奢侈品牌在線上動作頻頻似乎和線下“閉店潮”形成了極大的反差，不可否認(rèn)，數(shù)字化營銷為奢侈品牌帶來了前所未有的宣傳效果，并且在線銷售已經(jīng)成為奢侈品牌銷售額增長的最大助力。面對越來越多的年輕消費者，奢侈品牌必須進(jìn)行數(shù)字化變革，因為數(shù)字化是觸及并轉(zhuǎn)化低線消費者的關(guān)鍵所在。
實際上，在與寺庫合作之前，普拉達(dá)集團(tuán)就已經(jīng)認(rèn)識到數(shù)字化戰(zhàn)略的重要性。普拉達(dá)在2017年就提出了“Prada365”數(shù)字營銷戰(zhàn)略，并推出了全新的官網(wǎng)。去年，普拉達(dá)還舉辦了“塑造可持續(xù)的數(shù)字化未來”(Shaping a Sustainable Digital Future)系列的第二次會議，數(shù)字化趨勢不斷加強(qiáng)。
可以預(yù)見的是，隨著產(chǎn)品日趨同質(zhì)化，數(shù)字化將成為奢侈品牌未來發(fā)展的重要驅(qū)動力。
強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合 實現(xiàn)共贏
面對眾多電商平臺，普拉達(dá)集團(tuán)為何鐘情于寺庫？
張培英表示，寺庫不僅僅是一個奢侈品電商平臺，如今它打造的全球精品生活方式平臺能吸引到更多高凈值人群用戶，這對于普拉達(dá)集團(tuán)來說是十分需要的。
據(jù)悉，寺庫在去年完成了從奢侈品電商到精品生活方式平臺的全方位轉(zhuǎn)型蛻變，其開始實現(xiàn)平臺戰(zhàn)略、產(chǎn)品戰(zhàn)略和目標(biāo)人群戰(zhàn)略的融合。推出自有品牌、擴(kuò)張名物、藝術(shù)、雞尾酒等品類均是產(chǎn)品戰(zhàn)略的體現(xiàn)，而開線下體驗店和拓展更多精品品牌、聯(lián)名款、更多的精品服務(wù)則是平臺戰(zhàn)略的必然，至于旅游、明星車庫則是“目標(biāo)人群戰(zhàn)略”的產(chǎn)物。
同時，隨著平臺的發(fā)展、品牌入駐，寺庫與品牌的關(guān)系日漸密切、全產(chǎn)業(yè)鏈的持續(xù)布局，讓消費者的體驗越來越優(yōu)化，收入和活躍用戶數(shù)量持續(xù)大漲。據(jù)了解，當(dāng)前寺庫平臺的高端用戶已達(dá)2700萬，合作的奢侈品品牌達(dá)3800家。目前寺庫的市場份額已占到中國乃至亞洲高端商品在線市場的25%。
如今跨越市場的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)使得平臺的供給和需求有了更好的匹配性，規(guī)模越大則價值越大，也就能吸引更多的人。
�。▉碓矗褐袊叹W(wǎng) 陳晴）
共2 上一頁 [1] [2] 第1頁 第2頁
關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: Prada
