曾經(jīng)放話“堅(jiān)決不上市”的娃哈哈，最近傳來上市信號(hào)!
5月27日，娃哈哈集團(tuán)品牌公關(guān)部部長(zhǎng)宗馥莉公開表示，娃哈哈上市是非常正常的舉動(dòng)，它可以通過上市去整合上下游，從而飛躍發(fā)展。
早在2017年，宗慶后就松口說會(huì)考慮上市。隨后，娃哈哈開始以每股2.6元清退員工股份，這明顯在為上市做準(zhǔn)備。此番宗馥莉的表態(tài)，意味著娃哈哈距離上市越來越近。
為何“堅(jiān)決不上市”的娃哈哈，開始著手上市了呢?
01
經(jīng)營(yíng)不善，娃哈哈被迫上市
老牌的民營(yíng)企業(yè)里，老干媽、娃哈哈、華為都明確表示不會(huì)上市圈錢，這讓消費(fèi)者和投資者刮目相看。娃哈哈率先退出“不上市聯(lián)盟”，其主要原因還是經(jīng)營(yíng)不善，想通過上市尋求新的突破。
1987年，宗慶后創(chuàng)立娃哈哈，他僅用四年時(shí)間將產(chǎn)值做到2.17億元;到了2013年，娃哈哈走上巔峰，營(yíng)收達(dá)到了782.8億元。
此時(shí)的娃哈哈意氣風(fēng)發(fā)，宣稱要在2014年?duì)I收突破千億。
可惜好景不長(zhǎng)，接下來的幾年里，娃哈哈營(yíng)收逐年下滑，到了2017年?duì)I收僅達(dá)455.92億，回到了2009年水平。
娃哈哈銷量的下滑，主要是因?yàn)樗谋町a(chǎn)品走向衰敗!
2014年，娃哈哈的爆款飲品營(yíng)養(yǎng)快線，銷量達(dá)到巔峰的153.6億之后一路下滑;2016年，營(yíng)養(yǎng)快線的銷量額僅84.2億元。與此同時(shí)，娃哈哈的瓶裝水的市場(chǎng)份額也在持續(xù)下降。
除了銷量上的不景氣以外，娃哈哈的聲譽(yù)也多次受損。
娃哈哈高調(diào)進(jìn)入白酒行業(yè)時(shí)，推出的領(lǐng)醬國(guó)酒效果不理想，被傳出內(nèi)部強(qiáng)制購(gòu)買的丑聞。今年3月，娃哈哈AD鈣奶包裝的標(biāo)語涉嫌低俗宣傳，被監(jiān)管部門約談，并要求其整改。
問題頻出的娃哈哈風(fēng)光已然不再，它究竟做錯(cuò)了什么才落得如此下場(chǎng)?
02
市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生改變
老思維跟不上新時(shí)代
娃哈哈的失敗有很多原因，主要還是因?yàn)樗鼪]有跟上時(shí)代的變化。
首先，中國(guó)的人口從農(nóng)村向城市轉(zhuǎn)移，娃哈哈沒有跟進(jìn)城市的渠道建設(shè)。
娃哈哈有很強(qiáng)大的銷售網(wǎng)絡(luò)，但它的銷售渠道主要布局在農(nóng)村和三四線城市，對(duì)于一些大城市，娃哈哈的渠道幾乎一片空白。
隨著我國(guó)城市化進(jìn)程的加快，農(nóng)村人口正不斷向城市轉(zhuǎn)移，也就是說娃哈哈的潛在消費(fèi)人群無形中正在減少。雖然這兩年，娃哈哈也開始著手開拓一二線城市市場(chǎng)，但是相比其他品牌已經(jīng)失了先機(jī)。
其次，消費(fèi)觀念開始改變，娃哈哈沒有洞察用戶心理。
主力消費(fèi)人群已經(jīng)發(fā)生了變化，90后和00后成為消費(fèi)的主導(dǎo)。
對(duì)于這些年輕人來說，除了飲品的口感、味道以外，他們還看中包裝是否精美、品牌的概念能否引起共鳴。
農(nóng)夫山泉這些年一直持續(xù)推出精美的包裝，還通過有趣文案和營(yíng)銷活動(dòng)，一直保持著自己的年輕和活力。反觀娃哈哈包裝土氣、廣告無趣，給人留下呆板的形象。
娃哈哈發(fā)展了30年，卻一直把目光停留在30年前的“年輕人”，自然會(huì)失去當(dāng)代年輕人的喜愛。
再者，傳統(tǒng)媒體沒落，娃哈哈沒有及時(shí)適應(yīng)變化。
娃哈哈是最早做廣告的企業(yè)之一，這也為它的崛起奠定了基礎(chǔ)。
然而隨著時(shí)代的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體逐漸沒落，報(bào)紙和電視廣告的曝光度大大降低。各種自媒體平臺(tái)，分眾上的電梯廣告，各視頻、短視頻軟件，走在時(shí)代的前沿。
娃哈哈沒有適應(yīng)這一變化，忽略了新媒體渠道宣傳，在品牌和產(chǎn)品傳播上，被遠(yuǎn)遠(yuǎn)其他品牌遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后。
最后，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)帶來沖擊，娃哈哈卻不愿接受新事物。
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