現(xiàn)在的實(shí)體生意越來越難做，房租的增高、人工成本、運(yùn)輸成本的增加，娃哈哈經(jīng)銷商很難像過去那樣輕易賺到錢。其中有一部分人會(huì)慢慢向微商、電商轉(zhuǎn)移。
在很多傳統(tǒng)行業(yè)都在結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)尋求突破時(shí)，娃哈哈依然固步自封，不愿意接受新觀念。
當(dāng)初馬云提出“新零售變革”時(shí)，宗慶后不屑一顧，直接狂懟馬云，說他在胡說八道。直到后來娃哈哈扛不住了，才在電商、微商等渠道發(fā)力。
復(fù)盤娃哈哈的興衰史，你會(huì)發(fā)現(xiàn)它從來都沒有主動(dòng)適應(yīng)時(shí)代的變化。它只有在處境變得非常糟糕時(shí)，才會(huì)被迫去接受一些新理念，這樣如何不敗呢?
03
胡亂跨界，拖累品牌發(fā)展
除了不愿做出改變以外，娃哈哈還有一個(gè)致命錯(cuò)誤——胡亂跨界。
曾經(jīng)，娃哈哈創(chuàng)造出純凈水、AD鈣奶、營養(yǎng)快線、營養(yǎng)液、蓮子八寶粥等諸多爆品�？墒请S著娃哈哈品牌的老化和創(chuàng)新不足，這些爆品逐漸被其他品牌的同類產(chǎn)品打敗。
為了增加營收，娃哈哈選擇了跨界經(jīng)營，走上多元化的路線。
2003年，娃哈哈童裝上市，其銷售額一直不理想;2010年，娃哈哈進(jìn)軍奶粉，其市場(chǎng)占有率至今不足1%;2012年，娃哈哈在零售商場(chǎng)和房地產(chǎn)搞投資，很快就被迫撤離; 2013年，娃哈哈斥資150億進(jìn)入白酒行業(yè)，不到半年就銷聲匿跡。
今年娃哈哈還成立了一家人工智能公司，其結(jié)局同樣讓人堪憂。
事實(shí)也證明，娃哈哈多元化戰(zhàn)略非但沒有提升業(yè)績(jī)，還消費(fèi)了大量的資金和精力，拖累了娃哈哈的發(fā)展。同時(shí)，盲目的多元化，還讓娃哈哈的品牌影響力被削弱，曾經(jīng)的爆品也開始淡出消費(fèi)者的視野。
其實(shí)多元化并沒有錯(cuò)，娃哈哈曾經(jīng)的那些對(duì)手可口可樂、農(nóng)夫山泉、王老吉發(fā)多元化經(jīng)營都很成功。為何對(duì)手們成功了，為何娃哈哈就行不通呢?
當(dāng)主營產(chǎn)品觸及了市場(chǎng)天花板，產(chǎn)品的改良無法帶來太大的銷量，這時(shí)才需要進(jìn)行多元化戰(zhàn)略，尋求新的營收點(diǎn)。
以瓶裝水為例，瓶裝水的還有著不小的市場(chǎng)空間，娃哈哈的落敗是因?yàn)槠浒b上的土氣，和品牌商的老化。也就是說它產(chǎn)品還有很大的改良空間，其銷量也有很大的成長(zhǎng)空間，這個(gè)時(shí)候聚焦產(chǎn)品本身比盲目多元化強(qiáng)得多。
同時(shí)，娃哈哈的跨界幅度太大，它突然從飲品進(jìn)入服裝、奶粉、甚至房地產(chǎn)領(lǐng)域。
這些領(lǐng)域的業(yè)務(wù)類型與飲料大不相同，娃哈哈在物流、采購、運(yùn)營各方面都不具備優(yōu)勢(shì)，經(jīng)營起來也就更吃力。而且盲目跨界會(huì)耗費(fèi)大量的資金，占用了本來用于品牌宣傳的資源，從而影響品牌的推廣。
30多年的經(jīng)營，娃哈哈成功地把一手好牌打爛，被逼著準(zhǔn)備上市，但是上市真的可以拯救它嗎?
04
上市真的能救娃哈哈嗎?
著手上市是娃哈哈的自救之路，但上市真的可以救娃哈哈嗎?
只怕沒那么容易!
娃哈哈所面臨的主要問題是產(chǎn)品老化，它缺的不是錢，是創(chuàng)新思維和重振品牌的理念。
今年，娃哈哈又在跨界旅途中再添一筆，進(jìn)入完全不懂的人工智能領(lǐng)域。由此可見它依然熱衷與跨界和多元化經(jīng)營，它的理念從沒有發(fā)生改變。
如果娃哈哈上市，只是為了借助資本市場(chǎng)的資金繼續(xù)跨界和多元化，而不及時(shí)調(diào)整企業(yè)戰(zhàn)略，只怕它的處境會(huì)更加艱難。
另外，上市意味著公司的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)要被公開。眾所周知，娃哈哈的管理上存在很多問題，一旦公開相關(guān)運(yùn)營數(shù)據(jù)，娃哈哈的缺陷就會(huì)天下皆知，對(duì)娃哈哈的品牌會(huì)造成很大的打擊。
上市對(duì)于娃哈哈而言，并不是最重要的。娃哈哈真正要做的是與時(shí)俱進(jìn)，及時(shí)調(diào)整自己的經(jīng)營策略，重振自己的品牌聲威。
�。▉碓矗� 品牌觀察報(bào) 王暉）
共2頁 上一頁 [1] [2]
關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 娃哈哈
