短片項(xiàng)目，包括以經(jīng)典的Prada Galleria手袋為主角的《郵差之夢(mèng)2》和以配飾系列為主題的《郵差的禮物》。
2010年，Prada 與中國(guó)著名藝術(shù)家楊福東合作拍攝《一年之際》。通過(guò)時(shí)長(zhǎng)9分鐘的黑白短片呈現(xiàn)了以幾個(gè)聚在上海的身穿Prada男裝的青年為主角，還有一群穿著中國(guó)古代多個(gè)朝代的不同服飾的古代人，將截然相反的幻想與真實(shí)融合在一起。
除了以短片為媒介，Prada還探索出更多新穎的跨領(lǐng)域藝術(shù)合作形式。2019春夏，Prada邀請(qǐng)三名國(guó)際知名女性創(chuàng)意人Cini Boeri、Elizabeth Diller及妹島和世伸出橄欖枝，以Prada經(jīng)典尼龍面料為材設(shè)計(jì)專為女性打造的單品，主張為女性而創(chuàng)作，由女性來(lái)創(chuàng)作。 “Prada邀約”起始于2018秋冬男裝及女裝秀，相繼邀請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)界創(chuàng)意大師以質(zhì)感獨(dú)特的Prada經(jīng)典尼龍面料為靈感進(jìn)行一系列創(chuàng)作，旨在探索不同領(lǐng)域之間的精彩對(duì)話。
在諸多藝術(shù)家合作項(xiàng)目中，Prada保持著極為克制的態(tài)度。除了提供項(xiàng)目支持之外，品牌為藝術(shù)家提供充足的創(chuàng)作空間，讓時(shí)裝與配飾自然融入故事場(chǎng)景成為敘事道具。
共2 [2] 下一頁(yè) 第1頁(yè) 第2頁(yè)
關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: Prada
